新浪微世界 · 大營銷

1、微世界 · 大營銷,Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target,新浪銷售策略中心,,2010年3月5日， Twitter信息統(tǒng)計網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條。,—第100億！,里程碑,,Twitter（6年） 全球獨立用戶超過1.02億,新浪微博（6個月）注冊用戶已經(jīng)超過2900萬,

2、,微博正以燎原之勢在全球蔓延,,回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……,,1998年,論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人,2001年,新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位,2005年,博客新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時代,2009年,微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代,,,,

3、,,,做啥網(wǎng) 2007年正式上線嘀咕網(wǎng) 2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng) 2009年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域 9911微博客 2009年5月底正式上線 Follow5 2009年6月上線，同年8月開始正式測試 新浪微博 2009年8月開始內(nèi)測 搜狐微博 2009年12月14日上線百度i貼吧 2009年11月推出 網(wǎng)易微博 2010年1月20日上線內(nèi)測 騰訊微博 2010年4月1日啟動對外小規(guī)模測試,同樣

4、引領(lǐng)著微博時代,2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億。 ——《微博白皮書》,,新浪微博，從此改變我們的生活…,,,,,,,,因為新浪微博，是對于人們真實需求的滿足,在這種對于網(wǎng)友真實需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代…,更直接,,新浪微博從權(quán)利產(chǎn)品到

5、權(quán)利平臺,,,依托于強(qiáng)大的媒體影響力，從產(chǎn)品向綜合應(yīng)用服務(wù)平臺轉(zhuǎn)化,我們受到主流網(wǎng)民的關(guān)注,59.79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)品。,是目前中國使用率最高的微博,60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。,新浪微博成為用戶首選,用戶對新浪微博的滿意度最高,半數(shù)以上的用戶每天都用新浪微博,海量信息：2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每

6、天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。,峰值數(shù)據(jù)：作為一個社會化媒體平臺，每逢社會重大事件，新浪微博的發(fā)送量都會在短期內(nèi)迅速增加，而且會持續(xù)一段時間。,用戶對新浪微博的滿意度最高,,小潘和老任的故事,大家都愛上微博……,@潘石屹 ：在任志強(qiáng)還不知道微博時，我在微博上寫了他的一段故事，心里總覺得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信：“任總：介紹給你一個好東西--微博，外國人叫Twitter,網(wǎng)友稱為‘圍脖’。比我

7、幾年前介紹給你的博客更好用。用手機(jī)就行，更適合您，因為您從來不用電腦，只用手機(jī)。 ——潘石屹”,任志強(qiáng),潘石屹,新浪微博顛覆你的營銷方式,,事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源,所有營銷、用戶的落腳點開展各種營銷活動,媒 體,企業(yè)微博,電視,報紙,雜志,電臺,車站,機(jī)場,網(wǎng)絡(luò),促銷,危機(jī)公關(guān),CRM,事件營銷,精確營銷,口碑營銷,新品發(fā)布,

8、整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積粉絲數(shù),觀點：微博營銷是企業(yè)營銷的核心,但…微博營銷，是否讓您束手無策？,我只能在微博平臺上開展活動嗎？,微博只能進(jìn)行話題炒作嗎？還有更新鮮的“玩法”嗎？,企業(yè)微博應(yīng)該如何規(guī)劃和管理？,迅速運用新浪微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)big idea互動行銷工具的顛覆式應(yīng)用,,,,,新浪微博的5種營銷模式,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博營銷，讓

9、品牌營銷的力量更具攻勢！,微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋,案例1－微軟中國微博矩陣,IT服務(wù),技術(shù)交流,技術(shù)研究,溝通應(yīng)用,案例2－adidas微博矩陣,根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣,還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博,微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步,案例－中糧美好生活,亮點一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助

10、到精準(zhǔn)用戶。亮點二：官方微博運營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。,,,打通,活動,微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動,案例－諾基亞N8微博直播,諾基亞N8 微博直播發(fā)布會,,,,,明星邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布,網(wǎng)民 參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎品,媒體邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報道,利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動，實現(xiàn)創(chuàng)新性的

11、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會,諾基亞3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預(yù)訂,微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動,案例－微博大屏幕,什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）,微博營銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān),案例－世界杯微博同城活動,微博營銷之微公關(guān)，即通

12、過新浪微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān),案例－MOTO官方微博,,微博營銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷,應(yīng)用舉例－@月老,在微博發(fā)送 @月老，將可以得到如下回復(fù)：,@月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個微博 推薦給發(fā)送者,,@查天氣,@求簽,@查違章,@查郵編,@瘋電影,@淘寶價,更多應(yīng)用：,……,穿透力更強(qiáng)、關(guān)注度更高、反響更持久的深度溝通,Marketing所追求的夢想,帶著這樣的議題，我們進(jìn)

13、入…….,屬于你我的“微未來”,,,,,品牌帳號,展示廣告,品牌信息展示廣告,“老外們”的營銷趨勢：Facebook的企業(yè)營銷,“老外們”的營銷趨勢Twitter Promoted Tweets讓品牌廣告與用戶更匹配,Promoted Tweets,Starbucks,,1、搜索框搜索2、獲得搜索結(jié)果列表3、廣告內(nèi)容在搜索結(jié)果中“置頂”顯示,,以不影響用戶體驗為前提，搜索結(jié)果內(nèi)，一頁只會展示一個Promoted Tweet,“老

14、外們”的營銷趨勢Promoted accounts：為品牌投放精準(zhǔn)定向,,Promoted Accounts允許廣告主在Twitter的側(cè)邊欄購買一個廣告位，用于向相關(guān)用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。,利用算法決定是否推薦廣告主的Twitter賬戶是“精準(zhǔn)”的“定向展示廣告”！,,“他們”要打造綜合媒體平臺,讓媒體平臺的受眾走向“社會化”帶動消費者行為走向市場終端促進(jìn)品牌電子商務(wù)的發(fā)展,將來報道事實將是每一個人的事，如果

15、每一個人有新浪微博的話，就可以把事實，通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去——曹國偉,新浪，開啟中國人的“微未來”,新浪微博“微未來”,持續(xù)強(qiáng)化微博產(chǎn)品創(chuàng)新性、應(yīng)用性密切貼近用戶體驗完全區(qū)隔于其他微博產(chǎn)品,加大用戶服務(wù)平臺的打造完成從資訊、產(chǎn)品、應(yīng)用一站式服務(wù),LBS＝Location Based Service （即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用 ）新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線上+線下結(jié)合的

16、主題活動,新浪微博“微未來”之新浪LBS,實戰(zhàn)舉例：用戶到指定的品牌銷售店進(jìn)行線上或線下“簽到”，即可有機(jī)會獲得品牌提供的優(yōu)惠卷,新浪微博“微未來”之新浪LBS(WAP)版,微博產(chǎn)品結(jié)合LBS，可將線上與線下結(jié)合在一起，將線上與線下活動結(jié)合，提升品牌影響力的同時，有效提高品牌銷售渠道的購買量，為品牌帶來更多收益。,基于新浪微博開放API開發(fā)的微博功能系統(tǒng)，網(wǎng)站運營方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向?qū)г诜?wù)器完成安裝即可獲得一個

17、完整的微博平臺。,基于新浪微博開放API開發(fā)的微博功能系統(tǒng)，,中國的“微未來”之新浪Xweibo,,,,,,,,,,,,,賬號互通暢游微博,高效運營管理后臺,完善的內(nèi)容審核,安裝即用易于維護(hù),微博功能盡在掌握,Xweibo具備目前微博流行的各種豐富的功能，同時也配備強(qiáng)大管理后臺，為廣大“網(wǎng)站”“運營商”提供了一套免費開源的微博方案。,新浪Xweibo比你想象的更多,Xweibo,,,,,基于Xweibo平臺，招商銀行微博實現(xiàn)了發(fā)布微博、

18、我的首頁、我的評論、提到我的、我的私信、我的微博的絕大部分微博核心功能,xweibo為招商銀行微博進(jìn)行了深度的皮膚定制，與招行網(wǎng)站風(fēng)格保持了統(tǒng)一,新浪Xweibo：招商銀行一網(wǎng)通應(yīng)用,中國的“微未來”之新浪微訪談,,10月14日下午，新浪微博應(yīng)用《微訪談》全新上線 ，微博“第一人氣女王”姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個小時之內(nèi)，姚晨從網(wǎng)友提出的11636個問題中挑選具有代表性的問題回答，累積獲得了近萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論。,中國的“微未來”之新浪

19、微直播,10月15日，新浪與NBA召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，新浪微博全程直播，在短短一小時發(fā)布會時間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁面同步微博話題。,中國的“微未來”之新浪同城活動,,,成為活動組織者發(fā)起活動,成為活動參與者作出響應(yīng),中國的“微未來”之新浪微博投票,網(wǎng)友可在微博中發(fā)布投票話題，由用戶自行投票。廣告主可通過投票結(jié)果形成決策。,熱門投票：可口可樂你喜歡開發(fā)成什么口味？肯德基你最喜歡哪款小吃？

20、你覺得服務(wù)最好的銀行是哪家？,中國的“微未來”之新浪微群,,,,,寵物控,數(shù)碼控,香水控,可樂控,興趣——聚合——影響,將有相同興趣的用戶聚合在一起，形成群組，所有信息可通過群組發(fā)送，快捷、方便。 如@香水群，所有群組成員均可收到群內(nèi)發(fā)出的促銷信息、組內(nèi)活動。,中國的“微未來”之新浪微聚點,玩,喝,幫你尋找聚會之地吃喝玩樂齊全,吃,樂,商鋪,用戶,,與商鋪用戶建立CRM營銷路徑,,與門戶的融合,與社區(qū)的融合,與搜索引擎的

21、融合,新浪帶動行業(yè)發(fā)展，由新媒體向全媒體的轉(zhuǎn)變，使傳播不再僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人關(guān)注新浪，感受互聯(lián)網(wǎng)的魅力！,,奔馳中國：給正在出發(fā)的人招商銀行：給每一個奮斗的人戴爾中國：給創(chuàng)新的人壹基金：給有愛心的人ITTF：給喜歡乒乓的人LG手機(jī)：給時尚達(dá)人東方航空：給旅行的人香港旅游局：給愛好遠(yuǎn)方的人SOHO中國：給熱愛生活的人……………………,,在中國，企業(yè)-機(jī)構(gòu)從沒有這樣聚集！,我們誠摯邀請無限可能的你…,多元化的新浪