對外廣播_把握傳媒規(guī)律_傳播中國聲音_羅藍

1、中國廣播2014年第2期MEDIAOBSERVATION傳媒觀察對外廣播：把握傳媒規(guī)律，傳播中國聲音羅藍申啟武【摘要】隨著新媒體的興起、國際輿論環(huán)境的變化，國內傳統(tǒng)的對外廣播事業(yè)受到強烈沖擊。為拓寬廣播媒體對外傳播平臺。2013年，國內的對外廣播加強了國際傳播能力的建設，努力進軍國際一流媒體，在對外宣傳、國際合作和新媒體融合方面呈現(xiàn)出諸多亮點?！娟P鍵詞】對外廣播國際傳播跨文化傳播【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A2013年是全面深入

2、落實黨的十八大精神的開局之年，是實施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關鍵一年，是為全面建成小康社會奠定堅實基礎的重要一年。根據(jù)“以構建現(xiàn)代國際廣播體系為目標，建成集無線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的新型媒體”的總要求，中國對外廣播圍繞“講好中國故事、傳播好中國聲音”的目標，加強了國際傳播能力的建設，努力進軍國際一流媒體，爭取在對外宣傳上發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。一、促進對外宣傳工作向“國際傳播”轉變黨的十八大以來，中央提出了“中國夢”“美麗中國”“

3、文化強國”等發(fā)展戰(zhàn)略，對中國國家形象構建和對外宣傳實踐起了重要的引導作用。作為對外宣傳工作的重要組成部分，國內對外廣播貫徹中央的部署和要求，以改革創(chuàng)新精神加強和改進對外宣傳工作，促使傳統(tǒng)對外宣傳方式符合國際傳播規(guī)律，努力把一個客觀真實、和平發(fā)展的中國介紹給世界，以營造客觀友善的國際輿論環(huán)境。1.加快推進海外落地，增加對外廣播語種中國國際廣播電臺（簡稱國際電臺）是我國對外廣播的重要窗口和平臺。過去，我國的對外廣播主要通過短波廣播實現(xiàn)對全球

4、的覆蓋傳播。然而隨著短波廣播日漸衰落，代之而起的是通過衛(wèi)星將廣播信號傳送到對象國落地，再通過當?shù)氐恼{頻或中波廣播進行傳播。①為順應國際廣播變化了的趨勢，國際電臺通過自行建臺、外援建臺、委托建臺、租賃辦臺等多種方式，加快在傳播對象國整頻率落地播出步伐不斷增加語種和節(jié)目時數(shù)，以此增強中國對外廣播的國際傳播能力，形成對外宣傳合力，營造客觀友善的國際輿論環(huán)境。從2006年國際電臺第一個海外調頻臺在肯尼亞首都內羅畢落地起，七年來，國際電臺不斷加速

5、境外直接落地，加速海外電臺建設步伐，促使對外廣播向國際傳播轉變。2013年5月14日，國際電臺布瓊布拉調頻臺開播，這是國際電臺的第92家海外分臺。截至2014年1月，國際電臺已經擁有96家海外分臺，海外地區(qū)總站和記者站40個，廣播孔子課堂13家，使用65個語種對外廣播，是全世界使用語種最多的媒體，海外傳播力初具規(guī)模。2013年3月1日，內蒙古人民廣播電臺蒙古語對外廣播頻率“草原之聲”開播。該頻率通過衛(wèi)星傳輸，在蒙古國首都烏蘭巴托落地。為

6、消除蒙古國聽眾在收聽時因方言、修辭、名詞術語不同等造成的收聽障礙，“草原之聲”根據(jù)蒙古國聽眾收聽習慣，使用喀爾喀蒙古語進行廣播。2.重視國際事件報道，傳達中國觀點近年來，國際輿論格局內容層面的一個重大變化是中國話題的數(shù)量急劇增加；而且，國內和國際兩大輿論場正在逐步貫通。②提升對外廣播的國際傳播能力，使得我國具有和與國際地位相匹配的傳播力、影響力和話語權，對于對外宣傳工作的意義重大。2013年，中共十八屆三中全會召開、東海防空識別區(qū)設立、

7、嫦娥三號登月等，均是引起國際輿論廣泛關注盤點2013中國廣播14第2期.indd73201421217:49:35中國廣播2014年第2期MEDIAOBSERVATION傳媒觀察2013年6月舉辦的非洲國家廣播電視臺長級高層研修班，2013年9月舉辦的阿拉伯國家廣播電視中高層管理研修班等。這些培訓項目為中國與各國廣播電視媒體之間搭建起交流與合作的平臺，通過國際傳媒培訓，初步形成“多邊構筑平臺，雙邊深化合作”的國際傳媒培訓交流與合作模式。

8、⑤據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止通過總局研修學院承辦的各類國際培訓和研修活動的牽線搭橋，直接或間接地促成了40多個國家的廣播電視機構與中國中央和地方相關廣播電視機構達成合作意向，為中國廣播影視走出去起到了積極的促進作用。國際電臺與美國、俄羅斯、澳大利亞等國家的大型傳媒集團一直保持著經常性交流，有很好的合作基礎，尤其是在節(jié)目和人員交換方面合作深入，同時在一些新媒體技術方面也有不少的合作分享經驗。目前，國際電臺已與海外160多家傳媒機構合作，并保

9、持定期的人員交換和交流。2013年2月26日，國際電臺下屬的中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺（CIBN）與加拿大新動力傳媒（簡稱XINFLIX）簽署互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同打造具有國際化特色互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，并以此為開端，在用戶共享、網(wǎng)絡分發(fā)（CDN）、終端、技術等方面展開深度合作。三、適應網(wǎng)絡傳播環(huán)境變化，加速新媒體融合隨著三網(wǎng)融合的進一步推進，如何適應三網(wǎng)融合的新形勢，加快發(fā)展新媒體、新業(yè)態(tài)，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)產

10、業(yè)與新興產業(yè)的融合發(fā)展，成為廣電行業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。中央關于對外傳播工作新媒體發(fā)展方面提出：要統(tǒng)籌國內國際兩個大局，創(chuàng)新網(wǎng)絡對外傳播的思想觀念、體制機制、方式方法，不斷提升新興媒體在國際傳播中的吸引力和影響力。⑥1.做強門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)臺網(wǎng)融合新疆新聞在線（.cn）是新疆人民廣播電臺的對外廣播門戶網(wǎng)站，訪問者來自世界160多個國家和地區(qū)，在中亞地區(qū)有較高的點擊率。2013年2月22日，該網(wǎng)推出了新版哈薩克語網(wǎng)站，在全面實現(xiàn)哈薩克語廣播的音

11、頻點播收聽基礎上，增加了哈薩克語阿肯彈唱、名言、詩歌等欄目，并成功實現(xiàn)了哈薩克語老文字、斯拉夫文、拉丁文的文字轉換。國際電臺通過加強網(wǎng)站建設、拓展新媒體傳播平臺等方式，已成功從原來單一的廣播媒體向多媒體發(fā)展。2013年，在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境之下，中國對外廣播的實踐又在新的環(huán)境變化過程中不斷進行著新的調整。擁有65種語言版本的國際在線（）是國際電臺的門戶網(wǎng)站，也是對外廣播的新媒體平臺。該網(wǎng)站現(xiàn)已發(fā)展成為囊括環(huán)球網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡電視和播客平臺

12、等新媒體在內的多媒體集群網(wǎng)站。訪問者可通過該網(wǎng)站登錄國際電臺在全球12個城市的環(huán)球網(wǎng)絡電臺收聽收看音視頻節(jié)目、制作個性播客等。除了做大做強國際在線網(wǎng)站以外，2013年國際電臺在臺網(wǎng)融合方面的最大動作是收購了中華網(wǎng)（），并著手將其打造為該臺的一個全新的新媒體平臺。業(yè)界普遍認為，這次兼并標志著以國際電臺為代表的中國對外廣播在一個更大的平臺上實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為國際電臺全媒體時代的開啟奠定了堅實的基礎。同時，此舉也有助于中國對外廣

13、播增強國際傳播能力，把影響力輻射到范圍更廣的網(wǎng)絡終端。2.拓展移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)APP應用軟件隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進式的發(fā)展，在以3G移動網(wǎng)絡、移動智能終端、豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應用為主要特征的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播之下，包括對外廣播在內的中國對外傳播格局呈現(xiàn)出新的變化。傳統(tǒng)的“內容為王”理念受到挑戰(zhàn)，“平臺為王”“渠道為王”等新提法逐漸浮出水面。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經成為“內容平臺社交平臺工作生活平臺”的綜合。⑦微博和手機正是這些“平臺”最直接

14、的來源。國際電臺2013年著重加強了微博、微信、社交網(wǎng)站等公共主頁或群組以及手機客戶端、APP等移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的拓展，強化用戶意識，主動推送信息并與用戶互動，力求使對外廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上也發(fā)出更強大的“中國聲音”。在蘋果智能手機和平板電腦iPad的APPSte上，國際電臺及其下屬或合作公司2013年一方面新開發(fā)了多款包括音頻廣播、漢語學習、旅行指南等不同功能的應用軟件，向全球用戶免費提供；另一方面重新改進用戶體驗，根據(jù)ios7