現(xiàn)代市場調(diào)查與預測試題及答案

1、1第六章市場調(diào)查方法一、填空題1、市場資料按其來源不同，可分為直接資料和間接資料兩類。2、通過查閱、閱讀收集各種資料的方法稱為文案調(diào)查法，該方法主要是針對二手資料的收集。3、文案調(diào)查主要的方法是文獻資料篩選法、報刊剪輯分析法、情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法。4、實地調(diào)查是取得直接市場資料的基本方法。5、除周末外，入戶訪問的最佳時間是每天的17:00到19:00(或20:00)。6、攔截調(diào)查法具有費用低、效率高等優(yōu)點，但也具有不適合復雜內(nèi)容的調(diào)查、拒訪率高

2、等缺點，在所有的缺點中，樣本代表性差是最大的缺點。7、留置問卷調(diào)查的關(guān)鍵之一是保證調(diào)查的匿名性。8、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為參與觀察和非參與觀察。9、通過對現(xiàn)場遺留下來的實物或痕跡進行觀察以了解或推斷過去的市場行為的調(diào)查方法是痕跡觀察法。10、以普通顧客身份對調(diào)查對象的所有環(huán)境因素進行觀察以獲得調(diào)查資料的方法是神秘購物法。11、固定樣本調(diào)查可以很好地收集消費者在較長時期內(nèi)的動態(tài)資料。12、固定樣本調(diào)查的主要方

3、法有日記法和儀器法。13、解決固定樣本調(diào)查中樣本不容易堅持的方法是實行樣本輪換。二、判斷改錯題1、文案調(diào)查方法以收集一手資料為主。（）2、間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實客觀。（）3、文案調(diào)查不可以作為一種獨立的方法加以采用。（）4、間接資料調(diào)查法最主要的缺點是既費時又費力。（）5、直接資料是指從文獻檔案中收集的資料，也稱二手資料。（）6、內(nèi)容項目較多，比較復雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或

4、留置問卷的調(diào)查方式進行調(diào)查為好。（√）7、調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。()（將“可采用面談訪問或留置問卷方式”改為“可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查”。）36、根據(jù)市場調(diào)查的實踐經(jīng)驗，市場調(diào)查的首選是（A）。A、文案調(diào)查B、實地調(diào)查C、面談?wù){(diào)查D、郵寄調(diào)查7、以下不是文案調(diào)查方法的是：（B）A、文獻資料篩選法；B、視訊會議法；C、報刊剪輯分析法；D、情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法8、文案調(diào)查與實地調(diào)查相比較，具有以下優(yōu)點：（C）A

5、、成本低，時間長，資料容易找到；B、成本低，時間長，資料難以找到；C、成本低，時間短，資料容易找到；D、成本低，時間短，資料難以找到9、市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和（D）A、面談?wù){(diào)查法B、座談法C、郵寄調(diào)查法D、實驗法10、市場調(diào)查按調(diào)查方法分類，以下哪種調(diào)查方法不是實地調(diào)查方法。（C）A、訪問法；B、觀察法；C、文案調(diào)查法；D、實驗法。11、下面哪個指標數(shù)量少，說明工作有成效CA、入戶調(diào)查的數(shù)量B、回收調(diào)查表格的數(shù)量

6、C、選定樣本拒絕訪問數(shù)D、日訪問人數(shù)12、問卷法一般是（B）。A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查D、非標準化調(diào)查13、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（B）。A、一般性訪問和特殊性訪問B、標準化訪問和非標準化訪問C、直接訪問和間接訪問D、個別訪問和集體訪問14、現(xiàn)實資料是直接對預測對象進行實地調(diào)查所得到的資料，也稱（A）A、直接資料B、間接資料C、第二手資料D、第三手資料15、在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大(A)A、面