視頻網(wǎng)站異軍突起

1、視頻網(wǎng)站異軍突起如果你一直關(guān)注視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩年它的發(fā)展勢(shì)頭正在逆轉(zhuǎn)無(wú)法與電視臺(tái)相媲美的局面。一些廣告主尤其國(guó)際品牌開(kāi)始陸續(xù)將廣告投放資金轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。隨著PC端視頻用戶逐漸向移動(dòng)端遷移，網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化成為2013年的趨勢(shì)。蠶食電視媒體因?yàn)橄嗍夭⒉蝗菀?，?huì)發(fā)生很多事（Becauseit’snevereasy.Alotofthingscanhappen）――這是美劇《國(guó)土安全》里的一句經(jīng)典臺(tái)詞。去年風(fēng)靡全球的該劇，不光美國(guó)總

2、統(tǒng)奧巴馬一直在追，中國(guó)觀眾的熱情也毫不遜色。于是視頻網(wǎng)站終于揚(yáng)眉吐氣，因?yàn)樵谥袊?guó)大部分家庭，你不可能通過(guò)客廳中那個(gè)方方正正的電視機(jī)收看到這么精彩的電視劇，目前除了依賴視頻網(wǎng)站，你沒(méi)有更好的辦法。不止海外電視劇，很多電影和節(jié)目也都轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。鑒于互聯(lián)網(wǎng)用戶多為年輕一族，而視頻內(nèi)容表現(xiàn)力最強(qiáng)也最富有創(chuàng)意，很多年輕的觀眾已經(jīng)開(kāi)始拋棄電視，變成視頻網(wǎng)站的忠實(shí)粉絲。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前40%的人不看電視，20%的人電視和互聯(lián)網(wǎng)兩者兼顧，電視臺(tái)幾乎流

3、失了近一半的觀眾。電視臺(tái)并非看不到這種大趨勢(shì)。繼鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春加盟搜狐擔(dān)任視頻首席運(yùn)營(yíng)官后，原央視著名主持人、導(dǎo)演、制片人、已故相聲大師馬季的獨(dú)子馬東近期亦高調(diào)宣布離開(kāi)央視，加盟愛(ài)奇藝擔(dān)任首席內(nèi)晚，如搜狐視頻，它們現(xiàn)在想走差異化路線，但效果并不理想，不但網(wǎng)站內(nèi)容雷同而且資金投入都很大?！币曨l網(wǎng)站的資金投入主要有兩塊，一是內(nèi)容購(gòu)買，二是寬帶建設(shè)。2011年由于互聯(lián)網(wǎng)介入影視業(yè)，電視劇版權(quán)價(jià)格被抬得非常高，每集甚至高達(dá)四五十萬(wàn)元。20

4、12年各視頻網(wǎng)站意識(shí)到惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果，開(kāi)始聯(lián)合起來(lái)打包購(gòu)買版權(quán)。2012年下半年視頻網(wǎng)站開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)，走資質(zhì)路線，類似于門戶網(wǎng)站時(shí)期，大家PK用戶體驗(yàn)度，獨(dú)播大劇戰(zhàn)略正成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)共選。搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)就曾坦言：“今年搜狐視頻將繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容方面的投入，強(qiáng)化搜狐視頻的品牌認(rèn)知度，會(huì)花大價(jià)錢購(gòu)買大劇，而且會(huì)動(dòng)用搜狐集團(tuán)的力量進(jìn)行推廣。”另外，一些視頻網(wǎng)站采取“以投代買”的方式，直接投資或者合資參與影視劇的制作，

5、開(kāi)始滲透到影視劇版權(quán)行業(yè)上游，以便保證第一時(shí)間獲得該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。而在自制領(lǐng)域，各大視頻網(wǎng)站自制出品內(nèi)容橫跨選秀、自制綜藝、自制影視等多元化內(nèi)容。2012年優(yōu)酷網(wǎng)為音樂(lè)制作人高曉松量身制作了一個(gè)脫口秀節(jié)目“曉說(shuō)”，據(jù)說(shuō)開(kāi)播后收視率不俗；而以體育直播起家的PPTV除了繼續(xù)直播各大體育賽事外，并將賽事直播與娛樂(lè)互動(dòng)串聯(lián)打通，2013年初推出的自制節(jié)目《辣媽駕到》也已開(kāi)播，再創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式。對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者采訪了PPTV公關(guān)總監(jiān)李文