服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加劇,改革的步伐不斷加大,各種品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下,時(shí)時(shí)存在著挑戰(zhàn)與機(jī)遇,服裝品牌也不例外。由于服裝品牌在建設(shè)品牌之路上,存在很多的不確定因素,如品牌資產(chǎn)、品牌管理、品牌內(nèi)外環(huán)境等方面的變化,因而服裝品牌危機(jī)的發(fā)生也是不可避免的。面對(duì)種種危機(jī),為了能夠保持服裝品牌的持續(xù)性,服裝企業(yè)需要對(duì)服裝品牌進(jìn)行事前、事中及事后的全程管理。在企業(yè)的危機(jī)管理中,最重要的是要做好預(yù)防,盡量將危機(jī)消除在萌芽狀態(tài),做到“防范于未然”

2、。因此,服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建就顯得很重要。
　　 因而,本文是以服裝品牌為研究對(duì)象,基于品牌管理和危機(jī)預(yù)警管理理論,結(jié)合服裝品牌危機(jī)的定義,從服裝品牌資產(chǎn)、服裝品牌管理、服裝品牌內(nèi)外環(huán)境的角度來(lái)分析服裝品牌危機(jī)的成因,初步構(gòu)建了服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)。并以此為基礎(chǔ),構(gòu)建了服裝品牌危機(jī)狀況評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)服裝品牌危機(jī)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià),通過(guò)分析得到的評(píng)價(jià)結(jié)果,有效地采取相應(yīng)的對(duì)策。
　　 本研究的框架主要包括八個(gè)部分:

3、>　　 第一部分主要闡明了本研究的研究背景、研究對(duì)象、研究意義、研究方法、研究框架及創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第二部分主要是對(duì)品牌管理、危機(jī)預(yù)警的研究現(xiàn)狀進(jìn)行深入的闡述及歸納,為下一步服裝品牌危機(jī)預(yù)警的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
　　 第三部分主要是闡述服裝品牌危機(jī)的成因。由于服裝品牌管理不當(dāng)會(huì)引起服裝品牌資產(chǎn)的惡化,因而服裝品牌危機(jī)的主要原因可以歸為服裝品牌資產(chǎn)的惡化和服裝品牌環(huán)境惡化,其中服裝品牌資產(chǎn)惡化是內(nèi)因,服裝品牌環(huán)境

4、惡化是外因。同時(shí),本文進(jìn)一步對(duì)服裝品牌資產(chǎn)、服裝品牌管理、服裝品牌內(nèi)外環(huán)境等內(nèi)容進(jìn)行了具體的分析,為服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建及服裝品牌危機(jī)狀況的評(píng)價(jià)提供了一定的基礎(chǔ)。
　　 第四部分主要是構(gòu)建服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)。通過(guò)分析服裝品牌,初步構(gòu)建了服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng),并分析了服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)構(gòu)建的組織結(jié)構(gòu)、預(yù)警信息系統(tǒng)、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、預(yù)警方法、對(duì)策體系等基本要素,同時(shí)探討了該系統(tǒng)包括安全預(yù)警分析和安全預(yù)控對(duì)策等兩方面的工作內(nèi)容

5、。服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)通過(guò)監(jiān)測(cè)、識(shí)別、診斷和評(píng)價(jià)服裝品牌的相關(guān)信息,進(jìn)而分析其監(jiān)測(cè)指標(biāo)值來(lái)確定該服裝品牌是處于安全、亞安全、低度危機(jī)、危機(jī)或者嚴(yán)重危機(jī)狀態(tài)的哪一狀態(tài),最后采取相應(yīng)的對(duì)策,防止服裝品牌危機(jī)的發(fā)生。
　　 第五部分主要是服裝品牌危機(jī)預(yù)警監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系的分析。根據(jù)指標(biāo)構(gòu)建的原則,基于服裝品牌資產(chǎn)、服裝品牌管理和服裝品牌環(huán)境的角度,初步構(gòu)建了服裝品牌危機(jī)預(yù)警指標(biāo)體系。服裝品牌危機(jī)狀況評(píng)價(jià)的指標(biāo)分為定性和定量?jī)深?同時(shí)對(duì)其指

6、標(biāo)進(jìn)行闡述。
　　 第六部分主要是服裝品牌危機(jī)狀況評(píng)價(jià)方法的分析。在分析服裝品牌危機(jī)狀況評(píng)價(jià)的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,選擇模糊綜合評(píng)價(jià)法作為本研究的評(píng)價(jià)方法。同時(shí),對(duì)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了介紹。
　　 第七部分主要是選擇福建省A服裝品牌進(jìn)行危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的案例分析。服裝品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)某服裝品牌危機(jī)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià),得出評(píng)價(jià)向量B'=(0.3233,0.3948,0.1802,0.0825,0.0193),根據(jù)模糊數(shù)學(xué)中的最