【廣告策劃-ppt】企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶平臺(tái)規(guī)劃方案

1、中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,,龍騰網(wǎng)界---企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶平臺(tái)規(guī)劃方案,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,,目 錄,一、關(guān)于龍騰網(wǎng)界二、企業(yè)遇到的問題三、什么是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶平臺(tái)四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶的使命五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶架構(gòu)六、企業(yè)門戶網(wǎng)站拓?fù)鋱D七、整站優(yōu)化八、博客營銷九、構(gòu)建新型渠道關(guān)系十、實(shí)施計(jì)劃,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,關(guān)于龍騰網(wǎng)界網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)

2、,龍騰網(wǎng)界自2005開始就專注整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)領(lǐng)域，以專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)為每一位客戶提供一對(duì)一的企業(yè)電子商務(wù)營銷方案，從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營到網(wǎng)站推廣，提供全方位、系統(tǒng)化、細(xì)分化的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷解決方案,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,,企業(yè)遇到的問題,行業(yè)封閉,網(wǎng)站功能簡單,過度競爭,?,?,？,？,?,營銷困境,？,無法快速響應(yīng)市場需求,品牌知名度難以打開,與分銷商信任危機(jī),網(wǎng)站成信息孤島,缺乏創(chuàng)新,

3、產(chǎn)供銷溝通不利,顧客關(guān)系建設(shè)薄弱,促銷效果有限,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,什么是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶平臺(tái),是一個(gè)企業(yè)信息門戶，它使企業(yè)能夠搜集、釋放存儲(chǔ)在企業(yè)內(nèi)部和外部的各種信息，使企業(yè)員工、客戶和合作伙伴能夠從單一的渠道訪問其所需的個(gè)人化信息，從而做出合理的業(yè)務(wù)決策并加以執(zhí)行。并能夠及時(shí)響應(yīng)外界變化和迅速的將企業(yè)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)，打造出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門

4、戶的使命,◆ 信 息 呈 現(xiàn) —有效組織企業(yè)所有信息◆ 個(gè) 性 化 服 務(wù) —提高用戶和客戶的使用效率與滿意度◆ 協(xié) 同 工 作 —提高員工工作效率與溝通能力◆ 信息整合 —打通信息傳播的道路,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶整體架構(gòu),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,企業(yè)門戶網(wǎng)站拓?fù)鋱D,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,整站優(yōu)化,網(wǎng)站有好的自然排名，將是

5、企業(yè)實(shí)力和品牌知名度的象征一、首先是用戶體驗(yàn)，用戶友好度的優(yōu)化。二、網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接要配合得當(dāng)。三、關(guān)鍵詞的選擇，主要關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞。四、原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，信息發(fā)布源點(diǎn)。五、網(wǎng)站技術(shù)的各種標(biāo)準(zhǔn)化。六、根據(jù)效果及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略七、注重點(diǎn)擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,博客營銷 企業(yè)文化傳播陣地,Google黑板報(bào)受關(guān)注企業(yè)博客作為對(duì)外交流互動(dòng)的渠道，體現(xiàn)企業(yè)的生命力，新鮮活

6、潑，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)企業(yè)博客營銷不僅是產(chǎn)品營銷、品牌營銷，更成為一種文化營銷（1）企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶； （2）利用第三方博客平臺(tái)的博客文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)；（3）運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站，可以通過博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營銷的目的。,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,構(gòu)建新型渠道關(guān)系,增加對(duì)經(jīng)銷商的支持力度一、信息有效快速傳遞，日常工作

7、密切溝通二、經(jīng)銷商庫存及銷售管理，提升經(jīng)營效率，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)提升分銷盈利空間一、經(jīng)銷商信用等級(jí)管理二、收賬款及催收管理三、庫存及訂單管理四、銷售統(tǒng)計(jì)及查詢,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,實(shí)施規(guī)劃,一、詳細(xì)需求分析二、階段性實(shí)施方案確定及簽約合作三、項(xiàng)目開發(fā)（可能包括進(jìn)廠開發(fā)）四、項(xiàng)目測試（包括進(jìn)廠測試）五、項(xiàng)目操作培訓(xùn)五、階段項(xiàng)目完成進(jìn)維護(hù)期六、效果評(píng)估及項(xiàng)目診斷七、全程顧問咨詢及維護(hù)服

8、務(wù),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,謝 謝 ！期待與貴公司合作愉快！,www.eaky.com針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。,www.eaky.com針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX國際{ 2005推廣策略 },中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,我們2004年做了甚麼？,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.a

9、nydaily.com,2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場。,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。,通過之前我們所做的工作可以得出,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.an

10、ydaily.com,我們目前還有優(yōu)勢嗎？,XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：,地段優(yōu)勢與價(jià)值客戶盡知公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再強(qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望（公寓部分）,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,我們明年要做甚麼？,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,進(jìn)一步闡述“世界為我所用”， “CBD核心·貴族商務(wù)” 根

11、據(jù)項(xiàng)目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,如何吸引新的客戶？,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）,由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自

12、己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。,■ 老客戶的生活圈：,■ 新客戶：,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問。方式1：在省電視臺(tái)播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購買XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣

13、。,如何讓老客戶帶新客戶來？,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,重新積累新客戶資源,開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,2005全年推廣策略布局,5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主,一、二月消化公寓客戶,三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮,五月寫字樓強(qiáng)銷期開始,六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,七

14、、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念,十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,1—2月份推廣計(jì)劃,一、二月消化意向客戶,,以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）,樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣,此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場廣告牌,推廣主題：,推廣手

15、段：,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,3—4月份推廣計(jì)劃,三、四月公寓再掀熱潮,,,以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者,開始商務(wù)概念的預(yù)熱,精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……,推廣主題1：,推廣主題2：,此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成,半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道,推

16、廣手段：,XX的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià)值···（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式）,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn),4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；,2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的；與房交會(huì)協(xié)商組織一

17、個(gè)XX房地產(chǎn)樓盤評(píng)比，爭取幾個(gè)較好的樓盤稱號(hào)如：最誠信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道與推廣。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；,,攻擊目標(biāo)：,攻擊核心：,攻擊概念：,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.

18、anydaily.com,這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。,XXX.XX國際,1、2、3、4月份推廣目標(biāo),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,5月份推廣計(jì)劃,五月寫字樓強(qiáng)銷期,,,24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象,小開間寫字樓,半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志,24小時(shí)

19、商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場,推廣主題：,目標(biāo)客戶2：,推廣手段：,成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客,此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓,30層以上整層消化的大客戶，,目標(biāo)客戶1：,外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,5月份階段推廣主題,XXX.XX國際24小時(shí)全球

20、商務(wù)模式,XXX.XX國際引領(lǐng)XX商務(wù)模式,“,“,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,6月份推廣計(jì)劃,六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,,,24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立,半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊,詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····,推廣主題：,推廣手段：,此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇

21、山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫字樓封頂宣傳,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球 商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng) 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名 度。,XX作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一

22、，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。,招商周刊媒體論壇,攻擊核心：,攻擊目標(biāo)：,,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,啟動(dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國

23、際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)； 通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓體現(xiàn)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國際是XX國際化商務(wù)的明天；,市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；,方式：,前提：,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是項(xiàng)目寫字樓部分在XX商務(wù)

24、市場的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷懽謽琴I家是純粹的理性消費(fèi)者。,XXX.XX國際,5、6月份推廣目標(biāo),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,7-8月份推廣計(jì)劃,七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,,,寫字樓具體賣點(diǎn)闡述,在XX，XXX.XX國際是高端商務(wù)的代表,針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。,商務(wù)服務(wù)/會(huì)所

25、/電梯/分戶式空調(diào)等·····,推廣主題：,客戶分析：,投資分析：,經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選,此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展項(xiàng)目開始落外墻，實(shí)體攻擊開始,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn),8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月1-7日為長假，秋季

26、房交會(huì)是項(xiàng)目在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時(shí)期；,2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤的支持點(diǎn)。,還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個(gè)性；還是一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資

27、料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；,,攻擊目標(biāo)：,攻擊核心：,攻擊概念：,,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.anydaily.com,9-10月份推廣計(jì)劃,,,寫字樓具體賣點(diǎn)闡述,半島都市報(bào)、樓體外立面實(shí)體攻擊,人性化商務(wù)/精裝修/廚房/洗手間/物管服務(wù),推廣主題：,攻擊手段：,此期間須完成事項(xiàng)：結(jié)合十月黃金旅游時(shí)期山東省媒體（電視、報(bào)紙）航空雜志廣告,九、十月24小時(shí)全球商務(wù),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.

28、anydaily.com,從7月份開始，項(xiàng)目開始進(jìn)行外立面施工，出外立面施工階段是寫字樓推廣最具市場震撼力的時(shí)候，因此前三個(gè)月推廣在媒體上可以節(jié)約一部分，前期的形象建立，與樓體外立面相呼應(yīng)，將會(huì)在市場上形成一個(gè)銷售高峰期，十月份又是XX的黃金旅游季節(jié)，全國特別是北中國很多人來XX旅游，因此在這個(gè)時(shí)期須多應(yīng)用覆蓋面比廣，而且針對(duì)性較強(qiáng)的航空雜志進(jìn)行廣告宣傳。,XXX.XX國際,7、8、9、10月份推廣目標(biāo),中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.any

29、daily.com,,商業(yè)裙樓推廣計(jì)劃,國際商務(wù)商業(yè)群,,,香港中路最后的商業(yè)旺地,大集團(tuán)客戶為主、投資客,商業(yè)配套的完善有助于項(xiàng)目定位清晰化,景觀、規(guī)模、配套,推廣主題：,客戶來源：,攻擊目的：,銀行、數(shù)碼、餐飲、康體休閑等,推廣時(shí)機(jī)：3---10月份推廣條件：前期招商要完成引進(jìn)銀行、數(shù)碼等主力店后針對(duì)餐飲、康體休閑的商家進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷，廣告公司配合進(jìn)行招商手冊(cè)或產(chǎn)品手冊(cè)的設(shè)計(jì)及規(guī)劃工作。,中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站 www.any