實(shí)施品牌戰(zhàn)略與提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究——以湖北省為例.pdf

1、品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)記,其內(nèi)涵是企業(yè)和消費(fèi)者之間長期形成的一種價(jià)值契約,品牌價(jià)值反映了企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)力及其發(fā)展的優(yōu)勢(shì),品牌的價(jià)值和市場(chǎng)成績直接影響企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而影響著一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)地區(qū)知名品牌的數(shù)量將影響著這一地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì),從而進(jìn)一步影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)的格局。
　　 本文運(yùn)用中國國家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、國家質(zhì)監(jiān)總局公布的2003年至2009年中國名牌的數(shù)據(jù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab,

2、WBL)公布的2004年至2009年“世界品牌500強(qiáng)”和“中國最有價(jià)值的500個(gè)品牌”的數(shù)據(jù)。借鑒多年來經(jīng)濟(jì)學(xué)家從不同的社會(huì)制度、社會(huì)體制、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、所有制關(guān)系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段等多個(gè)角度,從顧客需求、品牌文化、價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等不同側(cè)面對(duì)品牌戰(zhàn)略與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究的理論成果;結(jié)合我省“十一五”以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌發(fā)展的狀況,按照邁克爾.波特競(jìng)爭(zhēng)力鉆石體系模型,采用對(duì)比的方法,分別從企業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門、顧客消費(fèi)者及社會(huì)文化的角度,進(jìn)一

3、步闡述實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的作用和實(shí)現(xiàn)中部崛起的意義。
　　 本文通過對(duì)品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的研究取得了以下幾個(gè)方面的進(jìn)展:第一,從提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)施品牌戰(zhàn)略關(guān)系的角度,論述了在我省實(shí)現(xiàn)中部崛起過程中實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用;第二,應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型,引用大量的數(shù)據(jù)采用橫向、縱向?qū)Ρ鹊姆椒?對(duì)湖北品牌發(fā)展與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行了分析;第三,從外部環(huán)境和內(nèi)部原因二個(gè)方面,分析了品牌對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力弱化主要制約因