廣告心理學(xué)題庫送給自考同學(xué)心得

1、2011廣告心理學(xué)題庫1實(shí)驗(yàn)法：在嚴(yán)格控制的條件下，有目的的給被試者某種刺激，以引發(fā)他的某種行為反應(yīng)，從而加以研究，找出某種心理活動(dòng)的規(guī)律，或者說找出事物的某種因果聯(lián)系，這種方法叫實(shí)驗(yàn)法。2注意的過濾器說的觀點(diǎn)：一種稱為過濾器的注意理論認(rèn)為，有機(jī)體有著許多彼此分離著的神經(jīng)通道。它們對(duì)于外界來的各種各樣的刺激進(jìn)行著篩選，即把無關(guān)緊要的信息過濾掉（或堵塞?。?，以免大腦負(fù)擔(dān)過重。因?yàn)?，大腦的信息加工容量是有限的。這種理論的要點(diǎn)，就是把注意看成

2、一種信息的過濾器。3注意在加工信息過程中的作用：（1）集中指向特定對(duì)象（2）保持作用（3）某種調(diào)節(jié)與監(jiān)督作用4吸引力是廣告成功的手段，而不是目的。5注意分有意注意和無意注意。6注意的一般動(dòng)機(jī)：具有某些特性的信息更易支配著大眾的注意。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性、趣味性（娛樂性）7適應(yīng)水平理論：有機(jī)體對(duì)刺激的反應(yīng)與適應(yīng)的基礎(chǔ)水平有關(guān)，或者說，對(duì)刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)。該參照點(diǎn)受（1）注意集中的焦點(diǎn)刺激（2）背景刺激（3）有機(jī)

3、體的內(nèi)部活動(dòng)8刺激的因素涉及刺激的許多緯度如大小與強(qiáng)度、新穎性、顏色、位置、變化與活動(dòng)、形狀等。9定向活動(dòng)：鑒于始發(fā)的懸念廣告信息十分有限，根本不足以滿足好奇心和求知欲，因而就形成了一種動(dòng)機(jī)，趨向于對(duì)該系列的下一次廣告。這就是所說的定向活動(dòng)。10感覺：當(dāng)她作用于感覺器官時(shí)，在大腦中對(duì)特定對(duì)象的個(gè)別屬性的直接反映就是感覺。11泛化：當(dāng)受試者學(xué)會(huì)對(duì)某個(gè)刺激作特定反應(yīng)時(shí)，這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起。這種現(xiàn)

4、象稱作條件反射的泛化。12分化：條件反射的泛化，指的是學(xué)習(xí)者對(duì)不同的類似刺激做出相同的反應(yīng)。而條件反射的分化，則是對(duì)不同刺激做出不同的反應(yīng)。13廣告重復(fù)的積極作用：（1）消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成，只要該商品的特性能夠滿足消費(fèi)者的需求（2）在大眾不太熟悉商品的場(chǎng)合下，比如一個(gè)新產(chǎn)品的出臺(tái)，頻率高的廣告不僅強(qiáng)化大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就可能成為該商標(biāo)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)（3）對(duì)于著名的品牌，廣告的重復(fù)作用

5、主要是防御性的，即旨在鞏固消費(fèi)大眾已經(jīng)建立了的重復(fù)購買習(xí)慣即認(rèn)牌購買14廣告重復(fù)的消極作用：（1）過度重復(fù)鑒于沒有新內(nèi)容而導(dǎo)致厭倦的產(chǎn)生。多，便逐漸減少直至消失（消退率）.29.經(jīng)典條件反射與操作性條件反射的區(qū)別：（1）前者包含一種先天的無條件反射或業(yè)已鞏固的條件反射，后者無需先前的刺激一反應(yīng)聯(lián)系，學(xué)習(xí)者必須發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)；（2）前者條件反射是自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的沒有被試者的覺察和合作；后者的被試者所做的反應(yīng)活動(dòng)，即是偶然的，也是會(huì)意識(shí)到的；（3

6、）前者的結(jié)果不依賴于學(xué)習(xí)者的活動(dòng)，后者的結(jié)果依賴于學(xué)習(xí)者的活動(dòng)（4）前者包含思想、感情、愛好等的發(fā)展和變化，后者包含指向目標(biāo)活動(dòng)的變化。30習(xí)得的特點(diǎn)：（1）泛化（2）分化（3）學(xué)習(xí)率。31聯(lián)覺：是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。它是感覺相互作用的一種特殊表現(xiàn)。32聯(lián)想：由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，或有想起的一種事物的經(jīng)驗(yàn)，又想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，人們把它叫做聯(lián)想。33聯(lián)想的四大定律：接近律、對(duì)比律、因果律、類

7、似律。34定向興趣受年齡、文化程度、職業(yè)等因素所制約。35認(rèn)知：是全部認(rèn)識(shí)過程的總稱，又稱認(rèn)識(shí)。包括知覺、主義、表象、學(xué)習(xí)、記憶、思維和言語等。認(rèn)知策略包括組織策略（系列廣告、“懸念”廣告、組塊、高級(jí)統(tǒng)領(lǐng)者、類比、境聯(lián)）和視覺策略（鑲嵌、對(duì)比、轉(zhuǎn)換、特征展露）36廣告對(duì)消費(fèi)行為的作用：（1）廣告是一種誘因（2）廣告是提供商品信息的重要途徑。37訪談法：是通過訪談?wù)吆褪茉L者的交談，了解受訪者對(duì)一些問題的看法和態(tài)度等的方法。分為結(jié)構(gòu)式訪談和

8、無結(jié)構(gòu)式訪談。38問卷是一套讓受測(cè)者回答的題目，以及使用這套問卷的說明，說明包括施測(cè)的調(diào)件、指導(dǎo)語和記分的規(guī)則。把問卷交給受測(cè)者，讓受測(cè)者回答，通過對(duì)答卷的分析研究，得出相應(yīng)結(jié)論的方法，稱為問卷法。39問卷法制定具體細(xì)目的要求：（1）明確且易理解（2）提問不可帶有暗示（3）避免使用貶詞提問（4）在內(nèi)容上不應(yīng)有涉及社會(huì)不容忍和隱私的細(xì)目。40提問的方式有開放式和封閉式。41態(tài)度的功能：（1）調(diào)節(jié)的功能（2）自我防衛(wèi)的功能（3）價(jià)值表現(xiàn)功能