中農(nóng)集團(tuán)公司營銷策略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料行業(yè)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中有著舉足輕重的作用。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料統(tǒng)購包銷的流通體制被打破，在這種背景下，中農(nóng)集團(tuán)公司為了適應(yīng)新的市場形式，繼續(xù)保持并擴(kuò)大市場占有份額就需要對現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行新的規(guī)劃
　　 本文系統(tǒng)地研究了中農(nóng)集團(tuán)公司的營銷策略問題。本文首先從市場營銷策略相關(guān)理論入手，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析法(從PEST模型)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析法對中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團(tuán)公司的營銷環(huán)境進(jìn)行了分析。重點(diǎn)在于農(nóng)資市場分析與競爭分析，明確了

2、中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團(tuán)公司所處的競爭地位。隨之從組織架構(gòu)、營銷資源、銷售渠道、人力資源幾個(gè)方面對中農(nóng)集團(tuán)公司營銷現(xiàn)狀及問題做了分析。最后本文從目標(biāo)市場的定位，產(chǎn)品策略、促銷策略、銷售渠道策略等幾個(gè)方面對中農(nóng)集團(tuán)提出了市場營銷設(shè)計(jì)方案以及實(shí)施的步驟和實(shí)施過程中遇到的問題及對策。
　　 本文主要對中農(nóng)集團(tuán)公司的實(shí)際情況為背景，將市場營銷理論結(jié)合企業(yè)情況，期望可以對中農(nóng)集團(tuán)公司、農(nóng)資流通市場中其他相關(guān)企業(yè)的市場營銷策略的研究和運(yùn)用提供一