美特斯邦威都市女裝整合營銷方案策劃書

1、美特斯邦威都市女裝整合營銷傳播方案不一樣的我，不一樣的美特斯邦威0美特斯邦威都市女裝美特斯邦威都市女裝整合營銷傳播方案整合營銷傳播方案新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)院廣告廣告091班李文婷李文婷200913047922012年1月9日美特斯邦威都市女裝整合營銷傳播方案不一樣的我，不一樣的美特斯邦威21、推廣方式、推廣方式52、活動(dòng)介紹、活動(dòng)介紹53、活動(dòng)依據(jù)、活動(dòng)依據(jù)54、活動(dòng)意義、活動(dòng)意義5（四）整合資源（四）整合資源創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意呈現(xiàn)——

2、移動(dòng)試衣間，移動(dòng)試衣間，3D服裝秀服裝秀61、推廣方式、推廣方式62、活動(dòng)介紹、活動(dòng)介紹63、活動(dòng)依據(jù)、活動(dòng)依據(jù)64、活動(dòng)意義、活動(dòng)意義6一、行業(yè)一、行業(yè)分析分析中國服裝消費(fèi)高增長態(tài)勢仍將持續(xù)十年，未來十年服裝支出復(fù)合增長率為11.59%。美國數(shù)據(jù)顯示：人均GDP達(dá)到$5000$10000，個(gè)人服裝消費(fèi)支出增速最快。至2012年，中國人均GDP將突破$5000，到達(dá)$10000的時(shí)間為2017年，到達(dá)$20000的時(shí)間為2022年，中國

3、服裝行業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢仍將持續(xù)十年。二、市場二、市場分析分析1、市場進(jìn)入了一個(gè)中高檔消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。2、國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢將集中在精品化和個(gè)性化品化和個(gè)性化上。上。3、從21世紀(jì)初開始，中國女裝進(jìn)入“設(shè)計(jì)為王”時(shí)代。女性消費(fèi)者時(shí)尚鑒賞能力的提高和對于個(gè)性化差異化的追求。中國品牌女裝行業(yè)也同時(shí)經(jīng)歷了從“韓流”到

4、“歐美風(fēng)”的時(shí)尚流行趨勢的變化，如輪回一般從蕾絲花邊、蝴蝶結(jié)的精致走向簡約、大氣簡約、大氣!4、世界大牌也紛紛進(jìn)軍中國，尤其是國內(nèi)的一線城市。雖其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對服裝高檔市場的影響和對國內(nèi)服裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。三、產(chǎn)品三、產(chǎn)品分析分析2011年冬，Metersbonwe品牌全線升級(jí)，重磅推出都市系列新品。這一系列旨在滿足職場白領(lǐng)在不同場合、不同情境的穿著需求，干練、精致、柔美、性感……林志玲

5、打破以往造型，演繹都市時(shí)尚之白天市時(shí)尚之白天Day、黑夜、黑夜Night、聚會(huì)、聚會(huì)Party、度假、度假Weekend系列風(fēng)格系列風(fēng)格。單品款式呈現(xiàn)出更多的時(shí)尚感、都市感和設(shè)計(jì)感。此次的都市系列從品牌視覺、款式設(shè)計(jì)到店鋪陳列，都以極具時(shí)尚感、都市感的精致形象呈現(xiàn)完全不一樣的Metersbonwe，相信必將徹底重塑品牌在大眾心目中的既有形象。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位：時(shí)尚簡約、精致百搭的都市女裝系列服飾競爭核心：競爭核心：時(shí)尚有魅力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，