德國會展主辦模式案例研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，會展業(yè)以其強大功能、不可替代的作用以及嶄新的形象在迅速崛起，并日益成為第三產(chǎn)業(yè)中一個舉足輕重的新興行業(yè)。而眾多的大大小小會展在面臨辦展時，會選擇怎樣的主辦模式，事實上是有待研究的。
　　本文認為會展可以選擇不同的會展主辦模式來辦展。德國是會展王國，全世界三分之二的行業(yè)導向性展會都在德國舉辦，法蘭克福國際圖書展和漢諾威工業(yè)博覽會又是知名會展，本文選取這兩個會展作為案例分析研究，分別從參觀方式、會展場館、其他

2、活動及營銷等方面來闡述主賓國模式和合作伙伴國模式，進而通過兩種模式對比分析得出對我國今后辦展有何借鑒意義。對這一問題的提出和論證，本文采取理論和案例研究相結(jié)合的研究方法，運用會展管理、營銷策略、黑箱理論的知識來分析解答。
　　全文的主體分為四個部分:文獻綜述、理論基礎(chǔ)、會展主辦模式案例描述分析及案例結(jié)論和啟示。
　　第一部分緒論主要闡述寫作的背景及意義、論文的研究思路與方法、會展的相關(guān)研究;第二部分相關(guān)理論界定會展及會展管理

3、的概念，并闡述論文在案例分析時運用的營銷渠道方式和模式設(shè)計的基礎(chǔ)理論;第三部分介紹德國會展的發(fā)展歷程，及現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀，也是本論文選取會展主辦模式案例的背景，為論文主體部分介紹案例分析案例做鋪墊;第四部分是本文的主體部分，主要是選取了德國典型的成功會展作為研究案例，分別對法蘭克福國際圖書展和漢諾威工業(yè)博覽會進行介紹，之后從招展、觀眾分類、場館介紹、同期舉辦的項目、宣傳及服務(wù)等多個方面分析德國會展的不同主辦模式的會展管理問題;第五部分通過