目前我國聯(lián)合廣告存在的問題及發(fā)展策略研究.pdf

1、廣告符號資源閑置引發(fā)了聯(lián)合廣告的思考，當(dāng)下市場出現(xiàn)了很多聯(lián)合營銷的現(xiàn)象，同時伴隨部分品牌之間聯(lián)合廣告的出現(xiàn)。聯(lián)合廣告案例的成功論證了此種形式的合理和發(fā)展的必然。它給品牌帶來了意想不到的收益，從成本的節(jié)約還是品牌資產(chǎn)的增長，以及傳播效果的增強(qiáng)，聯(lián)合廣告使品牌的勢能相加增大。
　　在現(xiàn)有理論研究基本空白的情況下，本文是對聯(lián)合廣告的理論提升，對聯(lián)合廣告日后的發(fā)展具有重要意義。文中針對聯(lián)合廣告發(fā)展初期所存在的種種問題進(jìn)行整理和分析，找到這

2、種廣告形式未能迅速發(fā)展的問題所在，并在聯(lián)合廣告具備的必要性和可行性基礎(chǔ)上，探索聯(lián)合廣告的發(fā)展策略。
　　通過以上的思考和分析。鑒于聯(lián)合廣告處于發(fā)展的初期，以及實(shí)踐和理論的發(fā)展現(xiàn)狀，本文主要解決的問題如題目所說。一是要探究聯(lián)合廣告形式目前所存在的問題究竟有哪些，這些問題限制了聯(lián)合廣告目前的發(fā)展，合作廣告的說法和趨勢預(yù)言早有提出，實(shí)踐中也不乏國外的案例，所以試圖從各個方面找到聯(lián)合廣告在我國未能迅速發(fā)展的癥結(jié)所在。為以后關(guān)于聯(lián)合廣告的理