上海信為公司番茄紅素產(chǎn)品市場拓展研究.pdf

1、上海信為公司是一家以番茄紅素產(chǎn)品銷售為主的小規(guī)模公司，亟需提升銷量、品牌知名度，本文針對其問題，通過對產(chǎn)品所處外部市場環(huán)境的分析和公司內(nèi)部自身條件的分析，對公司產(chǎn)品的市場推廣進行了一系列策略規(guī)劃，理論上看來，這些規(guī)劃不僅能解決該公司當前的問題，同時也對其他類似中小企業(yè)的發(fā)展提供了較強的借鑒意義。
　　 本文圍繞上海信為公司面臨的提升銷量、打造品牌知名度的問題，由產(chǎn)品背景信息入手，按照產(chǎn)品所處外部宏觀大環(huán)境到行業(yè)環(huán)境，再到公司內(nèi)部

2、環(huán)境的研究分析思路，對產(chǎn)品所處背景環(huán)境進行了一系列剖析。PEST四個方面的宏觀分析以及行業(yè)環(huán)境分析表明了該產(chǎn)品所處的政策環(huán)境正日益規(guī)范，消費者的需求、市場容量、消費者購買力都呈現(xiàn)出良好勢頭，當前技術(shù)亦能為產(chǎn)品發(fā)展提供有力支撐；然后基于產(chǎn)品利益鏈條中的供應(yīng)商、消費者、競爭者、替代者、新進入者的分析，以及公司現(xiàn)有資源和不足的分析等，提出了應(yīng)當堅持當前的產(chǎn)品高端策略，借助日益盛行的網(wǎng)絡(luò)購物趨勢，先網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)銷售開路，然后結(jié)合傳統(tǒng)渠道，選取