市場營銷會考題目和答案

1、20122013學年下學期中等職業(yè)中專學校會考試卷一、填空題（每小題1分，共10分）1、推銷觀念是在（）向（）過度時期產(chǎn)生的一種以推銷為中心的經(jīng)營理念。2、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境主要有市場營銷渠道企業(yè)（）、（）、公眾。3、（）營銷就是把整體市場作為企業(yè)的目標市場，它的最大優(yōu)點是（）。4、生命周期的四個階段分別指（）成長期，（)，衰退期。5、從事購買或銷售或兩者兼?zhèn)渎毮?，但不取得商品所有權的商業(yè)單位是（）和（）。、二、單選題（每小題1分，共

2、20分），請將答案填在下列答案區(qū)。1、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（）。A.下降B.增大C.不變D.上下波動2、顧客導向是現(xiàn)代市場營銷的基本概念，它要求營銷活動要以（）為中心。A.政府機關B.消費者C.生產(chǎn)企業(yè)D.創(chuàng)新產(chǎn)品3、在完全競爭條件下，企業(yè)只能按（）出售其產(chǎn)品。A.零售價格B.折扣價格C.市場價格D.可變價格4、在“彩電大戰(zhàn)”、“空調(diào)大戰(zhàn)”如火如荼的同時，海爾始終堅持“優(yōu)質(zhì)高價”戰(zhàn)略。海爾采取的市場定位方

3、法叫().12、重新定位是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行（）定位。A.避強B.對抗性C.競爭性D.二次13、企業(yè)對按項目日期付款或現(xiàn)金購買的顧客的一種折扣稱（）。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)性折扣14、寶潔公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾在內(nèi)5個產(chǎn)品線，其中“5”代表的是企業(yè)的產(chǎn)品組合的哪一個維度（）。A.寬度B.深度C.長度D.黏度15、某食品廠在市區(qū)分設了80個放心早餐經(jīng)營店，其銷售渠道采用的是（）。A.零

4、級渠道B.一級渠道C.二級渠道D.三級渠道16、下列各種促銷手段中，不屬于營業(yè)推廣形式是（）。A.贈送樣本B.有獎銷售C.推銷介紹D.推銷競猜17、下列預測方法中不屬于定性預測法的是（）。A.個人判斷法B.綜合意見法C.特爾菲法D.移動平均法18、網(wǎng)絡渠道策略的主要內(nèi)容不包括().A.會員網(wǎng)絡B.分銷網(wǎng)絡C.服務網(wǎng)絡D.顧客網(wǎng)絡19、四大促銷方式中最古老的是（）。A.廣告宣傳B.公共關系C.人員推銷D.營業(yè)推廣20、不屬于市場細分有效標