產(chǎn)品廣告漢譯英的轉(zhuǎn)喻研究.pdf

1、產(chǎn)品廣告是一種特殊的應(yīng)用型文本，其目標為“激發(fā)購買欲、保持購買欲，并促使實現(xiàn)購買行為”。對這種具有特殊功能的產(chǎn)品廣告的翻譯，應(yīng)有別于一般的翻譯。它不能以傳統(tǒng)的“信、達、雅”為翻譯標準，亦不能盲目追求“等值”。因為一旦盲目遵循，翻譯出來的廣告必定與的語文化發(fā)生沖突。廣告譯出來就應(yīng)該像廣告，應(yīng)該忠于的語廣告的形式，忠于譯入語的廣告結(jié)構(gòu)。而它的這種結(jié)構(gòu)，又是與其文化背景和認知語境緊密相關(guān)的。
　　 作為一種基本的思維方式，轉(zhuǎn)喻以人的認

2、知經(jīng)驗為基礎(chǔ)，用一種體驗、經(jīng)驗去映射、構(gòu)建和假定另一種經(jīng)驗與存在，使其更加生動、直觀。這與翻譯有著本質(zhì)的相似，因為翻譯就是借助源廣告文本的經(jīng)驗來構(gòu)筑目標語廣告文本的經(jīng)驗。因此本文中，作者試圖從認知的角度揭示英語產(chǎn)品廣告漢譯英中的轉(zhuǎn)喻機制及其轉(zhuǎn)喻對產(chǎn)品廣告翻譯策略和技巧的啟示。此外，作者還通過對三十組廣告翻譯文本的說明與個案比較分析，來揭示轉(zhuǎn)喻理論較之傳統(tǒng)翻譯理論在產(chǎn)品廣告翻譯中的優(yōu)勢。
　　 通過研究作者發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品廣告實際上是以

3、部分代整體，或以部分產(chǎn)品特征來代替整個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)喻過程。而英語產(chǎn)品廣告漢譯英則是一個基于信息再加工的“理想認知模型”之上的轉(zhuǎn)喻轉(zhuǎn)換的過程。在該模型中，源語漢語產(chǎn)品廣告中的轉(zhuǎn)喻模式為英語產(chǎn)品廣告中的轉(zhuǎn)喻模式提供心理可及。而翻譯，正是要將漢語的轉(zhuǎn)喻模式轉(zhuǎn)換為英語可接受的轉(zhuǎn)喻模式。由于兩種轉(zhuǎn)喻模式具有文化性，因此反映到翻譯當中，就要求針對不同的轉(zhuǎn)喻模式選擇不同的翻譯策略和技巧。作者認為，對于兩種產(chǎn)品廣告中共有的轉(zhuǎn)喻模式，應(yīng)用直譯的翻譯方法，這樣