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文檔簡介
1、網絡營銷工作計劃書范文網絡推廣,尤其是網絡品牌推廣,不能僅局限于企業(yè)網站的高訪問量,還要保證各門戶網站、行業(yè)網站、社區(qū)論壇等等網絡媒體對品牌頻繁的曝光率,利用主流網絡媒體對企業(yè)品牌的正面報道,引導其它網絡媒體的大量轉載,以傳播企業(yè)品牌的核心信息,增強企業(yè)的網絡口啤及美譽度,提升企業(yè)品牌在目標客戶群中的知名度和號召力,最終影響網絡用戶的合作意向。根據防水建材行業(yè)特性、網絡發(fā)展現狀、競爭對手和我司的實際情況,結合2017年我司年度戰(zhàn)略方向,
2、制定此網絡推廣策劃方案。一、時間:2017年6月20日—2017年2月20日二、202017年度目標:1、完成品牌網站建設(改版)。2、完成對網站診斷、優(yōu)化,增強網站用戶體驗、方便運營推廣。3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網絡宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。4、控制網絡推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點擊的比重。5、完成品牌新
3、聞報道超過25個行業(yè)網站以上的10篇,報道超過15個行業(yè)網站以上的8篇,社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。6、實現網站訪問量達到40萬人,行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業(yè)網站轉載400余次.7、安裝網上監(jiān)控代碼,對網站流量等數據進行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實現在行業(yè)談季網站日均訪問量大于800人,行業(yè)旺季網站日均訪問量大于1200人,并對網絡客戶的轉化率
4、進行跟蹤統(tǒng)計。三、2017年度具體工作安排表:我司網絡推廣將分四個階段進行(2個月為一個階段)第一階段:6月20日—8月20日1、完成品牌網站制作(改版),整合相關內容并添加完畢。2、對網站全面優(yōu)化,重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段),實現企業(yè)主要關鍵詞搜索自然排名居于前列。3、分析網民搜索習慣,針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,并整合相關宣傳推廣內容。4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺,并制定品牌軟
5、文內容年度性方案。5、篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,并對論壇貼子炒作制定年度性方案。6、每周跟進付費廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳。7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。8、發(fā)展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容。9、完成網站訪問量3萬人,論壇發(fā)貼200篇瀏覽人數10萬人,品牌新聞報道40篇以上,實現alexa網綜合排名在70萬內,pr值保持為3,
6、網站跳出率低于30%,網站轉化率高于1%10.每月總結,主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估,并制定相關優(yōu)化建議方案。第二階段:8月20日—10月20日1、重點針對搜索引擎進行網站優(yōu)化(第二階段),實現我司主要關鍵詞居于搜索引擎前列。2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,并完成各網絡媒體的發(fā)布、更新等工作。3、針對公司十一促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。4、調整、優(yōu)化付費廣告5、整理收集潛在客戶
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