論中國元素在地產(chǎn)平面廣告中的應(yīng)用.pdf

1、房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，使得地產(chǎn)廣告這一新生行業(yè)的重要性日益突現(xiàn)。這個(gè)行業(yè)也為房地產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)推廣奇跡。廣告的形式和覆蓋范圍也迅速擴(kuò)展，從最早的報(bào)紙中縫、半欄、通欄、半版發(fā)展到展會(huì)、電視、廣播、路牌、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)甚至藝術(shù)展，這種快速成長也為現(xiàn)今的中國房地產(chǎn)廣告業(yè)帶來很多奇怪的狀況。
　　 長期以來，在中國地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)作領(lǐng)域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動(dòng)搖著我們?cè)械膬r(jià)值觀與審美觀，使我們的廣告作品越來越遠(yuǎn)離民族個(gè)性

2、和喪失自身的話語權(quán)。中國元素在地產(chǎn)平面廣告中的廣泛運(yùn)用，不僅中國文化發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)中華民族精神文化的理性回歸。所以，在廣告界應(yīng)該建立起“中國意識(shí)”，促使廣告人反思和學(xué)習(xí)自己的文化，在中國文化的氛圍里吸取創(chuàng)作的理念、題材、風(fēng)格等，運(yùn)用到廣告創(chuàng)作中去，形成廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的中國氣概。
　　 本文從中國元素在地產(chǎn)平面廣告中應(yīng)用的現(xiàn)狀入手，分析中國元素在地產(chǎn)平面廣告中應(yīng)用的原因和優(yōu)勢(shì)，研究應(yīng)用中國元素的設(shè)計(jì)在地產(chǎn)平面廣告中的發(fā)