從德國會展看中國會展業(yè)的差距

1、從德國會展看中國會展業(yè)的差距【摘要】眾所周知，德國享有“會展王國”的美譽，已經(jīng)擁有八百多年的歷史，到現(xiàn)今為止，舉辦的大大小小的會展不計其數(shù)，其中屬于國際上大型的博覽會占到全世界博覽會數(shù)量的三分之二。德國是如何打造自己的“會展王國”，對我國今后會展業(yè)的發(fā)展又有哪些指導作用。本文在分析德國會展業(yè)發(fā)展的基礎上，分析歸納出中國會展發(fā)展差距所在，為政策指定起到指導意義?！娟P鍵詞】德國會展業(yè)辦展模式差距一、德國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和成功之處德國會展產業(yè)

2、的發(fā)展可以追溯到13世紀，可謂是歷史悠久，到目前為止稱得上是國際會展業(yè)的大哥大了。在承辦國際博覽會的世界十大會展公司中，有一半以上都是德國的公司，德國擁有世界先進水平的23個大型的展覽中心，它們分布在以會展而聞名的柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑和斯圖加特等城市中。在會展業(yè)德國享有“幾個之最”：每年舉辦國際展會數(shù)量是最多的，一般每年要舉辦一兩百個國際展會；在全世界影響最大，210個專業(yè)性國際貿易展覽會中，德國舉辦

3、的會展最多，占到了130個；在世界十大展覽公司中德國的展覽公司也是最多的，比如有著名的法蘭克福會展公司、德國漢諾威展覽公司；每年德國吸引來自于全球各地的參展商和觀眾也是最多的，根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會AUMA的統(tǒng)計，2012年德國舉辦的范圍內尋在12個合作伙伴，一起舉辦包括一系列主題的會展。比如法蘭克福國際圖書展，每年都有一個主題，它由不同的國家主辦，這些國家可以利用這個機會充分展示本國出色的出版物，宣傳本國優(yōu)秀的圖書和文化。還有德國漢諾威工

4、業(yè)博覽會，2007年德國尋找土耳其作為其合作伙伴，在土耳其自身特色的前提下舉辦以工業(yè)自動化、動力傳動和控制技術、能源、分承包服務、未來技術與研發(fā)等為主題的會展。4、政府和組織協(xié)會的支持德國聯(lián)邦政府經(jīng)濟科技部內有專職負責展覽事務的官員，德國的展館均由政府投資。如法蘭克福展覽公司其實是一家公有公司，市政府占60%股份，但政府不參與直接經(jīng)營，不收取任何費用，贏利全部用于再投資，政府只從不斷增加的稅收中得到回報。這種做法既可以幫助展覽公司迅速完

5、成原始積累，也實現(xiàn)了國有資產保值增值的目標。另外，德國政府還為企業(yè)提供出國參展經(jīng)費的支持。AUMA為德國貿易展覽業(yè)協(xié)會，是德國展覽業(yè)最權威性的組織。它是由參展商、參觀者和展覽組織者三方面力量組合而成的。它的主要任務是對展覽會的類別、展期、展會地點等進行協(xié)調，開展咨詢服務，進行會展行業(yè)研究等，從而保證德國各博覽會的目標非常明確，避免展會重復資源浪費。5、品牌化營銷德國展覽會組織者對于展會的品牌建設，尤為重視。為了樹立自身品牌，展覽會的組織