雙寡頭網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商二維博弈研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息資源的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，他們對(duì)于高品質(zhì)信息內(nèi)容的需求越來(lái)越多。為了滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的高品質(zhì)信息內(nèi)容需求，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商開始采用內(nèi)容收費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)用戶提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商僅靠?jī)?nèi)容收費(fèi)很難維持運(yùn)營(yíng)，因此，他們一般采用內(nèi)容收費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合的混合盈利模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。隨著信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，該領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈，如何在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)內(nèi)求得生存，將是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

2、提供商面臨的巨大挑戰(zhàn)。
　　本論文主要對(duì)采用這種混合盈利模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)問題進(jìn)行研究，以多維博弈理論為基礎(chǔ)，通過(guò)構(gòu)建兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商之間的二維博弈模型，研究了他們之間的訂閱費(fèi)—廣告投放比例二維博弈問題。分別對(duì)完全信息靜態(tài)博弈情景、Stackelberg博弈情景及不完全信息靜態(tài)博弈情景中兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的二維博弈問題進(jìn)行了分析，求解出了相應(yīng)博弈的二維納什均衡，并使用數(shù)值分析的方法分析了相關(guān)參數(shù)的變化對(duì)均衡