培福新電視廣告創(chuàng)意文案

1、北京今世廣告藝術(shù)中心北京今世廣告藝術(shù)中心廣告文案策劃:郭輝培福新電視廣告創(chuàng)意文案培福新電視廣告創(chuàng)意文案廣告要求廣告要求:一.廣告創(chuàng)意文案完成日期:97年2月12日二.廣告?zhèn)鬟_(dá)主旨:山東省醫(yī)藥公司將法國先進(jìn)的抗生素引進(jìn)中國。三.廣告主要針對地區(qū):整個(gè)中國地區(qū)四.廣告定位:有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意:之一之一畫面情景描述畫面情景描述:文字說明文字說明配音（樂）配音（樂）埸景:1.早晨，一個(gè)成熟的男子坐在走廊的餐桌前。男子說：“我

2、的弟弟在公司里是業(yè)務(wù)骨干，經(jīng)常出差，這次出差回來卻變得很奇怪，整天很煩躁，也不和家里人多說話，自己一個(gè)人躲在房間里?！臂?2.鏡頭對準(zhǔn)他弟弟的房間，房門緊閉。男子繼續(xù)說：“我很為他擔(dān)心，昨天和他聊天，他只說這次出差時(shí)得了一種炎癥，自己不知道該怎么辦好。”埸景:3.這時(shí)，弟弟的房門打開，從沙發(fā)上拿走公文包出門上班。男子在弟弟出門后，搖頭嘆氣說：“我這年輕的弟弟呀！”埸景4.男子走進(jìn)弟弟的房間，屋中一片凌亂，墻上掛著他弟弟的照片，活潑而富

3、有朝氣，在他弟弟的桌子上放著一張紙，上面橫七豎八地寫滿了‘怎么辦’三個(gè)字。反映他弟弟在得病后的焦躁心理，與以前形成對比。埸景:5.藥店外景。埸景:6.畫面向上提升，大地?cái)U(kuò)展，出現(xiàn)一個(gè)金黃色的大地和蘭色的海洋相間的地球，地球逐漸幻化出金種子集團(tuán)字樣。無限的生機(jī)與活力—金種子集團(tuán)。北京今世廣告藝術(shù)中心北京今世廣告藝術(shù)中心本創(chuàng)意特點(diǎn)本創(chuàng)意特點(diǎn):一.設(shè)定一個(gè)人們?nèi)粘Ｉ钪惺煜さ那楣?jié)（種子在惡劣的環(huán)境下表現(xiàn)出的非凡的力量和生命力），讓觀眾覺得切實(shí)

4、可信容易接受。二.以一個(gè)普通的生活常識來表現(xiàn)金種子集團(tuán)在競爭中的實(shí)力和活力以及對人們生活的震撼較之現(xiàn)今多數(shù)廣告以大規(guī)模流水線、重型機(jī)械、高科技來表現(xiàn)企業(yè)規(guī)模.要含蓄、抽象、喻意深刻、脫俗、容易給人留下深刻的印象.三.整個(gè)廣告有起有伏有節(jié)奏感在目前的廣告片中屬首創(chuàng)所有的企業(yè)或產(chǎn)品做廣告.都唯恐消費(fèi)者不信其真其好，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“第一”、“最強(qiáng)”、“霸主”……，而我們的廣告卻偏偏以一粒種子的生長過程來體現(xiàn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程，這種大膽的手法表現(xiàn)

5、了金種子集團(tuán)的實(shí)力、真誠敢于迎接挑戰(zhàn)并且經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)，正所謂真金不怕火煉。四.廣告的最后以一句“無限生機(jī)與活力”將本廣告片推向高潮廣告導(dǎo)語和整個(gè)畫面都說明了不經(jīng)歷市場競爭的殘酷環(huán)境和暴風(fēng)雨洗禮怎能顯示金種子集團(tuán)公司的實(shí)力，金種子人深知這一點(diǎn)所以將一如既往不斷努力進(jìn)取為社會奉獻(xiàn)更新更美更好的明天.五.本創(chuàng)意虛中有實(shí).由虛到實(shí)深入淺出既沒有說教也沒有浮夸起伏跌宕畫面美麗音樂流行完全能夠達(dá)到廣告之最終目的讓人記憶。至于金種子集團(tuán)以什么樣的