傳統(tǒng)媒體廣告都去哪兒了？

1、傳統(tǒng)媒體：廣告都去哪兒了？摘要︱廣告在變，傳播生態(tài)也在變。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會(huì)成為銷(xiāo)售服務(wù)型企業(yè)的專利。未來(lái)，誰(shuí)掌握了消費(fèi)者，誰(shuí)掌握了社群，誰(shuí)就將成為商業(yè)銷(xiāo)售鏈條中的主導(dǎo)力量，未來(lái)是社群的時(shí)代，是需求決定生產(chǎn)的時(shí)代。摘要︱廣告在變，傳播生態(tài)也在變。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會(huì)成為銷(xiāo)售服務(wù)型企業(yè)的專利。未來(lái)，誰(shuí)掌握了消費(fèi)者，誰(shuí)掌握了社群，誰(shuí)就將成為商業(yè)銷(xiāo)售鏈條中的主導(dǎo)力量，未來(lái)是社群的時(shí)代，是需求決定生產(chǎn)的時(shí)代。文︱欒春暉而今

2、天從廣告效果的角度去考量傳統(tǒng)媒體與新媒體以及今日的新新媒體，一方面可以看到廣告預(yù)算在幾個(gè)媒體形態(tài)之間流動(dòng)之外，也同時(shí)看到了廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不斷變化，伴生著傳媒生態(tài)的變革。廣告效果達(dá)到的四步驟廣告效果達(dá)到的四步驟傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?，要達(dá)到最終的銷(xiāo)售需要經(jīng)歷大概的四個(gè)步驟，即展示、到達(dá)、影響、銷(xiāo)售，而不同的媒介形式提供的媒介服務(wù)都在努力完成這四個(gè)基本的步驟，有的媒介形式只能完成其中幾項(xiàng)而無(wú)法完成全部的步驟，達(dá)到最終的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)。廣告效果歷史演進(jìn)

3、過(guò)程廣告效果歷史演進(jìn)過(guò)程1.0：傳統(tǒng)媒體(以紙媒為例)，其廣告基本可以通過(guò)版面印刷結(jié)合落地發(fā)行實(shí)現(xiàn)展示與到達(dá)，如果廣告內(nèi)容被翻閱則能夠達(dá)到影響的效果，而最終達(dá)成銷(xiāo)售與否無(wú)法直接獲知，或者提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息?？梢?jiàn)雖然紙媒廣告能夠完成廣告?zhèn)鞑サ亩鄠€(gè)步驟，但是對(duì)于每個(gè)步驟完成的情況和具體效果缺乏可量化的評(píng)估是其先天的劣勢(shì)。1.5：互聯(lián)網(wǎng)新媒體(以PC互聯(lián)網(wǎng)廣告為例)，其廣告是以電子化的形式實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的展示，并通過(guò)PV、點(diǎn)擊等基本指標(biāo)實(shí)現(xiàn)到達(dá)，又