持續(xù)引領(lǐng)-2014搜狐體育中心介紹方案

1、持續(xù)引領(lǐng),體育營銷及內(nèi)容營銷引領(lǐng)者—— 出品,Innovators & leaders,,過去的13年,搜狐體育共報道了504個賽事,建立了3504個賽事專題,欄目更新了432121期,編輯赴外報道的機票連起來可繞地球10圈,2000,悉尼奧運會,日韓世界杯亞洲十強賽日韓世界杯決賽,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,NBA

2、中國官方網(wǎng)站,中國網(wǎng)球公開賽F1官方網(wǎng)站W(wǎng)TA,正式成為2008年北京奧運會內(nèi)容服務贊助商承建2008年奧運官網(wǎng),獨家視頻直播德國世界杯多哈亞運會中國體育代表團,中超聯(lián)賽中國籃球之隊/CBA聯(lián)賽,2008北京奧運會官方報道全程視頻直播北京奧運,亞冠斯諾克上海大師賽CUBA,南非世界杯廣州亞運會UFC同一亞洲,CBA中國籃球隊中國擊劍隊中國網(wǎng)球隊上海F1大獎賽上海網(wǎng)球大師賽斯諾克中國公開賽,,體育營銷 開

3、創(chuàng)者 引領(lǐng)者五冠搜狐,,2003,獨家承建2003-2006 NBA中國地區(qū)官方網(wǎng)站開創(chuàng)國際體育聯(lián)賽營銷,2006,2007,2008,2013,互聯(lián)網(wǎng)獨家直播德國世界杯開創(chuàng)世界杯視頻營銷,中國籃球之隊/CBA聯(lián)賽網(wǎng)絡獨家合作伙伴至今獨家承建中超首年官網(wǎng),北京奧運會內(nèi)容贊助商成為百年奧運史首個互聯(lián)網(wǎng)贊助商,2013-2016亞足聯(lián)官方合作伙伴全程直播亞冠/亞洲杯,搜狐一直站在互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容與營銷的前端，作為各賽事

4、贊助的首次贊助商和營銷開拓者，引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)體育營銷的趨勢獲得無可匹敵的輝煌和高度并在不斷鞏固加強自身在體育內(nèi)容和體育營銷方面的強勢地位,第一家引入NBA視頻,第一家引入世界杯視頻,第一家引入奧運會視頻,關(guān)注中國國內(nèi)聯(lián)賽,2008奧運會獨家權(quán)益,2012奧運會核心視頻權(quán)益,CBA獨家官網(wǎng),2006世界杯獨家視頻,2010世界杯核心視頻權(quán)益,英超聯(lián)賽視頻權(quán)益,溫網(wǎng)視頻權(quán)益,F1中國站視頻權(quán)益,亞運會視頻權(quán)益,亞洲杯視頻權(quán)益,亞冠聯(lián)賽視頻

5、權(quán)益,斯諾克中國公開賽視頻權(quán)益,歐洲杯視頻權(quán)益,SOHU.COM,,賽事報道全面升級,全年核心運營15個大項80個賽事專題報道超過500個賽事,籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫、跑步、游泳、賽車、自行車、乒乓、羽毛球、排球等等等等,2013賽事營銷資源時間軸,,競技體育賽事專題,,休閑體育戰(zhàn)略,,原創(chuàng)內(nèi)容全線發(fā)力,明星視頻封面大片,體壇熱點銳利視角,體壇人物全面解讀,數(shù)據(jù)分析賽事人事,回顧體壇巔峰時刻,明星,熱點,人物,信息圖,回顧,,視頻原

6、創(chuàng)內(nèi)容,,,,,,,,移動端報道,,,在新聞客戶端產(chǎn)品中，搜狐新聞客戶端市場占有率40.7%位于行業(yè)第一 累計智能手機裝機激活量超過1.5億，活躍用戶數(shù)超過第二名 59.8%,每周產(chǎn)生精華內(nèi)容千篇，總訂閱用戶數(shù)超1億目前已有2000家自媒體簽約，屆時將超過10000人,數(shù)據(jù)來源易觀國際·易觀智庫eCDC中國數(shù)字消費者行為分析系統(tǒng) 2013.8,市場占有率第一新聞客戶端,,最主流自媒體平臺，匯聚各體育項目自媒體人,,201

7、4體育大年，體育頻道再發(fā)力,英超視頻直播、點播亞冠視頻直播、手機視頻直播國際花式足球聯(lián)盟（F3）中文官網(wǎng),CBA官網(wǎng)、獨家視頻直播男、女籃國家隊官網(wǎng),F1中國站獨家網(wǎng)絡合作伙伴國家網(wǎng)球隊獨家網(wǎng)絡合作伙伴溫網(wǎng)全程視頻直播ATP上海網(wǎng)球大師賽門戶獨家視頻,,,,,只需要再等,距巴西世界杯開幕,世界杯，看搜狐,五星巴西，五冠搜狐，2014我們更有資格說,2002,2006,2010,報道主題熱力桑巴 快樂足球,,,,內(nèi)容技巧,,報

8、道快樂,,產(chǎn)品想象力,想象力足球： 發(fā)揮想象力，不局限在既有產(chǎn)品和既定模式，在PC、視頻和移動互聯(lián)網(wǎng)乃至線下，推出有想象力的產(chǎn)品。,快樂足球：米盧說足球就是快樂的，桑巴足球的最高造詣是想象力和快樂精神足球王國巴西戰(zhàn)無不勝的秘密就是足球、桑巴、狂歡節(jié)、雨林和巴西人的笑臉搜狐世界杯報道回歸足球的原始目的給球迷以快樂足球,搜狐巴西世界杯報道，秉承巴西足球態(tài)度和精髓，回歸球迷實際需求，放棄內(nèi)容量和權(quán)益的堆砌/無意義的軍備競爭

9、將精力集中在內(nèi)容的精度和細節(jié),,PC端,移動端,,,,2,1,3,想象力的創(chuàng)意產(chǎn)品,有技巧的原創(chuàng)內(nèi)容,報道回歸快樂本質(zhì),,,,世界杯，看搜狐,熱力和快樂,,搜狐報道特色,,搜狐報道特色,,搜狐報道特色,全程賽事獨家視頻直播/點播CBA所有比賽（常規(guī)賽、全明星賽、季后賽）現(xiàn)場視頻直播開幕式、閉幕式、簽約儀式等重要新聞節(jié)點全程視頻直播CBA明星、專家、冠軍俱樂部視頻專訪,全面專業(yè)CBA官方數(shù)據(jù)庫官方授權(quán)數(shù)據(jù)合作CBA所有比賽

10、實時數(shù)據(jù)CBA歷史數(shù)據(jù)資源（1995年至今）,獨家,CBA獨家官網(wǎng)及采編權(quán)CBA賽程互動活動資源CBA記者獨家采訪權(quán)CBA官方信息第一時間獨家發(fā)布權(quán),看數(shù)據(jù),看視頻,看資訊,,,,獨家,獨家,球迷看什么,搜狐有什么,看比賽直播實況花絮,看球隊明星最佳數(shù)據(jù),看最快新聞權(quán)威信息,,,,門戶獨家 網(wǎng)絡最強籃球報道權(quán)益,官方數(shù)據(jù),獨家視頻,全面內(nèi)容,門戶獨家全程視頻,籃協(xié)認證全面數(shù)據(jù),資訊、訪談、活動、微博等權(quán)益,中國最具影響力互聯(lián)網(wǎng)體

11、育媒體12年互聯(lián)網(wǎng)體育報道經(jīng)驗中國國家籃球隊官方網(wǎng)站身份CBA、WCBA和CUBA官方網(wǎng)站身份,絕對獨家，全面權(quán)威的搜狐CBA,搜狐13-14賽季門戶獨家權(quán)益,內(nèi)容戰(zhàn)略下的流量升級,專題整體日均PV500萬，比上賽季提升42.3%,比賽日日均流量700萬，比上賽季提升40%,數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT 2012.10-2013.4，月度覆蓋人數(shù)，騰訊CBA無獨立域名，暫無法監(jiān)測,專題首頁流量提升46.4%

12、 總流量（專題首頁、子專題、文章頁等）提升71.9%,月度覆蓋人數(shù)等各項數(shù)據(jù)遠超競媒 接近競媒數(shù)據(jù)總和,搜狐,新浪,網(wǎng)易,虎撲,常規(guī)賽階段,季后賽階段,流量相比往年大幅提升，月度覆蓋遠超競媒,休閑體育戰(zhàn)略升級搜狐針對年輕人群推出時尚運動頻道,時尚運動定義參與性娛樂性大于競技性的一系列體育運動，目的是健身、美體、朋友頻道下含跑步、健身、戶外極限、潮流運動頻

13、道,搜狐體育中心,繼視頻、足球、籃球、綜合體育之外第五核心子頻道,1,2,3,4,5,國內(nèi)足球/國際足球,籃球頻道,綜合體育頻道,時尚運動頻道,體育視頻,業(yè)內(nèi)唯一關(guān)注休閑體育、時尚體育的頻道,,競技體育,,競技體育,,競技體育,,競技體育,,休閑體育,把球踢到巴西去,GOAL TO BRAZIL,時尚運動頻道主題季第一季,,,搜狐時尚運動頻道上線暨世界杯三部曲第一階段活動方案,Fashion.sports.sohu.com,搜

14、狐足球大使,移動直播,,時尚運動頻道上線時推出屬于一系列年輕人的線上線下項目,解凍足球,找到球員,征集時尚,運動能量,,預熱活動,,頻道上線,,,把球踢到巴西去 互動游戲,,萬有青年燴 把球踢到巴西去,,線上 頻道引導功能 互動活動,同主題線下活動,,,頻道內(nèi)容及欄目,世界杯預熱,踢到巴西,頻道將拉的自媒體人列表列一些人名和頭像,,,,,,深化自媒體戰(zhàn)略,,,搜狐集團核心戰(zhàn)略 搜狐將對自媒體實行全民的扶持計劃 搜狐構(gòu)建自媒體商

15、業(yè)模型,編輯全面自媒體化,,身份1：門戶編輯撰寫客觀賽事內(nèi)容，常規(guī)門戶內(nèi)容質(zhì)造,身份2：自媒體er撰寫自己興趣的主觀內(nèi)容，手機直接生產(chǎn)用戶愛看的內(nèi)容,行業(yè)自媒體全面入駐,,這里加一些足球籃球體育相關(guān)的自媒體人的名單和頭像,全搜狐矩陣主編出馬，邀請行業(yè)自媒體人入駐。體育邀請各項目運動員、評論員、行業(yè)達人、相關(guān)機構(gòu)、體育媒體全面入駐。,,T,Talk討論,L,B,Like喜歡,Buy購買欲望,,,,,,,內(nèi)容消費者,品牌潛客,i

16、Like,iTalk,iShopping,UEC,內(nèi)容營銷用戶型產(chǎn)品,User Engaged content,內(nèi)容消費者到品牌潛客的促進,內(nèi)容不止帶來曝光，也同時在影響著用戶，基于搜狐內(nèi)容文章頁，基于用戶瀏覽習慣和用戶行為，在用戶行為路徑上植入搜狐用戶型產(chǎn)品模塊，在頁面喚起其對產(chǎn)品的各種行為或欲望：喜歡、討論、購買欲望……,搜狐網(wǎng)人均單日瀏覽時間指標，自2012年10月超越騰訊后，一直在四門戶中位高居首位。（艾瑞iusertracke