廣告拜物教

1、推薦序之一創(chuàng)意是一種生活態(tài)度——中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任博導(dǎo)陳培愛很早就讀過欣頻的廣告文案集。彼時的印象很深，天馬行空的思路，華美優(yōu)雅的筆調(diào)，偏偏卻又充滿力量，生生直擊人的心臟。透過一頁頁薄薄的紙張，各種跌宕起伏的傳奇故事躍然眼前。因為傾注了靈魂，廣告具有了文學(xué)般的魔力。當(dāng)內(nèi)地的廣告與語言本身減行漸遠時，欣頻告訴我們，原來文案也可以這樣寫——它不是死板的教條，也不是金錢的轟炸。它是時尚的商業(yè)文，也是優(yōu)美的散文詩。它既不刻意，也不矯情，

2、而是敏銳感官下無意識的囈語。它既華麗，又低調(diào)，正好撫慰了這個時代焦躁的靈魂，其中有消費者，更有讀者。重新拿起欣頻的書是最近，因為有人來請我寫序。這才逐漸發(fā)現(xiàn)，欣頻的涉獵之廣，能量之大，早就超過了廣告文案的范疇，讓人艷羨不已。上一刻，她還是玩弄文字的高手；下一刻，她又成了都市男女的愛情導(dǎo)師。上一刻，她還陶醉于希臘的碧海藍天；下一刻，她已經(jīng)靜坐在印度社區(qū)，探究靈修的神秘……原來，文字只是她的說話方式，生活才是她真正的創(chuàng)意來源。書本、電影、旅

3、行、靈修、網(wǎng)絡(luò)……但凡欣頻所接觸的媒介，都有可能成為她力量的出處。最難得的，是她凡事全心全意的態(tài)度。這種態(tài)度，讓她的觸角散布到所有經(jīng)過的地方，讓她的熱情永遠以最快的速度膨脹、揮發(fā)并感染他人。而嚴苛的自律與自省精神，更讓她不斷地更新自己的知識與智慧，并以一種微卑而平和的姿態(tài)來看待這個世界。這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾

4、盡全力地品味當(dāng)下的滋味，將無限的可能性爆炸開來。如此，她才能下筆如神，寫出具有代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達了“支持”或“篡奪”的訊息……自序橫跨三階段人生際遇的廣告文案書——李欣頻人生每逢7年會有重大轉(zhuǎn)換。我21歲進廣告圈，開啟了我好奇觀看流行、書寫藝文時尚的7年。28歲在臺灣出版我第一本著作《誠品副作用》，開啟了后續(xù)近20本著作的高創(chuàng)作7年。進入35

5、歲、我人生第5個7年，《誠品副作用》與《繼續(xù)字戀》在臺灣改編完成，重新匯成《廣告副作用》出版，并榮登誠品2005全年度商業(yè)類銷售榜前20名。現(xiàn)在，2007年，新編《誠品副作用》（藝文版）、《廣告拜物教》（時尚版）在大陸全面上市，就像雙胞胎，兩本廣告文案集同卵雙生，雙入雙出，在書店與商店間，在文學(xué)與商業(yè)間，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度。因為自戀，所以字戀。以字描出另一個自己，復(fù)制另一個人代我生存，代我維生，原我則得以衣食無虞地書寫，所有