3g翼族看過來天翼首映會推廣規(guī)劃方案

1、“3G翼族看過來”天翼首映會推廣規(guī)劃,我們的消費客群…,年齡約35歲以上，工作時間普遍較長，自我認(rèn)同度高。對通信業(yè)務(wù)的流行敏感度較低，應(yīng)用取向易受年輕族群的影響。已取得一定的社會影響力和社會認(rèn)同，需要更深層次的情感認(rèn)可。,年齡在25-34歲之間，關(guān)注自我發(fā)展與自我價值的實現(xiàn)。對新事物有濃厚興趣，關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)的品質(zhì)與個性。對基于手機(jī)各項增值服務(wù)、產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是體驗、分享的樂趣。強(qiáng)烈需要社會的認(rèn)同，因此極度重視自我價值的實現(xiàn)。

2、,用戶群的行為特征與偏好描述,年齡在18-24歲之間，個性張揚、追逐時尚。樂于嘗試創(chuàng)新個性的移動業(yè)務(wù)，是嘗鮮者與跟風(fēng)者的混合體。樂于群體活動與分享，手機(jī)是自我彰顯與表達(dá)的工具。追求刺激、娛樂，同時也逐步爭取社會的認(rèn)同和自我價值的提升。,,,,,用戶分類,,,,高校學(xué)生,白領(lǐng)階層,中高端商務(wù)人士,我們的目標(biāo)客戶希望通過3G的應(yīng)用和服務(wù)來更好的享受生活，體驗科技帶來的樂趣。另外他們要求取得社會的認(rèn)同感，需要3G與之緊密關(guān)聯(lián)，充分表達(dá)自

3、我，彰顯個性，實現(xiàn)其駕馭理想的核心追求。,消費客群的集體特性…,從消費群體的特性分析得出，用戶購買使用天翼3G，追求的是時尚、個性的體驗和社會認(rèn)同感。,根據(jù)目標(biāo)客群的特質(zhì)圍繞“3G翼族看過來”這一主題，展開首映會觀影公關(guān)活動,整體推廣思路,此次50萬3G客戶是天翼的里程碑，通過電影首映形式進(jìn)行慶賀；現(xiàn)有50萬的3G客戶蘊含著大量天翼各類應(yīng)用業(yè)務(wù)的活躍群體，他們需要特權(quán)和差異化服務(wù)，及群體形象識別和身份認(rèn)同，借此契機(jī)推出 “3G翼族

4、“的概念加以統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)天翼3G用戶可享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)和特權(quán)；在宣傳上面規(guī)避”50萬3G用戶“這類說法帶來的不利局面，避免競爭對手從3G客戶數(shù)量上進(jìn)行概念混淆，對天翼3G客戶數(shù)量進(jìn)行質(zhì)疑和針對性的宣傳攻擊。,福建天翼3G客戶超50萬，是一次難得的事件推廣契機(jī)，如何詮釋50萬用戶是一個關(guān)鍵點，把此次事件推廣活動定調(diào)為“3G翼族看過來“，出于如下考慮：,“3G翼族”概念說明,當(dāng)月購買天翼3G智能手機(jī)的用戶。,當(dāng)月使用無線上網(wǎng)產(chǎn)生流量的天翼用戶

5、。,3G翼族=活躍的天翼3G用戶，滿足下述任一條件的用戶， 即是“3G翼族”：,當(dāng)月開通或使用天翼指定業(yè)務(wù)的用戶（指定業(yè)務(wù)包括：愛音樂、天翼Live、天翼郵箱、天翼視訊等）,當(dāng)月開通并使用3G套餐包的用戶。,√,√,√,√,如何判定誰是“3G翼族,活動主題：3G翼族看過來活動目的：通過觀影活動的舉行，慶祝天翼3G客戶的規(guī)?；l(fā)展以“3G翼族”做為一個新的概念占領(lǐng)受眾心智通過媒體綜合應(yīng)用，提升天翼品牌整體形象通過觀影活動，探

6、索互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)及線下活動的聯(lián)動機(jī)制，強(qiáng)化福建電信在新媒體領(lǐng)域的傳播應(yīng)用活動時間：2010年12月—2011年1月此次活動分三個板塊開展，分別是“喝彩翼起來”、“首映翼起來”、“0元翼起來”目標(biāo)人群：福建天翼3G用戶,“3G翼族看過來”觀影活動概述,,,看“老友”,看“新朋”,選擇天翼的用戶，是親科技的睿智派，是重效率的實用派，是會生活的潮流派——大家都是明智的3G先享者,50萬不是終點，它只是一個新的起點，從第50萬個用

7、戶開始，加入的新用戶將享受到天翼更加完善的服務(wù)和優(yōu)惠。,,,看“成就”,天翼為3G技術(shù)在福建的公眾化、本地化，做出了自己應(yīng)有的表率，讓一部分人首先享受到了3G的服務(wù)。,廣宣溝通：喝彩翼起來,公關(guān)活動：首映翼起來,促銷政策：0元翼起來,“3G翼族看過來”的三個板塊,看“老友”,看“新朋”,看“成就”,“首映翼起來”第一階段：搶票活動,活動目的：通過宣傳，介紹搶票活動在全省引發(fā)的搶票熱潮，吸引更多目標(biāo)客戶通過體驗天翼3G各項業(yè)務(wù)的實際

8、應(yīng)用，加入搶票行列，為首映會的順利進(jìn)行制造氛圍?；顒訒r間：2010年11-12月24日活動形式：以搶票為主要形式，以活動門票為資源，誘導(dǎo)客戶體驗天翼3G各項業(yè)務(wù)。搶票方式：線上搶票：活動期間，客戶使用天翼各項數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等參與搶票，獲得首映會入場抽獎資格。線下?lián)屍保夯顒悠陂g，購買天翼3G手機(jī)或訂購指定業(yè)務(wù)的消費者，如預(yù)存200元話費或開通天翼視訊業(yè)務(wù)的用戶，獲得首映會入場抽獎資格。,公關(guān)活動：首映翼起來,此次觀影活動

9、選擇《武林外傳》電影版，主要是考慮到該片電視劇版的影響力，以及主創(chuàng)人員在新媒體領(lǐng)域的符號代表作用，能夠充分調(diào)動目標(biāo)客戶參與活動。,影片：武林外傳分類：電影類型：喜劇 / 古裝 導(dǎo)演：尚敬 演員：閆妮 / 姚晨 / 沙溢 / 喻恩泰 / 倪虹潔 地區(qū)：大陸 語言：簡體中文 上映時間：2010年12月25日內(nèi)容：佟湘玉忙著給小貝找婆家，更令她煩心的是和老白老要不上孩子。電影版《武林外傳》將是電視版《武林外

10、傳》的續(xù)集。,影片介紹,活動傳播：通過報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體宣傳、線上（互聯(lián)網(wǎng)、短信群發(fā)、外呼）傳播、渠道營銷（營業(yè)廳、代辦點、聯(lián)盟商家）……多種方式組成的全方位傳播?；顒臃绞剑阂該屍睘橹饕问?，以活動門票為資源，誘導(dǎo)客戶參與觀影活動。,活動預(yù)熱，全城搶票,活動形式：以搶票為主要形式，以活動門票為資源，誘導(dǎo)客戶參加活動。參與方式：活動期間，福建省內(nèi)天翼3G用戶可參與搶票活動，獲得全省統(tǒng)一的免費觀看首映電影的特權(quán)?；顒訒r間：2010年

11、12月24日前免費電影：武林外傳（電影版），12月25日上映活動對象：全省天翼3G客戶活動地點：福州、廈門、泉州三地市電影院（具體影院待協(xié)商確定）搶票方式：主要有九種搶票方式（下頁說明）活動說明：本次免費觀影活動需要造成大的聲勢，形成高的感知，需要較高的投入力度，受惠面較廣。,活動預(yù)熱，全城搶票,活動預(yù)熱，全城搶票,,,方式一：手機(jī)上網(wǎng)搶票,方式二：發(fā)送短信參答題與搶票,方式三：登陸論壇發(fā)帖搶票,方式四：愛音樂下載搶票,客戶使

12、用手機(jī)上網(wǎng)登錄活動網(wǎng)址進(jìn)行搶票，根據(jù)頁面提示點擊“搶票”，參與活動門票的抽獎。,客戶可通過發(fā)“ty”到10000，根據(jù)提示回復(fù)信息就可以參與天翼3G答題，回答正確即可獲得搶票的機(jī)會。,客戶登陸本次活動網(wǎng)站，點擊進(jìn)入免費觀影專屬活動頁面，即可參加活動論壇搶票活動，如跟帖、搶樓可以獲得搶票的機(jī)會。,客戶可以通過愛音樂平臺下載彩鈴進(jìn)行搶票，在搶票活動時間內(nèi)歌曲下載量前三名用戶即可獲得免費觀影活動門票一張,主要有如下方式可供天翼3G用戶參與免費

13、觀影搶票，具體如下：,搶票方式,活動預(yù)熱，全城搶票,,,方式五：189郵箱搶票,方式六：天翼live搶票,方式七：登陸掌上營業(yè)廳搶票,方式八：下載游戲搶票,客戶登陸189郵箱，轉(zhuǎn)發(fā)觀影活動的宣傳郵件給10個以上客戶，即可獲得搶票的機(jī)會，發(fā)送越多，搶票幾率越大。,客戶登陸天翼live觀看《武林外傳》電影版的專題預(yù)告片，并填寫相應(yīng)的ID或天翼手機(jī)號碼就可以參與抽獎?chuàng)屍薄?活動期間，客戶每天登陸天翼掌上營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)，即可獲得一次免費觀影活動

14、的抽獎機(jī)會，每人最多可獲得兩張門票。,客戶可以通過手機(jī)上網(wǎng)登陸活動指定頁面下載指定游戲進(jìn)行搶票，下載游戲越多，獲得觀影活動門票幾率越大。,搶票方式,主要有如下方式可供3G翼族參與免費觀影搶票，具體如下：,例如，通過新浪福建開展《武林外傳》電影版微博秒票秒票填寫： 真實姓名： 手機(jī)號碼： 微博地址： 個人博客： QQ： 天翼郵箱；  　　評選標(biāo)準(zhǔn)：　　1、使用新浪微博，并有一定的粉絲數(shù)(30以上)，經(jīng)常使用

15、微博?！　?、加關(guān)注：3G翼族微博　　3、每期轉(zhuǎn)發(fā)并評論天翼3G翼族微博最新活動信息(至少5條)【特別提醒：轉(zhuǎn)發(fā)越多，機(jī)會越大】【3G翼族】觀影注意事項：　　本次觀影活動將采用網(wǎng)上報名，觀影前1-2天將通過微博私信、短信等方式告知觀影時間、地點。　　觀后感提交相關(guān)事項。時間：觀影活動結(jié)束后1-2天；內(nèi)容：將影片觀后感或影評發(fā)表在個人微博/博客和天翼live相關(guān)說明：　　1.3G翼族成員參加觀影活動過程中，需用個人微博發(fā)送3

16、G翼族集結(jié)現(xiàn)場圖、觀影心情及觀后感，每人不少于5條；　　2.觀影活動結(jié)束后1-2天內(nèi)，在個人微博上發(fā)表觀后感，或在論壇上發(fā)布觀后感；,方式九：微博搶票,活動預(yù)熱，全城搶票,活動預(yù)熱，全城搶票,“首映翼起來”第二階段：影迷見面會,活動對象：搶票成功的3G翼族活動時間：2010年12月25日活動流程：3G翼族領(lǐng)取門票后入放映廳預(yù)告片播放；主創(chuàng)人員到場，赴休息室休息大屏幕播放電影中片段剪輯氫氣球拉開帷幕，主持人登場，宣布活動正式

17、開始主持人介紹本次活動主辦方、影迷情況、到場嘉賓明星登場，導(dǎo)演和主演專訪,公關(guān)活動：首映翼起來,“首映翼起來”第二階段：影迷見面會,觀影活動互動環(huán)節(jié)植入天翼3G應(yīng)用及體驗，將3G典型業(yè)務(wù)與影片明星融合，如主持人通過視頻電話聯(lián)線無法到場的主創(chuàng)人員，與其溝通通話感受主創(chuàng)人員與現(xiàn)場觀眾互動，穿插天翼3G業(yè)務(wù)介紹（關(guān)于天翼3G應(yīng)用和觀影電影情節(jié)問答，猜對的觀眾能夠得到主創(chuàng)人員的簽名照或者與明星主創(chuàng)合照的機(jī)會，抽取幸運來賓等）50萬專訪

18、：主持人對第50萬名“3G翼族”用戶進(jìn)行專訪，明星與之合照中國電信福建公司領(lǐng)導(dǎo)與導(dǎo)演共同剪彩，同時大屏幕顯示《武林外傳》首映，預(yù)示影迷見面會圓滿結(jié)束電影開始放,邀請《武林外傳》主創(chuàng)人員,擬邀請姚晨、閆妮等《武林外傳》主創(chuàng)人員參與此次首映活動，通過影迷見面會的形式，提升此次活動的影響力，并且在廣大天翼3G用戶中形成良好的活動感知,活動形式：在當(dāng)晚的觀影活動現(xiàn)場，計劃通過熱烈的現(xiàn)場氣氛、精彩的互動環(huán)節(jié)、創(chuàng)新的觀影形式，充分調(diào)動到場客戶的

19、參與熱情，凸顯3G翼族的特權(quán)形象。現(xiàn)場環(huán)節(jié)安排：VCR內(nèi)容： 《 武林外傳 》電影版主創(chuàng)人員為主，以祝福天翼3G、到場觀影的3G翼族和片場的搞笑集錦為主要內(nèi)容，讓各位主創(chuàng)人員發(fā)表感言，組合成精彩的活動視頻，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。最佳影迷抽獎：客戶以彩信/短信的形式發(fā)送到指定平臺參與活動，表達(dá)對天翼3G突破50萬的寄予、祝福、展望等內(nèi)容，感言內(nèi)容要求突出天翼3G的特點?；顒釉O(shè)最熱心影迷3名，獎價值300元電影票抵用券；最感人

20、影迷2名，獎價值1000元天翼3G手機(jī)；最創(chuàng)意影迷1名，獎天翼3G上網(wǎng)卡天翼3G互動環(huán)節(jié)（下頁）,免費觀影，客戶互動,免費觀影，客戶互動,觀影活動互動環(huán)節(jié)植入天翼3G應(yīng)用及體驗，將3G典型業(yè)務(wù)與影片明星融合： ①主持人通過視頻電話聯(lián)線無法到場的主創(chuàng)人員，與其溝通通話感受； ②主持人與現(xiàn)場所有觀眾共同發(fā)送微博邀請到場的主創(chuàng)人員出場，并且進(jìn)行現(xiàn)場影迷互動,內(nèi)場設(shè)置天翼3G上網(wǎng)本專區(qū)全程上網(wǎng)與現(xiàn)場觀眾互動，并通過天翼live等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播；

21、,在觀影現(xiàn)場、互動環(huán)節(jié)、區(qū)域設(shè)置、現(xiàn)場物料等關(guān)鍵點上，打造新時期的3G時代用戶觀影新模式。 ①觀影現(xiàn)場設(shè)置上網(wǎng)專區(qū)，主持人引導(dǎo)主創(chuàng)人員參觀天翼3G上網(wǎng)區(qū)就位，指導(dǎo)其操作無線上網(wǎng)本，抽取幸運中獎客戶； ②觀看短信/彩信平臺內(nèi)容；主持人現(xiàn)場播報網(wǎng)絡(luò)留言內(nèi)容； ③主創(chuàng)人員向中獎觀眾贈送獎品,另外，在本次活動的論壇開展與天翼3G相關(guān)業(yè)務(wù)及本次觀影活動有關(guān)的知識問答，回答正確的客戶可以獲得天翼3G專屬禮品獎勵；,免費觀影，客戶互動,現(xiàn)場活動宣傳

22、物料投放,以海報、燈箱廣告等形式進(jìn)行造勢宣傳，提升活動熱點。,觀影活動展臺鋪設(shè),主題電影周邊產(chǎn)品加載,將電影票、海報等周邊產(chǎn)品加載于觀影活動web及wap線上平臺開展會員定期招募活動，實現(xiàn)對電影產(chǎn)品的傳播。,,,目標(biāo)客戶,,觀影活動宣傳物料投放,,活動展臺鋪設(shè),,主題電影周邊產(chǎn)品加載,,,,通過投放宣傳物料、鋪設(shè)業(yè)務(wù)展臺及線上會員招募活動加載電影周邊產(chǎn)品三個方式，推進(jìn)3G翼族觀影活動的傳播工作——,選定省內(nèi)一類影院，選取節(jié)假日派駐人員搭

23、設(shè)業(yè)務(wù)展臺，不定期進(jìn)行3G翼族推廣。,第50萬名“3G翼族”天翼用戶的專訪,活動地點：首映會現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)：VCR+專訪+頒獎+照相播放一段該用戶購買天翼3G手機(jī)的VCR主持人對該用戶進(jìn)行現(xiàn)場專訪，探討使用天翼3G手機(jī)的心得、對3G各類業(yè)務(wù)的看法和使用感知（天翼3G手機(jī)、189郵箱、彩鈴、天翼live等），參加首映會的感受等明星為該用戶進(jìn)行頒獎，其中有獎杯、小禮品等一起與在場的明星和3G翼族活躍用戶代表，說出對2011年天翼的

24、祝福與明星一起照相，該照片可以通過手機(jī)彩信或者網(wǎng)絡(luò)上傳到活動官方微博和活動頁面，為后續(xù)的宣傳提供素材,“0元翼起來”促銷活動,活動地點：各中高端社區(qū)/中小廣場/各營業(yè)廳活動內(nèi)容：搭建小型舞臺，介紹首映禮活動，并邀請活動獎勵：凡是參加活動的天翼3G手機(jī)的用戶，不僅能享受到優(yōu)惠回饋，還有機(jī)會獲得首映禮的入場券。優(yōu)惠回饋：活動期間，購買天翼3G手機(jī)的用戶，可以享受到“預(yù)存話費送手機(jī)”、“預(yù)存話費送話費”、“辦業(yè)務(wù)送手機(jī)”等系列優(yōu)惠。

25、50萬尊享：第50萬個“3G翼族”用戶不僅可以優(yōu)先享受到首映會的最佳觀看座位，同時還可以與明星零距離接觸。,促銷活動：0元翼起來,,“首映翼起來”第三階段：后期回饋，熱點宣傳,后期宣傳以老用戶與新用戶的互動為主，通過后期老用戶為新用戶現(xiàn)身介紹天翼3G手機(jī)的功能、應(yīng)用等知識，達(dá)到后期對電信3G的宣傳。通過天翼官方微博、天翼視訊、互聯(lián)網(wǎng)以及其他各類媒體對觀影活動花絮等進(jìn)行回顧炒作同時，對下一階段活動進(jìn)行預(yù)告，即從50萬“3G翼族”用戶

26、發(fā)展到100萬“3G翼族”用戶，電信將舉辦的大型歌友會活動，制造懸念，達(dá)成用戶對電信的持續(xù)關(guān)注。,福建電信自有渠道推廣,合作伙伴渠道推廣(影院、影片發(fā)行方等),大眾媒體宣傳：以新聞軟文方式進(jìn)行市場炒作,新媒體宣傳（新浪福建、騰訊福建可落實部分互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳）,從四種渠道合力宣傳“3G翼族看過來”，形成較大規(guī)模的社會影響力,整體傳播策略,廣宣溝通：喝彩翼起來,自有業(yè)務(wù)傳播方式,自有業(yè)務(wù)傳播方式,通過自有業(yè)務(wù)宣傳資源對目標(biāo)客戶進(jìn)行觀影活

27、動的宣傳投放。,短 信,,,天翼”首映翼起來“活動邀您的加入,Time:2010/12/1 12:00From:10000尊敬的客戶，您好，感謝您一直以來的支持，X月X日，福建電信邀請您參加首映翼起來“觀影會，共襄3G無限精彩！回復(fù)A即可領(lǐng)取門票。,喵喵 說（12：00）尊敬的客戶，您好，X月X日，福建電信邀請您參加”首映翼起來“觀影會，共襄3G無限精彩！回復(fù)A即可了解參與方式。,彩信版觀影活動通知消息,天翼live發(fā)送觀影活

28、動說明,天翼郵箱發(fā)送觀影活動說明,業(yè)務(wù)辦理回執(zhí)短信附邀請函,彩信,天翼郵箱,針對年輕族群及校園天翼品牌用戶加強(qiáng)病毒式推廣力度，向用戶進(jìn)行面對面的活動介紹，以免費觀影、0元購機(jī)、3G時尚翼族等為吸引力，引導(dǎo)校園用戶參與到本次活動中來。,校園傳播,軟文示例,軟文范例一：全城總動員， 3G翼族免費看大片介紹搶票活動在全省引發(fā)的搶票熱潮，吸引更多目標(biāo)客戶購買天翼3G手機(jī)，辦理業(yè)務(wù)。軟文范例二： 《武林外傳》首映榕城， 3G翼族搶先看介紹

29、首映禮當(dāng)天的盛況，而只有首映禮入場券的3G用戶才能專享觀影活動，提升3G翼族的規(guī)模和價值。軟文范例三：精彩光影時光，歡樂你我共享講述觀影現(xiàn)場觀眾特別是第50萬“3G翼族”用戶的故事，從參加搶票到觀影的全程感受，持續(xù)刺激著用戶的參與度。,以成為3G翼族即可獲得《武林外傳》電影版首映會的入場券為前期預(yù)熱的主要噱頭，以軟文硬廣相結(jié)合的方式報道事件，提升社會對這事件的關(guān)注度。,新媒體合作傳播（新浪為例）,借助新浪微博，在線上與線下對電信天翼

30、首映會全面推廣、炒作，為首映會吸引人氣與關(guān)注度。推廣周期：12月1日-12月31日,一、結(jié)合新浪微博開展線上炒作1、開通天翼福建官方微博，不定期推廣首映會信息，新浪福建官方微博轉(zhuǎn)發(fā)信息，并推薦其官方微博，增加粉絲數(shù)量。2、微博搶票，首先關(guān)注新浪福建官方微博、關(guān)注天翼福建官方微博，網(wǎng)友對天翼福建發(fā)布的首映會信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)即有機(jī)會獲得首映會門票。3、觀影當(dāng)天，新浪福建官方微博對活動現(xiàn)場進(jìn)行報道，擴(kuò)大活動影響力。4、活動后期新浪福建官

31、方微博對首映會活動盛況、影迷感受進(jìn)行持續(xù)性報道。5、通過與邀請嘉賓進(jìn)行視頻訪談，利用微博向網(wǎng)友征集問題。3、話題炒作，#天翼首映會你最想看到誰#，號召網(wǎng)友發(fā)微博，進(jìn)行線上互動，也為天翼首映會增加關(guān)注度。,新媒體合作傳播（新浪為例）,二、新浪微博活動現(xiàn)場互動1、嘉賓現(xiàn)場互動：現(xiàn)場網(wǎng)友可通過微博平臺向邀請嘉賓進(jìn)行提問，嘉賓在微博大屏幕上挑選問題回答。（新浪微博后臺可篩選問題）2、天翼3G大問答：主持人現(xiàn)場提問，關(guān)于天翼3G的問題，現(xiàn)

32、場網(wǎng)友用手機(jī)發(fā)微博答題，答對者可獲得由電信或新浪送出的獎品一份。3、新浪作為媒體方現(xiàn)場采訪電信領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及主創(chuàng)人員，制作成視頻進(jìn)行報道。,新媒體合作傳播（新浪為例）,三、建立專題、硬廣推廣1、建立天翼首映會專題頁面，進(jìn)行影片推薦、活動宣傳、嘉賓炒作，以及微博專題互動。通過專題建立一個天翼用戶、影迷線上聚集的大本營。2、 新浪福建優(yōu)質(zhì)廣告資源推廣。,,新浪首頁定向文字鏈,,福建站首頁頂部通欄,,福建站新聞?wù)捻?1,新媒體合作傳播（

33、新浪為例）,四、線上線下相關(guān)費用,附：新浪微博用戶群分析,福建地區(qū)目前約有200萬微博用戶，年輕化，精英化是微博用戶的核心特點，與天翼3G核心用戶較為契合。微博用戶男女比例為6:4，較之資訊類網(wǎng)站，集中了更多的男性用戶微博用戶年齡以18-30歲的年輕用戶為主，占比高達(dá)67%；31-40歲的用戶占22%。微博用戶以大學(xué)本科以上為主，占有63%的用戶比例，趨于高學(xué)歷化。微博用戶月收入在3000-5000之間的比例居多，占了36%,數(shù)