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文檔簡介
1、愛恨交織的音樂產業(yè)7月20日晚,北京衛(wèi)視的《最美和聲》第一季第一期選秀節(jié)目播出,直接挑戰(zhàn)浙江衛(wèi)視正在熱播的第二季《中國好聲音》。據統(tǒng)計,今夏共有13個電視音樂選秀節(jié)目。選秀的火爆,誘惑著無數懷揣音樂夢想的年輕人走上音樂之路。在他們心中,明星的光環(huán)是如此的耀眼,而隨之而來的,一定是財富的N次方疊加。然而,在熱鬧的選秀背后,有多少人真正了解音樂產業(yè)的狀況?有多少人知道,在音樂人光鮮外表的背后,經歷著多少心酸、窮困、尷尬、無奈和憤怒?!缎仑斀?/p>
2、》記者走訪了音樂業(yè)界,期望了解傳統(tǒng)唱片售賣模式、演出票房、廣告盈利及包月付費下載試聽等業(yè)界認可的商業(yè)模式。結果發(fā)現(xiàn),所有這些已經運用在實踐中的商業(yè)模式仍然離“好生意”很遠。在這個支離破碎的市場,音樂產業(yè)上游、中游、下游艱難求存的狀態(tài)從未改變,“如何大規(guī)模賺錢”這一核心問題仍未解決,2000年以來,更未在產業(yè)鏈中產生過一家具有強大、可持續(xù)盈利能力的巨頭公司。音樂感性,商業(yè)冷酷。別以為移動互聯(lián)時代,音樂產業(yè)就滿地是機會,想不清楚核心變現(xiàn)模式
3、,融來的錢,燒完了立馬滾蛋。業(yè)界不禁在思考,為何看上去龐大的音樂產業(yè),整個產業(yè)鏈都處于苦干、傻干、賺不了錢的狀態(tài)?音樂人無法單靠創(chuàng)作生存;唱片賣不出去,藝人經紀業(yè)務累得半死;數字音樂網站燒的是投資人的錢;利基市場苦哈哈賺點小過商業(yè)化模式推廣出去,實現(xiàn)價值最大化,這樣投資人才可能考慮投資。我很欣賞這個領域的創(chuàng)業(yè)團隊,很辛苦、很執(zhí)著。我也在接觸和幫助一些有理想的音樂人了解商業(yè)運作,設計好的商業(yè)模式,對接投資方和相關資源,起碼能幫他們在找投資
4、時,更好地了解投資方需求,使項目在好的模式下發(fā)展。《新財經》:為什么這么多年資本對投資音樂產業(yè)一直冷眼旁觀?王孝華:音樂很特殊,雖然大部分人都喜歡聽音樂,很多人也喜歡K歌,但畢竟這不是衣食住行剛性需求。人們對音樂有需求,但真正的音樂發(fā)燒友或專業(yè)人士畢竟是少數,對于大部分人來說,音樂是好的,但要花錢就很難。音樂項目如何能找到一個產生收入的模式?目前來看,音樂創(chuàng)投項目還沒有出現(xiàn)能持續(xù)產生大量收益的商業(yè)模式,因此,投資機構會很謹慎。第一,它屬
5、于傳統(tǒng)行業(yè),投資人不是不投,只是不太懂專業(yè),而懂音樂的人又不太懂市場運作和公司管理。第二,中國消費者對音樂的消費習慣就是免費,習慣了免費,為什么還要花錢去買?因而讓消費者形成付費習慣很難。另外,國家知識產權、版權管理做得也不好。可以說,在這個行業(yè)B2C一端是很難掙到消費者錢的,就像淘寶網是不可能向買家收費的。消費者都不買單,行業(yè)的商業(yè)模式就很難成?立?!缎仑斀洝罚涸谀磥恚魳樊a業(yè)哪一板塊有機會實現(xiàn)資本逐利?王孝華:音樂產業(yè)在歐美國家很
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