淺析設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)

1、1淺析設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)摘要：設(shè)計(jì)與消費(fèi)之間的關(guān)系是相輔相成的，設(shè)計(jì)促成消費(fèi)，而抓住消費(fèi)者的心理需求又是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的依據(jù)。在生活水平和消費(fèi)水平不斷提高的今天，人們對(duì)商品的選擇越來越“挑剔”，為了滿足大眾“挑剔”的眼光，所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅要滿足功能上的需求，還必須滿足審美上的需要。關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)起源消費(fèi)心理學(xué)可視性設(shè)計(jì)五感設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)促成消費(fèi)，20世紀(jì)30年代，美國在經(jīng)過經(jīng)濟(jì)大危機(jī)后，羅斯福實(shí)行新政，在第二次世界大戰(zhàn)中美國大發(fā)戰(zhàn)爭橫財(cái)成為經(jīng)濟(jì)大

2、國；美國在“拿來主義”政策下，將歐洲人經(jīng)過二十多年探索到的設(shè)計(jì)理論和成果應(yīng)用在本國的企業(yè)、市場中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。當(dāng)歐洲各國在進(jìn)行現(xiàn)代主義的探索與實(shí)驗(yàn)時(shí)期，美國人基于商業(yè)競爭的要求，開始了工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。早期的美國現(xiàn)代設(shè)計(jì)提倡的是“形式服從功能”的原則，在市場競爭中實(shí)行的是“設(shè)計(jì)服務(wù)市場”的原則。美國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的商業(yè)色彩，例如在美國設(shè)計(jì)界為了滿足市場競爭的需求，產(chǎn)生了一種“有計(jì)劃的廢止制度”，目的是讓消費(fèi)者為了追逐新的式樣而放棄舊的式樣，

3、并以此作為促進(jìn)市場銷售的手段。20世紀(jì)20年代由于美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，為了解決產(chǎn)品的滯銷而采用的一種“時(shí)髦”的產(chǎn)品式樣流線型設(shè)計(jì)，是源于人們對(duì)于自然生命中的魚類和鳥類的模仿產(chǎn)生的一種仿生設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)考慮空氣動(dòng)力學(xué)的原因，為了提高交通工具的速度而采用了流線型設(shè)計(jì)，3錨定會(huì)隨著時(shí)間、定點(diǎn)、質(zhì)量、服務(wù)的不同而改變。在購買商品的時(shí)候我們很少會(huì)不加對(duì)比就進(jìn)行購買，我們會(huì)將這一物品與另一物品的相對(duì)優(yōu)劣以此來估算其價(jià)值。但當(dāng)我們遇到新的產(chǎn)品，或者是增加了新

4、的功能，我們的“錨定”也就有變化了。“錨定”的改變也會(huì)影響到我們消費(fèi)心理變化。舉一個(gè)黑珍珠的故事，20世紀(jì)70年代當(dāng)黑珍珠剛剛被人類發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，市面上的珍珠大多是粉色、白色的，因黑珍珠極其稀有，在消費(fèi)者的眼中會(huì)把黑珍珠同市面上現(xiàn)有的白珍珠、粉珍珠做對(duì)比和衡量，以白珍珠和粉珍珠的價(jià)值“錨定”黑珍珠的價(jià)值。為了提高黑珍珠的價(jià)值，黑珍珠的開發(fā)者與珠寶商人合作，黑珍珠被放在了第五大道的店鋪櫥窗里，一串黑珍珠在鉆石、紅寶石、綠寶石的映襯下，璀璨奪

5、目。黑珍珠與寶石放在一起展示，并且標(biāo)上令人難以置信的高價(jià)。黑珍珠的開發(fā)者利用人們對(duì)于寶石價(jià)值的“錨定”以此來作為黑珍珠在人們心里的價(jià)值。同時(shí)，黑珍珠的開發(fā)者在數(shù)家影響力廣泛、印刷華麗的雜志上連續(xù)刊登整版的黑珍珠廣告。通過廣泛的宣傳提高黑珍珠的知名度。在20世紀(jì)70年代做大量的廣告宣傳的產(chǎn)品都是各大奢侈品牌，黑珍珠開發(fā)者利用廣告的推廣力度同時(shí)將黑珍珠與奢侈品牌放在一起來提高黑珍珠的檔次，潛意識(shí)中向大家傳播黑珍珠就是奢侈品的觀念。蘋果公司剛