天津市高等教育自學考試大綱 - 招考資訊網(wǎng)

1、天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第1頁共6頁天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐課程代碼：課程代碼：13411341第一部分第一部分課程性質與設置目的課程性質與設置目的一、課程性質與特點一、

2、課程性質與特點本課程是高等教育自學考試網(wǎng)絡營銷（本科）專業(yè)所開設的專業(yè)實踐課程，是一門理論聯(lián)系實際、應用性較強的綜合性課程。二、課程設置的目的和要求二、課程設置的目的和要求設置本課程，為了使考生能對網(wǎng)絡營銷專業(yè)各門專業(yè)課程基本理論知識的綜合應用，掌握網(wǎng)絡營銷綜合應用的系統(tǒng)方法。通過本課程的學習，要求考生掌握網(wǎng)絡營銷的理論內容和方法的綜合應用。通過學習、完成具體實戰(zhàn)的典型工作任務，掌握網(wǎng)絡營銷實用策略和技巧，掌握理論聯(lián)系實際方法，提高分析

3、問題和解決問題的能力。三、與本專業(yè)其他課程的關系三、與本專業(yè)其他課程的關系本課程開設在專業(yè)課程教學的最后環(huán)節(jié)，本專業(yè)的專業(yè)課及專業(yè)基礎課是該課程的先行課程。第二部分第二部分課程內容與考核目標課程內容與考核目標項目一項目一營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習，了解營銷型企業(yè)網(wǎng)站的相關知識，掌握營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設的相關工具及方法。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）學習案例（

4、重點）理解：營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設流程應用：營銷型企業(yè)網(wǎng)站案例分析（二）相關知識（次重點）識記：域名、虛擬主機、營銷型企業(yè)網(wǎng)站的概念理解：營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能（三）實訓項目（重點）應用：營銷型企業(yè)網(wǎng)站項目策劃、效果監(jiān)測與分析項目二項目二搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習，熟悉搜索引擎優(yōu)化的概念、分類和基本原理，掌握關鍵詞優(yōu)化方法，掌握搜索引擎優(yōu)化的常用方法，進行簡單的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析。二、考核知識點

5、與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）學習案例（重點）理解：常規(guī)搜索引擎語句和SEO工具應用：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析（二）相關知識（重點）天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡營銷案例分析與實踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第3頁共6頁通過本章學習，了解視頻營銷模式，熟悉視頻營銷的優(yōu)勢、策劃技巧，掌握視頻營銷操作方法及效果分析。二、考核知

6、識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）學習案例（重點）應用：視頻營銷案例分析（二）相關知識（次重點）識記：視頻營銷概念理解：視頻營銷模式、視頻營銷策略（三）實訓項目（一般）應用：視頻營銷目標確定、視頻營銷方案策劃項目七項目七事件營銷事件營銷一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習，了解事件營銷的模式、過程，掌握事件營銷的策劃原則及風險評估方法。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）學習案例（重點）應用：事件

7、營銷的效果分析、事件營銷的風險評估（二）相關知識（次重點）識記：網(wǎng)絡事件營銷定義、步驟理解：視頻營銷特征、要素及風險監(jiān)控（三）實訓項目（次重點）應用：事件營銷任務素材的構建，事件營銷策劃方案的制定項目八項目八其他網(wǎng)絡營銷方式其他網(wǎng)絡營銷方式一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習，了解各種網(wǎng)絡營銷工具的作用，熟悉論壇營銷、網(wǎng)上促銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接、信息發(fā)布的特點，掌握論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、網(wǎng)上促

8、銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接、信息發(fā)布的實施技巧。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）學習案例（重點）應用：論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、網(wǎng)頁推廣、交換鏈接等網(wǎng)絡營銷方式案例分析（二）相關知識（一般）識記：論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接的概念理解：論壇營銷特點及實施技巧、問答營銷實施技巧、即時通訊營銷技巧、網(wǎng)上促銷特點及實施步驟、RSS