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文檔簡介
1、改革開放以來，我國的保險市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。從1980年我國恢復保險業(yè)至今已有30多個年頭，保險經(jīng)營主體從中國人民保險公司一家發(fā)展到現(xiàn)在上百家，保險中介的數(shù)量和規(guī)模與日俱增，保險消費的觀念越來越被人們所接受，保險市場的業(yè)務總量突飛猛進。
在財產保險中，機動車輛保險是發(fā)展最快的業(yè)務之一。伴隨著人們生活水平的提高和社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，在1980-2010年的30年間，全國保險市場承保的機動車輛從7922輛迅速上升到1806萬
2、輛，財產險總保險費也從人民幣728萬元猛增到人民幣3895.6億元，到2010年機動車輛保險保費已經(jīng)占到財產保險業(yè)務總量的74％以上，廈門市機動車輛保險占到財產保險公司的75％以上。機動車輛保險已經(jīng)成為各家財產保險公司的當家險種，機動車輛保險的地位己日益受到人們的重視。
保險產品的市場營銷同普通商品的市場營銷一樣，涉及的因素眾多，市場營銷績效的差異從多方面可以體現(xiàn)。其中，車險營銷模式的選擇對車險營銷的績效具有直接影響。本文從我
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