重慶市主城區(qū)青年消費者對促銷浪費的認(rèn)知調(diào)查研究.pdf

1、在市場競爭日益激烈的國內(nèi)市場，為了吸引有限的消費者資源，廠商間的促銷大戰(zhàn)正鋪天蓋地的上演。一方面國家大力提倡科學(xué)發(fā)展觀、節(jié)儉資源、走可持續(xù)發(fā)展道路。另一方面，廠商為吸引消費者購買而大力展開促銷活動。在這些促銷活動中，有沒有對資源造成浪費？消費者對這種浪費有沒有足夠的認(rèn)知？迄今為止，在國內(nèi)就這二方面的研究還比較少。因此關(guān)于促銷中存在的浪費現(xiàn)象及消費者對這種浪費的認(rèn)知度研究對我國建設(shè)“兩型”社會極具現(xiàn)實意義。
　　 本研究主要以重慶

2、市青年消費者為主要研究對象，通過對重慶市主城六區(qū)進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)。
　　 為了使本研究更具有代表性，本研究主要針對青年消費者對各種促銷手段的偏好及最易造成浪費的贈品類促銷進(jìn)行統(tǒng)計描述分析，青年消費者對促銷浪費的認(rèn)知調(diào)查主要采用的是實證的研究方法，從商品包裝，促銷浪費的總體及細(xì)分認(rèn)知進(jìn)行研究。
　　 本研究結(jié)果顯示：在促銷中存在著對資源有較大的浪費現(xiàn)象，而消費者對這種浪費現(xiàn)象的總體認(rèn)知和細(xì)分認(rèn)知度不高且有差異，針