做事件炒作，一定要注意這幾點(diǎn)

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站做事件炒作，一定要注意這幾點(diǎn)“有沒有不花錢讓一個產(chǎn)品一炮而紅的辦法”答案是：沒有?。ㄈ斯ひ彩清X啊）但是，花小錢讓一個品牌或者產(chǎn)品家喻戶曉的辦法，是有的。事件炒作，可以讓眾多媒體為你爭相報道，事件炒作也能讓億萬消費(fèi)者茶余飯后聊的都是你。收益越大，風(fēng)險也就越大。事件炒作雖然可以四兩撥千斤，可是一旦操作不慎就有可能令品牌形象大打折扣，適得其反。那么企業(yè)做事件炒作前，該注

2、意哪些要點(diǎn)呢？一、了解事件營銷事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應(yīng)以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的高級營銷推廣方式之一。簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營銷是今年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場

3、推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。二、事件炒作注意要點(diǎn)1、公益性事件炒作如果能上升到社會責(zé)任與公共利益上，那炒作的效果在樹立企業(yè)形象的同時，連帶著產(chǎn)品的知名度與曝光率也雙重提升了。樹立了企業(yè)博愛、高端形象的同時，可節(jié)省高昂的宣傳成本。即便沒有關(guān)聯(lián)進(jìn)商業(yè)的信息，但所凸顯的責(zé)任感與博愛已經(jīng)將品牌價值升華了

4、。注重品牌精神建設(shè)，提升品牌好感度，為品牌加分，公益性的事件炒作無疑是個不錯的選擇。2、關(guān)聯(lián)性炒作的產(chǎn)品與事件關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)，敏銳地抓取公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行有效地對接，并從公眾的需求與福利出發(fā)，把產(chǎn)品與服務(wù)傳遞出去。關(guān)聯(lián)度越大越容易產(chǎn)生聯(lián)想，最好要與公眾直接相關(guān)，才會吸引參與傳播。所以一定要找到事件與公眾的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，關(guān)聯(lián)越多才越能深入公眾心理，從而引發(fā)關(guān)注。3、風(fēng)險評估在做事件炒作策劃時，一定要注重風(fēng)險評估。策劃的事件和傳播的熱點(diǎn)要符

5、合新聞法規(guī)，盡量要可把控，不要夸大其詞或越位。優(yōu)質(zhì)、健康的創(chuàng)意，還要保證上下信息傳達(dá)保持一致，執(zhí)行到位不跑偏，否則帶來的風(fēng)險可能是致命的。4、特性顯著世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站事件炒作要擇取具有新聞價值的點(diǎn)，如新聞地點(diǎn)，知名度高的人物，易形成話題的事件，敏感職業(yè)工作者。門戶網(wǎng)站與新媒體工作者每天都會在網(wǎng)絡(luò)上捕捉新聞源，顯著的事件，極易被他們捕捉到，在他們進(jìn)行再編輯轉(zhuǎn)播的同時，裂變式的傳播一

6、樣能締造炒作。5、三觀正三觀要正，以免曝光度與危機(jī)齊飛，拉低了企業(yè)的品牌形象。大企業(yè)不會選用這種冒險激進(jìn)的方式，因?yàn)殚L期建立的公眾形象輸不起。小企業(yè)也應(yīng)該謹(jǐn)守底線，一秀下限就暴露出企業(yè)扭曲的價值觀，對品牌的傷害是不可逆的。6、注重創(chuàng)新事件炒作要標(biāo)新立異，爛大街的美女效應(yīng)與各種表演，在公眾審美疲勞時代與網(wǎng)絡(luò)直播盛行的今天，以美女為介質(zhì)進(jìn)行炒作未必能次次奏效。如新開業(yè)的商場活動，除非是明星，才會快速聚人氣，新奇的活動內(nèi)容，有逼格的炒作創(chuàng)意才