怎么寫(xiě)品牌策劃書(shū)？

1、怎么寫(xiě)品牌策劃書(shū)？怎么寫(xiě)品牌策劃書(shū)？登尼特編輯部：吳編品牌策劃是通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。品牌策劃書(shū)大綱品牌策劃書(shū)大綱一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時(shí)間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研方法4.1分層抽樣法

2、4.2定量分析定性分析5、調(diào)研形式5.1街頭訪(fǎng)問(wèn)5.2售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)5.3售點(diǎn)巡查6、調(diào)研對(duì)象6.1區(qū)域市場(chǎng)6.2消費(fèi)者6.3競(jìng)爭(zhēng)者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析8

3、.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析8.5產(chǎn)品價(jià)格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢(shì)9.2品牌劣勢(shì)9.3品牌機(jī)會(huì)9.4品牌威脅9.5參照體系七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價(jià)值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費(fèi)群體定位5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場(chǎng)目標(biāo)8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣(mài)