廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展試駕活動(dòng)方案

1、廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案,Prepared byNile Public Relations OrganizationCopyright reservedNovember , 2008,http://made.21ask.com 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道,目 錄,,,視覺效果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,背景及傳播方向,市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的

2、并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！睆V州本田以全車系的高銷量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。New CITY全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對(duì)即將亮相的New CITY更是充滿了期待。 New CITY是廣本建廠十年來首款中級(jí)車，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車市場(chǎng)，這也將成為未來廣州本

3、田銷量提升的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。,背景及傳播方向,背景及傳播方向,New CITY目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢(mèng)想… New CITY不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想,進(jìn)取、追求奮進(jìn),享受生活,顯示都市精英優(yōu)越感,“奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣，New CITY給我精英的自信”,“想過擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游”,“人的一生就是這樣的追求…通過工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇”,目 錄,,,視覺效

4、果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,系列活動(dòng)概述,三大活動(dòng)組成系列活動(dòng)將銘記生活 有我“鋒范”（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”（寫字樓巡展活動(dòng)）、 “鋒范”人生志于行（試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。 18寫字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體寫字樓巡展是本次系列活動(dòng)一大亮點(diǎn)，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓中，本次活動(dòng)將直接面對(duì)有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中

5、引起關(guān)注，并通過廣泛分布的18座著名寫字樓巡展將目標(biāo)群體帶到18家經(jīng)銷商門前。 三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊周末是商場(chǎng)群體高峰時(shí)間段，12月13-14日（周六、日）安排商場(chǎng)巡展活動(dòng)；周一至周五是寫字樓高峰時(shí)間段，12月15日—19日（周一至周五）安排寫字樓活動(dòng)；12月21日（周六）將前面活動(dòng)中招募人群集中安排試駕活動(dòng)。,,系列活動(dòng)概述,初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日,“鋒范”人生志于行12月21日,,（寫字

6、樓巡展活動(dòng)）,（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,,,,活動(dòng)1：“鋒范”靚照 活動(dòng)2：“鋒范”競(jìng)技大比拼活動(dòng)3：“鋒范”找不同互動(dòng)促銷1：抽獎(jiǎng)活動(dòng),活動(dòng)1：彩繪車身活動(dòng)2：競(jìng)技游戲活動(dòng)3：汽車迷宮活動(dòng)4：“驚險(xiǎn)”距離活動(dòng)5：自由駕駛互動(dòng)促銷：抽獎(jiǎng)活動(dòng),互動(dòng)促銷1：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“鋒范全知道”小禮品 互動(dòng)促銷2：利用觸摸屏動(dòng)態(tài)了解CITY鋒范 互動(dòng)促銷3：填寫試乘試駕表送“鋒范日歷”,銘記生活 有我“鋒范”12

7、月13日—12月14日,,目 錄,,,視覺效果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),本次系列活動(dòng)有二大營(yíng)銷亮點(diǎn)：,亮點(diǎn)之一：小眾傳播“鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車型。本次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣傳推廣產(chǎn)品。,亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚數(shù)碼類產(chǎn)品在巡展活動(dòng)中往往得到消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場(chǎng)巡展活動(dòng)中策劃品

8、牌聯(lián)合營(yíng)銷策略，與尼康Nikon聯(lián)合展示，將“鋒范”布置成攝影棚內(nèi)拍攝區(qū)域，用Nikon最新款數(shù)碼相機(jī)為鋒范拍照，達(dá)到品牌優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)目的。選擇Nikon作為品牌聯(lián)合對(duì)象，因起具有相當(dāng)品牌影響力，并且Nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有共同性。,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),,,,,,,直擊目標(biāo)人群,提升到店率,品牌產(chǎn)品的推廣,,,,,,,直擊目標(biāo)人群,提升到店率,品牌產(chǎn)品推廣,通過直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通,通過多層次的展示、試駕活動(dòng)提升客戶到店率

9、,通過系列活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升影響力,目 錄,,,視覺效果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,系列活動(dòng)內(nèi)容,（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）,銘記生活 有我“鋒范”12月13日—12月14日,商場(chǎng)巡展活動(dòng)概述：商場(chǎng)巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點(diǎn)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。通過在商場(chǎng)的巡展活動(dòng)，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高CITY鋒范的市場(chǎng)的影響力。商場(chǎng)巡展的區(qū)域性特

10、點(diǎn)，選擇人流量大的商場(chǎng)，配以活動(dòng)的娛樂性，吸引大量人群的目光，通過表演、特色活動(dòng)、促銷等方式，覆蓋更大的人群。,系列活動(dòng)內(nèi)容,（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）,銘記生活 有我“鋒范”12月13日—12月14日,商場(chǎng)巡展活動(dòng)方式：選擇兩家人氣旺的商場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行為期兩天的巡展活動(dòng)?；顒?dòng)以互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等娛樂趣味性強(qiáng)的形式為主，提升人氣。同時(shí)進(jìn)行車輛宣傳、填寫相關(guān)表格?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)1：“鋒范”靚照活動(dòng)2： 抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)3：“鋒范”競(jìng)技

11、大比拼活動(dòng)4：“鋒范”找不同,系列活動(dòng)內(nèi)容,（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）,銘記生活 有我“鋒范”12月13日—12月14日,活動(dòng)1：“鋒范”靚照與知名相機(jī)品牌經(jīng)銷商合作，在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)設(shè)立“專業(yè)的照相區(qū)”，供到場(chǎng)來賓進(jìn)行拍照，并現(xiàn)場(chǎng)打印照片（照片背面內(nèi)容可為18家4S店信息或CITY鋒范參數(shù)及配置）送給拍照的來賓。通過不同角度，不同視覺展現(xiàn)的“鋒范”來吸引更多的人群對(duì)車輛的關(guān)注度。,活動(dòng) 2：抽獎(jiǎng)活動(dòng)到場(chǎng)填寫試乘試駕表的觀眾均有機(jī)會(huì)

12、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動(dòng)相應(yīng)的禮品.參加12月21日試乘試駕活動(dòng)的來賓均還有機(jī)會(huì)抽取精美大獎(jiǎng)。,系列活動(dòng)內(nèi)容,（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）,銘記生活 有我“鋒范”12月13日—12月14日,活動(dòng)3：“鋒范”競(jìng)技大比拼在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安裝兩臺(tái)“道路競(jìng)賽”游戲機(jī)，到場(chǎng)填寫問卷的來賓均可參加此項(xiàng)游戲。每位來賓均有一次機(jī)會(huì)在模擬道路上參加競(jìng)技比賽，在每天

13、規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將抽取成績(jī)最好的三位來賓作為“CITY鋒范使者”參加之后的“鋒范”體驗(yàn)中心的活動(dòng)。,活動(dòng)4：“鋒范”找不同現(xiàn)場(chǎng)安裝若干臺(tái)“找不同游戲”的觸摸屏，所有到場(chǎng)的來賓均可參加此項(xiàng)游戲，在找不同的過程中了解CITY鋒范，展現(xiàn)CITY鋒范的獨(dú)特魅力，吸引更多的人群，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣。,系列活動(dòng)內(nèi)容,寫字樓巡展活動(dòng)概述：北京共有甲級(jí)寫字樓200余家，上班人群超過375,000人，流動(dòng)人口超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收

14、入人群。這一人群多是白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)300億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品市場(chǎng)絕對(duì)主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì)凸顯。CITY鋒范的目標(biāo)人群直指青年才俊的白領(lǐng)階層，恰恰迎合了寫字樓巡展的種種優(yōu)勢(shì)，直擊白領(lǐng)階層，提高巡展的效果性與實(shí)用性。,初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日,（寫字樓巡展活動(dòng)）,系列活動(dòng)內(nèi)容,寫字樓巡展特性：,初

15、露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日,系列活動(dòng)內(nèi)容,寫字樓巡展涉及范圍：,初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日,（寫字樓巡展活動(dòng)）,系列活動(dòng)內(nèi)容,初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日,（寫字樓巡展活動(dòng)）,寫字樓巡展活動(dòng)方式：18座寫字樓按照區(qū)域劃分為3個(gè)區(qū)域，分別進(jìn)行2天的巡展活動(dòng)，活動(dòng)以圖片展示和影像展示為主，配合促銷類的活動(dòng)。促銷類活動(dòng)：1：設(shè)置含有“鋒范”

16、演示效果的觸摸屏，在動(dòng)態(tài)中展示“鋒范”的各種優(yōu)質(zhì)配置，觸摸體驗(yàn)式的了解過程融入趣味性，真實(shí)性等特點(diǎn)，讓人們對(duì)CITY鋒范了解更加全面。2：到場(chǎng)來賓填寫CITY鋒范試乘試駕表即可獲得 “鋒范小日歷” 禮品一份，在12月25日前到店了解CITY鋒范即可獲得“鋒范”車模，同時(shí)參加試乘試駕的來賓均有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。3：在展示現(xiàn)場(chǎng)了解CITY鋒范的來賓均可獲得“鋒范全知道”禮品一份，讓鋒范融入你的工作生活當(dāng)中，展現(xiàn)智者“鋒范”,系列活動(dòng)內(nèi)容

17、,試駕活動(dòng)概述：“鋒范”的人生是魅力的人生，“鋒范”的生活是多彩的生活，融合了豐富多彩的系列展示及活動(dòng)的“鋒范”體驗(yàn)中心，將展現(xiàn)CITY鋒范的無限魅力，你是都市中的青年才俊嗎？你是向往精彩的年輕一族嗎？你是渴望改變的都市白領(lǐng)嗎？那么讓我們一起來到“鋒范”體驗(yàn)中心。讓“鋒范”改變我們的生活，驅(qū)動(dòng)“鋒范”生活，讓生活更加精彩?！颁h范”體驗(yàn)中心是包括鋒范車輛展示及車輛性能講解區(qū)，趣味游戲區(qū)，競(jìng)技比賽區(qū)，自由試乘試駕區(qū)等在內(nèi)的綜合體驗(yàn)中

18、心，通過多元的活動(dòng)，讓參加活動(dòng)的每一位來賓親身的感受CITY鋒范帶給我們的“鋒范”人生。,“鋒范”人生志于行12月21日,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,系列活動(dòng)內(nèi)容,試駕活動(dòng)方式：“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)（試駕活動(dòng)）以多樣的活動(dòng)為主，同時(shí)配以車輛展示及車輛性能講解，在游戲中了解CITY鋒范，在試駕中感受鋒范的無限魅力。活動(dòng)分為上午、下午各進(jìn)行一場(chǎng)試駕活動(dòng)，參與人員分成ABCD四個(gè)小組，每個(gè)小組按照順序依次進(jìn)行各種游戲及活動(dòng)。活動(dòng)

19、內(nèi)容：活動(dòng)1：彩繪車身活動(dòng)2：競(jìng)技游戲活動(dòng)3：自由試駕活動(dòng)4：汽車迷宮活動(dòng)5：“驚險(xiǎn)”距離,“鋒范”人生志于行12月21日,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,系列活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)1：彩繪車身準(zhǔn)備若干白色“鋒范”模型，到場(chǎng)的來賓可以任意選擇顏料自由搭配車身顏色，在車身上自由繪畫各種圖案，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，可選出你心中最美的“鋒范”，每位來賓在活動(dòng)結(jié)束后可將自己親手完成的五彩”鋒范”作為紀(jì)念品收藏。通過顏色搭配以及圖案的設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)出C

20、ITY鋒范的都市先鋒角色，CITY鋒范力量與氣勢(shì)之美的完美造型，加上五彩的顏色，更加凸顯出CITY鋒范的“引弓待發(fā)”之勢(shì)。,“鋒范”人生志于行12月21日,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,活動(dòng)2：競(jìng)技游戲設(shè)立專門的游戲區(qū)，帶上耳機(jī)跟著音樂一起開始鋒范的旅程。在虛擬的賽道中體驗(yàn)CITY鋒范的速度之美，在虛擬的郊外感受CITY鋒范的輕松之美，在虛擬的城市道路中感受CITY鋒范的操控之美。通過游戲的體驗(yàn)方式，讓到場(chǎng)的來賓享受鋒范的多樣變化。

21、,系列活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)3：汽車迷宮在體驗(yàn)中心設(shè)立一個(gè)汽車迷宮，迷宮墻由隔離墩組成，到場(chǎng)的來賓駕駛CITY鋒范穿越迷宮，用時(shí)最短的前三名可獲得“鋒范”車模小禮品。通過活動(dòng)展示CITY鋒范的駕駛操控之美。,“鋒范”人生志于行12月21日,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,活動(dòng)4：“驚險(xiǎn)”距離在體驗(yàn)中心場(chǎng)地安放一個(gè)海綿墻，距海綿墻50米處，到場(chǎng)來賓駕駛CITY鋒范以50邁的速度駛向海綿墻，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)行駛。在不碰到海綿墻的情況下，距離海綿墻最

22、近的選手為獲勝選手。前三名獲勝選手獲得“鋒范”車模一輛。通過“驚險(xiǎn)”距離這個(gè)緊張刺激的游戲，展現(xiàn)CITY鋒范的動(dòng)力以及制動(dòng)性能，安全之星會(huì)讓你更加喜歡CITY鋒范。,系列活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)5：自由駕駛在體驗(yàn)中心設(shè)立一塊大面積的自由試駕區(qū)域，到場(chǎng)來賓可以駕駛車輛，在自由試駕區(qū)自由感受CITY鋒范帶給我們的那種“看起來自豪，開起來更自豪”的感覺。通過這樣的自由駕駛，充分體驗(yàn)CITY鋒范的種種良好性能和完美的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：在每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束

23、的同時(shí)都將抽出本場(chǎng)的“鋒范”之星，獲得由廣州本田提供的超級(jí)大禮。,“鋒范”人生志于行12月21日,（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）,目 錄,,,視覺效果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,視覺效果,三大活動(dòng)，三大活動(dòng)場(chǎng)地：銘記生活 有我“鋒范”（商場(chǎng)巡展活動(dòng)視覺效果）初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”（寫字樓巡展活動(dòng)視覺效果）“鋒范”人生志于行（試駕活動(dòng)視覺效果）,視覺效果,商場(chǎng)巡展——銘記人生

24、有我“鋒范”,商場(chǎng)巡展展示2臺(tái)鋒范；1臺(tái)用來展示、拍照；另1臺(tái)用來試乘、觀看。,視覺效果,商場(chǎng)巡展——銘記人生 有我“鋒范”,2個(gè)環(huán)行區(qū)域，整體設(shè)計(jì)流暢舒適；環(huán)行區(qū)域配合背板將區(qū)域劃分明確。,視覺效果,鋒范靚照拍攝區(qū)，與Nikon最新數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，來賓可用相機(jī)為鋒范拍照；新穎的活動(dòng)內(nèi)容吸引大量人群關(guān)注。,商場(chǎng)巡展——銘記人生 有我“鋒范”,視覺效果,鋒范試乘展示區(qū)，讓來賓隨意參觀；2個(gè)環(huán)行區(qū)域都分別有接待臺(tái)，分別填寫表格、抽

25、獎(jiǎng)等。,商場(chǎng)巡展——銘記人生 有我“鋒范”,視覺效果,商場(chǎng)巡展——銘記人生 有我“鋒范”,照片打印區(qū)用Nikon新相機(jī)拍的“鋒范”怎能不打印出來呢？打印并張貼出來展示。,鋒范輪胎抽獎(jiǎng)箱,視覺效果,商場(chǎng)巡展——銘記人生 有我“鋒范”,照片打印區(qū),試乘區(qū),接待/ 抽獎(jiǎng)區(qū),游戲區(qū),拍攝區(qū),,,,,,,接待區(qū),視覺效果,寫字樓巡展——初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”,寫字樓巡展簡(jiǎn)潔直觀；一般寫字樓場(chǎng)地面積15平方米以內(nèi)，受到場(chǎng)地限制，無法停放鋒

26、范；在展位中擺放鋒范紙模型起到同樣吸引關(guān)注效果。,視覺效果,寫字樓巡展——初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”,寫字樓巡展活動(dòng)目的在于收集12月21日試駕活動(dòng)名單；通過寫字樓巡展將更多目標(biāo)客戶吸引到18家經(jīng)銷商店中觀看鋒范。,視覺效果,,試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行,試駕活動(dòng)做成體驗(yàn)中心的概念，沒有固定的流程模式，而是讓來賓更自由的更隨意的，以游戲娛樂的心情體驗(yàn)鋒范。,視覺效果,,試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行,視覺效果,,試駕活動(dòng)——“

27、鋒范”人生志于行,視覺效果,,試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行,目 錄,,,視覺效果,系列活動(dòng)內(nèi)容,營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo),系列活動(dòng)概述,背景及傳播方向,場(chǎng)地推薦,場(chǎng)地推薦,寫字樓巡展地圖,場(chǎng)地推薦,寫字樓巡展名單,場(chǎng)地推薦,寫字樓巡展場(chǎng)地示意,場(chǎng)地推薦,商場(chǎng)巡展場(chǎng)地示意,場(chǎng)地推薦,東方廣場(chǎng)場(chǎng)地示意,謝謝,感謝您給予我們機(jī)會(huì)，我們?cè)敢哉媲楹团εc您前行！,耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)Nile Public Relations OrganizationT