HY公司新型負離子空氣凈化器市場營銷策略研究.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，使得企業(yè)和客戶的溝通變實時性和有效性大大提高。傳統(tǒng)營銷策略的局限性顯而易見，網(wǎng)絡營銷能實時、高效、低成本的加大營銷渠道建設的扁平化，兩者結合是企業(yè)未來營銷的發(fā)展方向，建設網(wǎng)絡營銷平臺勢在必行。我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷結合傳統(tǒng)營銷的平臺建設經(jīng)驗普遍不足，要想適應當今市場的激烈競爭，抓住發(fā)展機遇，迎接新的挑戰(zhàn)，就必須提高在新的信息技術上擴張營銷能力。
　　 本文以HY公司的新型室內(nèi)空氣凈化器的市場營銷策略制定為例。

2、HY公司目前是一家從事小家電產(chǎn)業(yè)末端—市場銷售代理的商貿(mào)公司，準備向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，必須要使新型室內(nèi)空氣凈化器獲得市場認可。結合自身條件分析后，HY公司決定尋找將網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷相結合的新思路，通過對國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)的產(chǎn)業(yè)狀況、市場形式、競爭格局、產(chǎn)品技術等方面進行分析，結合HY公司的時機情況運營SWOT工具分析，確立自己的市場營銷戰(zhàn)略，運用4P理論，對該室內(nèi)空氣凈化器提出新的市場營銷策略組合。本論文探討了中小企業(yè)在網(wǎng)絡信息時代的大