新財經(jīng)綜述

1、1《新財經(jīng)》目標(biāo)市場選擇案例分析題《新財經(jīng)》目標(biāo)市場選擇案例分析題思考題：思考題：1《新財經(jīng)》雜志在進(jìn)行市場細(xì)分時采用了哪些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？《新財經(jīng)》雜志在進(jìn)行市場細(xì)分時采用了哪些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？市場是特定需求的集合體，市場細(xì)分是對需求的細(xì)分，而不是對產(chǎn)品的細(xì)分，產(chǎn)品細(xì)分是市場細(xì)分的結(jié)果。由于消費(fèi)者是需求的載體，市場細(xì)分最終才表現(xiàn)為消費(fèi)者的細(xì)分。《新財經(jīng)》在進(jìn)行市場細(xì)分時采用了多種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，包括地理特征、人口和社會階層特征《新財經(jīng)》在進(jìn)行市場細(xì)分時

2、采用了多種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，包括地理特征、人口和社會階層特征以及受眾對待產(chǎn)品態(tài)度和利益追求等標(biāo)準(zhǔn)。以及受眾對待產(chǎn)品態(tài)度和利益追求等標(biāo)準(zhǔn)。1地理特征。消費(fèi)者是需求的載體，需求可能因消費(fèi)者人口特征的不同而不同，《新財經(jīng)》主要面向國內(nèi)市場，“地域范圍以中國為主，堅持本土化的報道對象”。2人口自然特征?！缎仑斀?jīng)》主要針對的是成熟男性的一本期刊。3社會階層細(xì)分?！缎仑斀?jīng)》將讀者鎖定在教育程度高、收入高、購買力強(qiáng)的人群。4職業(yè)特征細(xì)分。《新財經(jīng)》聚焦在“資

3、本市場的核心”，讀者從事于政府有關(guān)部門、金融界、企業(yè)界、投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)學(xué)界，多在“上市公司、投資機(jī)構(gòu)、證券公司和基金管理公司”工作。5受眾對待產(chǎn)品的態(tài)度和利益追求細(xì)分。消費(fèi)者購買某種商品都是為了追求某種利益，滿足某種需求，利益點(diǎn)的不同導(dǎo)致需求實質(zhì)上的不同?！缎仑斀?jīng)》“視線緊盯微觀層面，注重深入具體的分析和探求，揭示方法和策略，不求宏觀性、學(xué)術(shù)性、理論性和研究性”，以“資本市場的核心”為目標(biāo)讀者。2《新財經(jīng)》服務(wù)的目標(biāo)市場有哪些特征？該雜

4、志的欄目設(shè)置與內(nèi)容組織是否符合該《新財經(jīng)》服務(wù)的目標(biāo)市場有哪些特征？該雜志的欄目設(shè)置與內(nèi)容組織是否符合該目標(biāo)市場的讀者需求？目標(biāo)市場的讀者需求？《新財經(jīng)》將財經(jīng)雜志讀者市場再次細(xì)分，以“資本市場的核心”為目標(biāo)市場，包括上市公司、投資銀行、證券公司、基金管理公司等。這一階層受眾受眾教育程度高、收入高、購買力強(qiáng)，與經(jīng)融產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，且更加關(guān)注實用理財信息?！缎仑斀?jīng)》在數(shù)十家財經(jīng)媒體的激烈競爭中形成了自己的風(fēng)格，即“以人記事，事中有人”，語言

5、表述直白新鮮，以講故事的方式，從投資的角度關(guān)注產(chǎn)業(yè)，報道范圍包括各個行業(yè)和公司。其中，“本期關(guān)注”“封面人物”“專題”是其欄目設(shè)置的三大核心內(nèi)容。“本期關(guān)注”以經(jīng)濟(jì)生活中的熱點(diǎn)問題為主，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大事件做出快速反應(yīng)，通過評論和深度的分析報道，盡可能滿足讀者深層分析的需要?！胺饷嫒宋铩币云髽I(yè)界和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的公眾人物等為報道對象，通過對最成功企業(yè)領(lǐng)袖的連續(xù)報道，為讀者提供了解企業(yè)領(lǐng)袖人物的平臺。這一欄目通過“以人記事”的方式展開，注意對人

6、物個性、智慧、獨(dú)特經(jīng)營理念的描寫，具體生動，通過高端人物采訪，建立起了獨(dú)特人物報道特色?！皩ｎ}”圍繞有價值的行業(yè)說事，通過專題的方式進(jìn)行分析報道，通過對各大企業(yè)的縱深剖析，營造雜志對行業(yè)的影響力和對市場的話語權(quán)。除此之外，《新財經(jīng)》還設(shè)有“金融資本”“新財經(jīng)觀察”“全球經(jīng)濟(jì)”“商海鉤沉”“市場動態(tài)”等欄目。綜上所述，《新財經(jīng)》無論是從欄目名稱或是內(nèi)容，都是針對“資本圈”讀者，雜志的內(nèi)容鮮明地體現(xiàn)了“資本”特色，滿足這個窄眾讀者群的閱讀需

7、求，且都集中專注于“資本”以及與資本相關(guān)的信息?！缎仑斀?jīng)》以經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容，從當(dāng)前重大經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題著手，面向的是關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向或變化的人群，從獨(dú)特的專業(yè)的視角進(jìn)行分析，滿足高層次讀者閱讀需求。3什么樣的目標(biāo)讀者決定辦什么樣的雜志。細(xì)分讀者市場的直接結(jié)果是幫助雜志找到獨(dú)特的市場定位。目前，市場上的財經(jīng)雜志主要包括兩大類：綜合財經(jīng)類雜志與專業(yè)財經(jīng)類雜志。綜合類財經(jīng)雜志比較關(guān)注宏觀層面，制度、行業(yè)、時事、管理等幾乎無所不包。不同的綜合財經(jīng)類雜志

8、之間又有所區(qū)別：《財經(jīng)》比較純粹，《南風(fēng)窗》突出“政經(jīng)”特色，《銷售與市場》側(cè)重營銷實戰(zhàn)。專業(yè)財經(jīng)類雜志則更側(cè)重微觀層面，對財經(jīng)市場作進(jìn)一步細(xì)分，選擇某個領(lǐng)域進(jìn)行深入報道，如《理財周刊》專注實用理財信息。細(xì)分市場、定位專業(yè)的《新財經(jīng)》顯然屬于后者，這是一本專業(yè)化的財經(jīng)雜志。事實上，《新財經(jīng)》在找到“資本市場的核心”這個目標(biāo)讀者之前，曾經(jīng)走過不少彎路。創(chuàng)刊初始，定位于“理財”，對應(yīng)的目標(biāo)讀者是一個泛眾的概念，而且偏向于中、低端；后改成“時

9、政財經(jīng)”，關(guān)注宏觀層面，雖然讀者層次提高到中高端，但仍然是泛眾媒體；最后，才鎖定資本圈的讀者群，把定位穩(wěn)固在“資本財經(jīng)”上。最后，《新財經(jīng)》得出“關(guān)注中國資本市場微觀層面”的定位，這可以從三個方面加以解讀：地域范圍以中國為主，堅持本土化的報道對象；經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域限定于資本市場(包括上市公司、投資銀行、證券公司、基金管理公司等)，提供專業(yè)化的雜志內(nèi)容；視線緊盯微觀層面，注重深入具體的分析和探求，揭示方法和策略，不求宏觀性、學(xué)術(shù)性、理論性和研究性

10、。針對“資本圈”讀者，《新財經(jīng)》雜志的內(nèi)容必然要體現(xiàn)出鮮明的“資本”特色，滿足這個窄眾讀者群的閱讀需求。比如，《新財經(jīng)》的“封面文章”，旨在報道公司及財經(jīng)人物，講述其背后的故事及興衰；“資本市場”關(guān)注資本市場的熱點(diǎn)，重點(diǎn)揭示上市公司的基本面；“投資”和“投資大師”分別關(guān)注投資商機(jī)、策略和理念，以及投資人物的故事……這些內(nèi)容都集中專注于“資本”以及與資本相關(guān)的信息。據(jù)悉，為保證《新財經(jīng)》雜志的文章質(zhì)量和專業(yè)色彩，其新聞采編機(jī)制比較特別。在

11、內(nèi)容生產(chǎn)上采取“l(fā)l”模式，即每篇報道都是由“一個財經(jīng)記者一個專業(yè)研究員”共同完成。雜志社要求記者具有專業(yè)的教育背景，以便將來可以培養(yǎng)成學(xué)者型記者；同時借用外力，請證券分析師或投資銀行研究人員對報道對象作深度、理性的分析點(diǎn)評。這樣，既可以發(fā)揮記者敏銳的新聞捕捉能力和快速的采訪報道能力，又可以發(fā)揮研究員扎實的理論功底和深刻的分析能力。因而，文章中不僅有記者的感性認(rèn)識，還有專業(yè)人士的理性認(rèn)識，兩者疊加構(gòu)成雜志的質(zhì)量控制體系。正是因為《新財經(jīng)