網(wǎng)盟推廣基礎(chǔ)知識—工具箱(第四站)

1、第四站：工具箱,百度營銷大學(xué)講師,課程目錄,課程目標,通過本門課程使學(xué)員了解網(wǎng)盟系統(tǒng)工具及網(wǎng)盟體驗中心的作用；掌握系統(tǒng)工具的基本操作；掌握網(wǎng)盟123、網(wǎng)盟創(chuàng)意專家的作用、操作；了解網(wǎng)盟報告及常用數(shù)值,百度網(wǎng)盟系統(tǒng)工具介紹,,網(wǎng)站選擇工具：提供選站指導(dǎo),歷史操作查詢工具：賬戶歷史操作查詢,下線時間查詢工具：賬戶下線情況查詢,,,,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組工具：相同內(nèi)容復(fù)制,轉(zhuǎn)化跟蹤工具：投放效果時時監(jiān)控,創(chuàng)意預(yù)覽工具：投放畫面早知道,受眾

2、組合工具：靈活配置您的常用受眾,,,,截圖定制工具：掌握創(chuàng)意展現(xiàn)的真實場景,,網(wǎng)站選擇工具是什么,客戶的需求：60萬家的媒體網(wǎng)站，哪些網(wǎng)站適合我的投放呢？,網(wǎng)站選擇工具：可以按照網(wǎng)站屬性、推廣屬性、人群分類，或者網(wǎng)站名稱、網(wǎng)址進行篩選或搜索，幫企業(yè)從60萬家聯(lián)盟網(wǎng)站中選擇適合的網(wǎng)站進行投放。,網(wǎng)站選擇工具的功能,,1、多種篩選維度，全面滿足用戶各類營銷需求；,,2、按網(wǎng)址或網(wǎng)站名稱搜索，輕松找到指定站點；,,,4、全選、選擇本頁、單選某

3、個網(wǎng)站，三種添加方法，選定站點輕松添加到賬戶,,3、直接把挑選的網(wǎng)站添加到推廣組；,1,2,3,4,歷史操作查詢是什么,客戶的需求：我的賬戶發(fā)生變化了，但我不記得做過什么操作了怎么辦？,歷史操作查詢工具就像一部航海日志可查詢賬戶歷史90天的操作記錄數(shù)據(jù)，用于解決客戶關(guān)于操作的疑問及輔助賬戶優(yōu)化。,歷史操作查詢工具的功能,1、選擇要查詢的推廣計劃或推廣組,,,2、指定要查詢時間范圍（可查90天內(nèi)操作記錄）,,3、指定要查詢時操作內(nèi)容（推

4、廣計劃層級、推廣組層級、創(chuàng)意層級）,,4、操作詳情,1,2,3,4,下線時間查詢工具是什么,下線時間查詢工具：就像計時器，記錄由于消費超過預(yù)算造成下線的時間，能提供最近30天的推廣計劃下線時間查詢，以便于客戶了解在當前預(yù)算下每天的推廣展現(xiàn)時長。,客戶的需求：我的賬戶怎么又撞線了，在哪里查??？,下線時間查詢工具的功能,,1、可選擇指定推廣計劃；,,2、可選擇查詢時間段（客服可查詢90天，客戶可查詢30天）；,,3、下線信息詳情；,1,2

5、,3,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組工具是什么,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組工具：就像復(fù)印機可以將您選中的已有網(wǎng)盟推廣組復(fù)制到原有或者新建推廣計劃中，化繁為簡提高工作效率。,客戶的需求：推廣組A的推廣效果很好，現(xiàn)希望在推廣組B照搬推廣組A的設(shè)置，可以直接復(fù)制嗎？,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組工具的功能,,1、選擇要復(fù)制的推廣計劃中的推廣組；,,,提示：一次可選擇不同推廣計劃中的多個推廣組；,1,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組工具的功能,2、選擇要復(fù)制的內(nèi)容；,,3、選擇目標推廣計劃（已有或新建

6、）；,,提示：復(fù)制完成后推廣組默認為“暫?！睜顟B(tài)；并且只要重新提交的推廣組或創(chuàng)意就需要進行審核,2,3,創(chuàng)意預(yù)覽工具是什么,創(chuàng)意預(yù)覽工具：就像現(xiàn)場直播可以幫助客戶提前預(yù)覽物料投放在聯(lián)盟網(wǎng)站上的實際效果，以便根據(jù)預(yù)覽效果對創(chuàng)意物料進行調(diào)整和修改，保證投放出去的創(chuàng)意最優(yōu)。,客戶的需求：我想知道創(chuàng)意在特定網(wǎng)站上的投放效果,創(chuàng)意預(yù)覽工具的功能,,,1、可按條件選擇預(yù)覽的網(wǎng)站頁面；,,2、選擇創(chuàng)意類型；,,3、點擊生成預(yù)覽頁面，點擊該鏈接，即可

7、預(yù)覽創(chuàng)意展現(xiàn)效果；,,2,3,1,轉(zhuǎn)化跟蹤工具是什么,轉(zhuǎn)化跟蹤工具：就像一個衛(wèi)星定位儀，能提供可以量化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（注冊、購買、咨詢等）。通過對這一量化數(shù)據(jù)的考察及對比，可以判斷各個維度下面不同配置的效果，進而調(diào)整預(yù)算，優(yōu)化推廣效果。,客戶需求：我想了解訪客訪問我的網(wǎng)站、完成轉(zhuǎn)化的效果數(shù)據(jù)。,,1、選擇所需查詢范圍；,,2、指定查詢時間；,,3、轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)；,,,轉(zhuǎn)化跟蹤工具的功能,2,3,1,,4、指您希望方可在網(wǎng)站上完成的任務(wù)的網(wǎng)

8、址，如：注冊、下訂單、付款等；,,5、部分匹配指：當訪客進入頁面URL的前綴與您在本步驟設(shè)定的URL相同，就視為經(jīng)過了本步驟。 完全匹配指：當訪客進入頁面URL與您在本步驟設(shè)定的URL完全一致時，視為經(jīng)過了本步驟。靜態(tài)網(wǎng)頁建議設(shè)置“完全匹配”，動態(tài)網(wǎng)頁建議設(shè)置“部分匹配”。,,轉(zhuǎn)化跟蹤工具的功能,4,5,,,轉(zhuǎn)化跟蹤工具的功能,受眾組合工具是什么,受眾組合工具：就像在寫尋人啟事，將多個維度的人物信息匯總在一起，描繪受眾特點，客戶可

9、以自定義一類常用受眾，可以對受眾進行靈活描述和便捷復(fù)用。,客戶需求：我想將受眾的多個維度匯總起來，精準的進行投放，有沒有更快更便捷的方法,按照組合類型快速篩選；,,3、此三列僅當設(shè)置到訪人群時出現(xiàn)；,,2、快速新建、修改、刪除；,,1、可創(chuàng)建四種類型受眾組合：到訪人群：一組到訪過您特定網(wǎng)頁的受眾；關(guān)鍵詞組合：一組關(guān)注指定關(guān)鍵詞的受眾；興趣組合：一組符合若干興趣特征的受眾；高級組合：一組由已有關(guān)鍵詞組合和興趣組合共同描述的受眾；,

10、,受眾組合工具的功能,2,3,1,1、保留到訪過目標頁面的人群信息，并對其進行定向的有效天數(shù)。默認值為30天，可以設(shè)置1、3、7、15、30、60、120天；,,3、基于URL： 統(tǒng)計有效期內(nèi)到訪過該URL的人群?；跇擞洠航y(tǒng)計有效期內(nèi)到訪過此代碼安裝位置的人群。,,2、當您開通了百度統(tǒng)計時，在新建到訪人群界面出現(xiàn)代碼類型選項。到訪定向代碼：收集到訪過任意您已安裝到訪定向代碼的頁面的人群。百度統(tǒng)計代碼：會收集到訪過百度統(tǒng)計代碼安裝頁面

11、的人群。,,受眾組合工具的功能,2,3,1,1、根據(jù)輸入關(guān)鍵詞或推廣網(wǎng)站URL，推薦關(guān)鍵詞；,,3、設(shè)置行為有效期及定向方式，對在百度搜索過關(guān)鍵詞或者瀏覽過關(guān)鍵詞相關(guān)網(wǎng)頁的人，在行為有效期內(nèi)對其進行定向投放。 默認值為7天，可以設(shè)置3、7、15、30天；,,2、手工輸入或?qū)胨阉魍茝V關(guān)鍵詞；,,,受眾組合工具的功能,2,3,1,最多3個興趣包；,1個興趣組合可由1個或多個（最多3個）興趣包組成，1個興趣包可由1個或多個（不限個數(shù)）興趣

12、點組成。興趣組合內(nèi)的興趣包之間為“且”的關(guān)系，需要同時滿足多個興趣包的特征；興趣包內(nèi)的興趣點之間為“或”的關(guān)系，只需滿足其中任何一個興趣點即可。,,,受眾組合工具的功能,1、添加已有關(guān)鍵詞組合和興趣組合；,,,,2、只能選擇同種定向方式的關(guān)鍵詞組合；,,,3、可以是興趣點或興趣組合；,,受眾組合工具的功能,2,3,1,截圖定制工具是什么,截圖定制工具：就像照相機，可以輕松、及時掌握創(chuàng)意展現(xiàn)的真實場景，展現(xiàn)效果心中有數(shù),客戶需求：客

13、戶想看到創(chuàng)意的實際展現(xiàn)場景該怎么辦？,截圖定制工具的功能,課程目錄,百度網(wǎng)盟增值工具介紹,,網(wǎng)盟123：提供多維度選站指導(dǎo),,百度創(chuàng)意專家：多媒體創(chuàng)意制作工具,,網(wǎng)盟體驗中心：快速感知網(wǎng)盟,,網(wǎng)盟體驗中心是什么,網(wǎng)盟體驗中心：可以幫助客戶了解網(wǎng)盟、體驗網(wǎng)盟的平臺，通過直觀的視頻、互動體驗、真實情境演示，幫助客戶更直觀、便捷的感知網(wǎng)盟推廣的價值與優(yōu)勢，同時可以全面輔助客服人員的售賣過程。登陸網(wǎng)址：iwangmeng.baidu.com

14、或者iwm.baidu.com,客戶的需求：快速、直觀的了解和體驗網(wǎng)盟推廣,網(wǎng)盟123是什么,網(wǎng)盟123：就像60萬家聯(lián)盟網(wǎng)站的簡歷庫，客戶可以全面了解網(wǎng)盟推廣豐富的媒體投放資源，從而提前給客戶帶來網(wǎng)盟推廣的效果體驗。入口：http://wm123.baidu.com 。,客戶的需求：我想了解某個網(wǎng)站的具體信息，如地域分布、人群分布、推廣位詳情等信息時該怎么辦？,網(wǎng)盟123的功能,2、網(wǎng)站詳情：了解該站點推廣位詳情，并提供實時預(yù)

15、覽,3、人群屬性：了解訪問該站點的人群屬性（性別、年齡、學(xué)歷）,4、訪客特征：了解訪問該站點的人群特征（興趣點、關(guān)注關(guān)鍵字、關(guān)注的其他站點）,5、地域分布：了解訪問該站點人群的地域分布特征,1、基本信息：展示站點分類、熱度、人群分類、日展現(xiàn)量及覆蓋IP數(shù)量,網(wǎng)盟123的功能,,1查詢：可以根據(jù)行業(yè)分類和人群分類進行查詢，也可以直接輸入網(wǎng)址或名稱查詢；,,2篩選：可以設(shè)置多種條件對查詢結(jié)果進行篩選，尋找合適的網(wǎng)站；,,3展示：可以查看網(wǎng)站

16、具體信息，了解網(wǎng)盟推廣豐富的投放資源；,,4導(dǎo)出：可以導(dǎo)入所選網(wǎng)站至網(wǎng)盟推廣；,2,3,1,4,百度創(chuàng)意專家是什么,百度創(chuàng)意專家：是百度網(wǎng)盟推廣為有圖片推廣需求的用戶量身打造的一款快速生成多媒體創(chuàng)意（圖片/flash）的在線工具系統(tǒng)。用戶無需任何設(shè)計經(jīng)驗，只需選擇任意精美模板，經(jīng)過簡單編輯，即可快速完成多媒體創(chuàng)意制作。入口：http://chuangyi.baidu.com,客戶的需求：我想做網(wǎng)盟推廣，但是沒有專業(yè)的人員為我做物料該

17、怎么辦？,百度創(chuàng)意專家的功能,操作方法：三步完成全套創(chuàng)意制作,第一步：選擇模板,第二步：個性化定制,第三步：預(yù)覽及發(fā)布,1.選擇模板,直接設(shè)計（建議想制作一個全新的模板或創(chuàng)意的用戶使用）選擇模板（挑選合適的模板，基于模板二次加工）,,可按行業(yè)、主題、類型、顏色進行篩選；,,,2.個性化定制-快捷,可進入編輯器，對創(chuàng)意中的文字、圖片進行修改、移動、縮放等操作,1、修改創(chuàng)意中文字；,,2、替換創(chuàng)意中圖片；,,2,1,2.個性化定制-詳細,

18、1、調(diào)整圖層；,,4、物料視圖區(qū)（選擇對象，移動位置）,,3、屬性編輯區(qū)（修改文字內(nèi)容、替換圖片、設(shè)置特性）,,2、快捷菜單,,5、選擇不同尺寸,,2,3,1,4,5,3.發(fā)布及預(yù)覽,,課程目錄,網(wǎng)盟推廣的報告,在推廣管理中，您可以查看/下載這些報告：推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意、投放網(wǎng)絡(luò)、興趣、關(guān)鍵詞報告，以及推廣計劃/推廣組分日報告、創(chuàng)意分日/分網(wǎng)站報告。,,注 ：客戶是否可以循環(huán)定制報告？可以的，點擊定制報告——周期發(fā)送。時間范圍和發(fā)

19、送頻率可以按照系統(tǒng)要求設(shè)置。,網(wǎng)盟推廣的報告,在報告標簽下，您可以定制這些報告：標準化每日報告、賬戶效果/推廣計劃效果/推廣組效果/創(chuàng)意效果的分日/分周/分月報告，以及推廣組/創(chuàng)意的分網(wǎng)站報告。 并且可以循環(huán)定制報告點擊定制報告——周期發(fā)送。時間范圍和發(fā)送頻率可以按照系統(tǒng)要求設(shè)置,標準化每日報告,,賬戶效果報告,,推廣計劃效果報告,,注：各種報告的數(shù)據(jù)并不能保證實時，點擊、消費數(shù)據(jù)約有1小時的延遲，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、每日獨立訪客

20、分別于次日11、14時后提供。,,推廣組效果報告,,創(chuàng)意效果報告,注：各種報告系統(tǒng)會自動保存最多最近6個月的40份報告,,網(wǎng)盟推廣的報告,展現(xiàn)次數(shù)：查詢時間段內(nèi)，當前查詢內(nèi)容在聯(lián)盟站點中展現(xiàn)過的次數(shù)點擊次數(shù)：查詢時間段內(nèi)，當前查詢內(nèi)容在聯(lián)盟站點中被點擊的次數(shù)點 擊 率：點擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)=點擊率，點擊率的優(yōu)劣將影響物料的展現(xiàn)機率平均價格：實際點擊價格的平均值（注意，出價并不等于實際點擊價格，實際點擊價格不會高于出價）總 費

21、用：查詢時段內(nèi)，當前查詢內(nèi)容所產(chǎn)生的推廣費用千次展現(xiàn)成本：當前推廣內(nèi)容展現(xiàn)1000次所需要的投入成本跳出率：指用戶到達你的網(wǎng)站上并在你的網(wǎng)站上僅瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數(shù)與所有訪問次數(shù)的百分比。二跳率：指用戶到達你的網(wǎng)站瀏覽了多個頁面后離開的次數(shù)與所有訪問次數(shù)的百分比（二跳率=1-跳出率）抵達率 :訪問次數(shù)/點擊次數(shù)，受上網(wǎng)者行為或網(wǎng)站影響，并非每次點擊都能抵達網(wǎng)站。抵達率過低，則說明較多點擊未能抵達網(wǎng)站，需要查看網(wǎng)站url

22、是否正常打開，速度是否夠快。投資回報率:（ROI）是指通過投資而應(yīng)返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟回報。,轉(zhuǎn)化--主要是指潛在客戶完成一次您期望的動作或到達指定的目標頁面時，就記為一次轉(zhuǎn)化。如客戶完成注冊、購買、留下銷售線索、訪問某產(chǎn)品二級頁面等動作，目標頁面可根據(jù)需要自行設(shè)定,直接轉(zhuǎn)化：通過當前推廣內(nèi)容所產(chǎn)生的直接轉(zhuǎn)化數(shù)量（該數(shù)據(jù)需要進行特殊設(shè)置才能獲取）間接轉(zhuǎn)化：通過當前推廣內(nèi)容間接促成的轉(zhuǎn)化數(shù)量（該數(shù)據(jù)需要進行特

23、殊設(shè)置才能獲?。├纾盒±钕胍徺I一雙球鞋，通過網(wǎng)盟的廣告知道了A產(chǎn)品若小李直接通過網(wǎng)盟的廣告到達了A產(chǎn)品的購買頁面并最終購買了A產(chǎn)品，這就是一次直接轉(zhuǎn)化如果當時小李沒有直接購買，兩天之后通過收藏的網(wǎng)址回到A產(chǎn)品的購買頁面并完成了購買，這就是一次間接轉(zhuǎn)化,網(wǎng)盟推廣的報告,,知識問答題,網(wǎng)盟的系統(tǒng)工具有哪些？網(wǎng)盟的增值工具有哪些？網(wǎng)盟可以定制的報告有哪些？什么是直接轉(zhuǎn)化？什么是間接轉(zhuǎn)化？網(wǎng)盟常見的數(shù)據(jù)指標有哪些？,謝