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文檔簡介
1、制訂廣告計劃的步驟調(diào)研：第一步：對產(chǎn)品進行分析，明確產(chǎn)品定位第二步：對同類產(chǎn)品進行分析，明確競爭對手第三步：對市場進行分析，明確市場目標第四步：對市場發(fā)展機會進行分析，明確潛在市場在哪里第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象策劃：第六步：對企業(yè)指標進行分析、明確銷售策略第七步：確定廣告目標和廣告指標第八步：明確廣告目的第九步：確定廣告戰(zhàn)略第十步：決定最佳推銷混合方案第十一步：明確創(chuàng)意觀念第十二步：決定廣告內(nèi)容第十三步：決定廣告預(yù)算第十四
2、步：確定媒體策略第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估第十七步：決定最佳廣告計劃方案實施：第十八步：確定廣告設(shè)計方案第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略第二十一步：確定廣告文案方案第二十二步：確定廣告地區(qū)第二十三步：確定廣告媒體選擇第二十四步：確定廣告時間第二十五步：確定廣告單位數(shù)量第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可第二十八步：制作
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