外資并購引發(fā)的民族品牌流失問題研究.pdf

1、外資并購主要是指外國投資者以兼并或收購的形式取得東道國企業(yè)的控制權。在世界市場經(jīng)濟發(fā)展的歷程中,企業(yè)跨國并購活動迄今已有100多年的歷史,盡管期間經(jīng)歷五次浪潮的起伏跌宕,至今仍是方興未艾。而我國市場以穩(wěn)定的政治環(huán)境、廣闊的市場前景、優(yōu)惠的外資政策而成為外資跨國公司并購的理想目標。新世紀以來,跨國公司在華并購的數(shù)量開始激增,規(guī)模開始擴大,逐漸呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢,跨國公司在華并購已成為我國引進外資的主流形式。在外資進入我國市場的過程中,一些

2、知名品牌企業(yè)往往由于具有較好的市場知名度和較高的市場占有率,成為外資跨國公司爭相并購的對象,導致我國民族品牌嚴重流失。因此如何在外資并購浪潮中保護好我國的“民族品牌”是擺在我們面前的一項緊迫課題。
　　 本文通過探索外資跨國公司以及本國企業(yè)雙方的行為動機發(fā)現(xiàn),對于外資跨國公司來說,并購我國民族品牌一方面可以為其消滅強勁的競爭對手,另一方面又可以迅速的占領我國市場;而我國的企業(yè)由于缺乏品牌意識,在與跨國公司合作過程中,往往只看到了

3、引進資金、先進技術以及提升自身品牌知名度的需要,而忽視了外資跨國公司并購的真實企圖。通常,外資公司并購我國品牌后,會根據(jù)自己的發(fā)展戰(zhàn)略,采用不同的手段來蠶食我國品牌資產(chǎn)。外資跨國公司憑借其強大的經(jīng)濟實力,通過并購在很多產(chǎn)業(yè)達到市場壟斷地位,又利用其成熟的市場營銷策略,在我國市場實行“品牌傾銷”戰(zhàn)略,或者是直接買斷我國品牌的使用權,導致我國品牌在外資的強大壓制下逐漸被排擠出市場。
　　 在此基礎之上本文進一步指出,品牌作為一種無形

4、資產(chǎn),是一種稀缺資源,它代表著諸多有形與無形的巨大財富。成功品牌的塑造和培育往往要經(jīng)過很多人的努力,凝結幾代人的心血。通過長期的努力,我國的一些大型企業(yè)逐漸樹立了自己的品牌并在國內(nèi)具有較高的知名度和影響力,這已經(jīng)構成了我國企業(yè)競爭力的核心基礎。但是并購中自主品牌的流失使得我國企業(yè)只能依賴外資品牌進行貼牌生產(chǎn),其國際競爭力將受到嚴重削弱。從長遠看,這不僅會影響我國國民的民族自尊心,而且還直接影響到國家產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的國際競爭力。