微博時(shí)代誰娛樂了誰---“微博熱”背后所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)研究

1、微博時(shí)代誰娛樂了誰微博時(shí)代誰娛樂了誰“微博熱”背后所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)研究“微博熱”背后所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)研究一、研究背景一、研究背景自“微博”這一概念于2009年進(jìn)入廣大中國(guó)網(wǎng)民的視野以來，得到了迅速推廣和普及。盡管只有短短一年的發(fā)展期但在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)出現(xiàn)穩(wěn)定的格局態(tài)勢(shì)。在隨后一年多的時(shí)間內(nèi)取得了巨大的轟動(dòng)和效應(yīng)。但是“微語言”讓中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)入“微生活”時(shí)代的同時(shí)，微博的發(fā)展仍存在著不成熟、不健全等問題，如何及時(shí)解決這些問題使微博的負(fù)效應(yīng)

2、減到最小，發(fā)揮出其最大的正面力量，值得我們深入分析。以往的研究調(diào)查中很少對(duì)微博的負(fù)面影響進(jìn)行深度的剖析，大多數(shù)是點(diǎn)到為止，使得大眾并沒有充分認(rèn)識(shí)到問題所在，從而在使用微博的過程中愈發(fā)隨性與自由，這就使得矛盾逐漸變得尖銳。所以在本次報(bào)告中，我將微博存在的弊端進(jìn)行了客觀的深入分析與研究，在肯定微博其本身所具有的“顛覆意義”“開創(chuàng)意義”“革命意義”的同時(shí)將著重點(diǎn)放在了微博發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題與其所面臨的現(xiàn)境上，通過此次分析研究，希望能夠引起

3、大眾思考，找到一條發(fā)揮微博正效應(yīng)之路。二、研究?jī)?nèi)容二、研究?jī)?nèi)容本文通過查閱文獻(xiàn)資料的方法研究。查閱的內(nèi)容主要由三種維度及其指標(biāo)組成:微博的發(fā)展趨勢(shì)；帶來生活方式的改變；發(fā)展中消極方面產(chǎn)生的影響。2007年中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張。2009年，微博這個(gè)全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態(tài)掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。2009年7月中旬開始，國(guó)內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品(飯否、騰訊滔滔等)停止運(yùn)營(yíng)，一些新產(chǎn)品開始進(jìn)入

4、人們的視野。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。2010年國(guó)內(nèi)微博迎來來春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。2011年上半年，中國(guó)微博用戶從6331萬增至1.95億，增長(zhǎng)約2倍。兩三年間，微博這種“自媒體”從無到有，從有到大，風(fēng)生水起。它一問世，就因其擁有的便

5、捷性、自主性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)的特性展露無疑。其140字的低門檻，讓每一個(gè)“小我”都有了發(fā)聲的平臺(tái)，為世界帶來了一個(gè)人人都能發(fā)聲、人人都能被關(guān)注的時(shí)代。所以面對(duì)微博熱潮，大家不再觀望，而是選擇加入其中。越來越多的人開始使用微博，在茶余飯后、工作之余又或者是忙的焦頭爛額之際在微博上發(fā)表一兩句，感慨感慨，抱怨抱怨，不亦樂乎。與此伴隨而來的，還有一場(chǎng)微博界人氣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里聚集

6、人氣。同樣，新的傳播工具也造就了無數(shù)的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語。無人知曉到一夜爆紅不再是天方夜譚。可以說微博引領(lǐng)了一個(gè)新的文化傳播形式。隨時(shí)可以通過第五媒體手機(jī)更新最新動(dòng)態(tài)使得每一個(gè)人成為“自媒體”生產(chǎn)和消費(fèi)信息以達(dá)到最快的文化傳播效果；微博的“裸妝”式的生活思維呈現(xiàn)，真實(shí)地貼近生活獲取同感共期的認(rèn)同感使得全民皆博的草根文化盛行一時(shí)并為明星、企業(yè)開創(chuàng)微博營(yíng)銷新模式提供群眾基礎(chǔ)。一個(gè)事物只有純粹的益

7、處是不太可能的，有其利必有其弊，所以當(dāng)微博熱席卷整個(gè)社會(huì)之時(shí)其正負(fù)效應(yīng)都有所顯露。證實(shí)純屬謠言，金庸先生前幾天還在一所大學(xué)獲贈(zèng)榮譽(yù)教授稱號(hào)，且香港尖沙咀根本沒有所謂圣瑪利亞醫(yī)院。一則謠言竟能達(dá)到以假亂真的效果，在這件事的發(fā)展上，恐怕微博在無形中已起到了推波助瀾的作用。而這條不足60字的微博，令《中國(guó)新聞周刊》一名副總編輯辭職、一名網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)降職和一名網(wǎng)站編輯被解聘。這一事件可以被稱為媒體界的“大地震”了。其實(shí)微博最初是作為“信息的使者

8、”出現(xiàn)在我們生活中的，倘若我們沒有利用好其使者的身份，反而用這一便利身份來達(dá)到某種目的，那么演變?yōu)椤爸{言的溫床”的微博將會(huì)后患無窮。四、結(jié)語四、結(jié)語當(dāng)然，錯(cuò)誤本身不在于微博這一媒介，但由此可以折射出發(fā)展過程中的一些問題，提醒我們?cè)跇酚^于微博發(fā)展前景的同時(shí)也要考慮沉下心來重視在這套發(fā)展之路上所遇到的瓶頸，倘若能夠?qū)⑵浣鉀Q，這將成為微博能否真正發(fā)揮其媒介功用正效應(yīng)的重要因素。網(wǎng)絡(luò)傳播的低門檻可能導(dǎo)致諸多問題的出現(xiàn)，這些都是社會(huì)管理中面臨的新