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1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文宜家家居20092010年度中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名:崔淑英申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:熊件根20100301西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1I頁(yè)AbstractStrategyiscrucialtooneenterprise’SdevelopmentAgoodstrategyistheinsurancetooneenterprise’SstableandharmoniOIlSdevelopmenti
2、naperiodbythegoodbalanteofinternalandexternalenvironmentoftheenterpriseaswellastheenterprisemissionSothegoodstrategyCallalSOhelpinpromotingthebrandValueoftheenterpriseBrandvalue,thesymb01ofacorporateimagetheembodimentofa
3、certainsenseofworthofaenterpriseTothispoint,itisreallyveryimportanttoestablishastrongbrandinthesustainabledevelopmentofenterprisesExactlYspeaking,abrandmanagementshouldineludethreeobjectiyes:toincreasemarketshare(theshor
4、ttermgoal),tOensuretheshareoftheprofits(themediumtermgoal)toestablishbrandvalue(10ngtermgoal)HerewetakeⅡ江AstrategychangeinFY20092010asthebackgroundofresearchworkingOVertheanalysisoftheenvironmentofinsideandoutsidethecomp
5、anyinFinancialYear20092010,andinworkingOVertheanalysisoftheCompanyMissionandVisionaswellastheBrandStategyandBrandValuecharactersgettoknowhowⅡ(EAshoulddevelopitsstrategytobreakthroughthebottleneckofcontinuousincreasingpur
6、chasepricefromtheirsuppliersAndhowtoimproveⅡ江A’SbrandValuetowinbiggermarketshare;IhopebythisresearchofhowtomakeanaccuratestrategicpositioncarlhelpsⅡ江AtogoforthecontinuousimprovementTheresearchisdonetrough5W2Htool,byanaly
7、sisofCustomersQuestionnaires,SWOT,togetherwiththeanalysisontheinternalandexternalenvironmentofIKEAviatoolofPESTAandFiveCompetitivenessTheresearchisaimedtogivehelpfulguidancetothefuturebusinessstrategysettingofIKEAbyaseri
8、ousanalysisandconsolidationonthedatacollectedTheconclusionofthisstudyincludesthemainpointsofview:(1)PriceQualityStrategyisveryimportantforIKEAtObreakthroughthebottleneckofcontinuousincreasingpurchasingCOStandalsotowinthe
9、marketshareofIKEAproductsinthemarketaswellastobuildthepeople’StrusttoIKEAbrand(2)IKEAshallgetbestpricetomakeprofitfromcorebusinessbasedonthegoodqualitycontroloftheproducts(3)Brandvaluealsoshowsinthesocialmissionachieveme
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