愛恨交織的音樂產業(yè)

1、愛恨交織的音樂產業(yè)7月20日晚，北京衛(wèi)視的《最美和聲》第一季第一期選秀節(jié)目播出，直接挑戰(zhàn)浙江衛(wèi)視正在熱播的第二季《中國好聲音》。據統(tǒng)計，今夏共有13個電視音樂選秀節(jié)目。選秀的火爆，誘惑著無數懷揣音樂夢想的年輕人走上音樂之路。在他們心中，明星的光環(huán)是如此的耀眼，而隨之而來的，一定是財富的N次方疊加。然而，在熱鬧的選秀背后，有多少人真正了解音樂產業(yè)的狀況？有多少人知道，在音樂人光鮮外表的背后，經歷著多少心酸、窮困、尷尬、無奈和憤怒?！缎仑斀?/p>

2、》記者走訪了音樂業(yè)界，期望了解傳統(tǒng)唱片售賣模式、演出票房、廣告盈利及包月付費下載試聽等業(yè)界認可的商業(yè)模式。結果發(fā)現(xiàn)，所有這些已經運用在實踐中的商業(yè)模式仍然離“好生意”很遠。在這個支離破碎的市場，音樂產業(yè)上游、中游、下游艱難求存的狀態(tài)從未改變，“如何大規(guī)模賺錢”這一核心問題仍未解決，2000年以來，更未在產業(yè)鏈中產生過一家具有強大、可持續(xù)盈利能力的巨頭公司。音樂感性，商業(yè)冷酷。別以為移動互聯(lián)時代，音樂產業(yè)就滿地是機會，想不清楚核心變現(xiàn)模式

3、，融來的錢，燒完了立馬滾蛋。業(yè)界不禁在思考，為何看上去龐大的音樂產業(yè)，整個產業(yè)鏈都處于苦干、傻干、賺不了錢的狀態(tài)？音樂人無法單靠創(chuàng)作生存；唱片賣不出去，藝人經紀業(yè)務累得半死；數字音樂網站燒的是投資人的錢；利基市場苦哈哈賺點小過商業(yè)化模式推廣出去，實現(xiàn)價值最大化，這樣投資人才可能考慮投資。我很欣賞這個領域的創(chuàng)業(yè)團隊，很辛苦、很執(zhí)著。我也在接觸和幫助一些有理想的音樂人了解商業(yè)運作，設計好的商業(yè)模式，對接投資方和相關資源，起碼能幫他們在找投資

4、時，更好地了解投資方需求，使項目在好的模式下發(fā)展。《新財經》：為什么這么多年資本對投資音樂產業(yè)一直冷眼旁觀？王孝華：音樂很特殊，雖然大部分人都喜歡聽音樂，很多人也喜歡K歌，但畢竟這不是衣食住行剛性需求。人們對音樂有需求，但真正的音樂發(fā)燒友或專業(yè)人士畢竟是少數，對于大部分人來說，音樂是好的，但要花錢就很難。音樂項目如何能找到一個產生收入的模式？目前來看，音樂創(chuàng)投項目還沒有出現(xiàn)能持續(xù)產生大量收益的商業(yè)模式，因此，投資機構會很謹慎。第一，它屬

5、于傳統(tǒng)行業(yè)，投資人不是不投，只是不太懂專業(yè)，而懂音樂的人又不太懂市場運作和公司管理。第二，中國消費者對音樂的消費習慣就是免費，習慣了免費，為什么還要花錢去買？因而讓消費者形成付費習慣很難。另外，國家知識產權、版權管理做得也不好。可以說，在這個行業(yè)B2C一端是很難掙到消費者錢的，就像淘寶網是不可能向買家收費的。消費者都不買單，行業(yè)的商業(yè)模式就很難成？立?！缎仑斀洝罚涸谀磥恚魳樊a業(yè)哪一板塊有機會實現(xiàn)資本逐利？王孝華：音樂產業(yè)在歐美國家很