[教育]長富花園媒體宣傳策略

1、長 富 花 園媒體宣傳策略APEX廣告媒介部提供,APEX,主要內(nèi)容,媒介目標(biāo)媒介策略 媒體對象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略 媒體選擇 媒體行程設(shè)定 到達率與接觸率目標(biāo) 策略優(yōu)先順序媒體執(zhí)行方案,APEX,媒介目標(biāo)1. 吸引目標(biāo)消費群關(guān)注長富花園； 2。建立良好的品牌形象，擴大市場知名度，進-部提升其美譽度。3。達到3050%的預(yù)訂量。,APEX,目標(biāo)對象

2、 1。年齡為25-40歲 2。文化程度較高 3。有穩(wěn)定及較豐厚的經(jīng)濟收入 4。追求生活品質(zhì)的純白領(lǐng)階層,APEX,媒體選擇,主要媒體：成都商報、成都電視15頻道、省有線影視文藝頻道TV-2次要媒體：四川青年報、成都經(jīng)濟電視33頻道、成都體育頻道,APEX,媒體行程設(shè)定,上市期：2000年1月5日-31日，廣告偏向品牌形象的建立，擴大市場知名度，采用較高頻次的連續(xù)投放方式；。,APEX,到達率與接觸率目標(biāo),GRP=R x

3、 F（總收視點=到達率 x 平均接觸率）上市期：使GRP達到800-1000個點左右,APEX,策略優(yōu)先順序,欄目選擇：新聞、劇集、經(jīng)濟、娛樂等版位選擇：新聞、體育、綜藝等；長度及頻次：上市期選擇30”、15”，平均每晚每頻2次形式及規(guī)格：上市期選擇1/4-1/3版面的黑白廣告,平均每星期刊出4期硬性廣告，用成都商報和四川青年報的交叉刊出以鞏固和加強知名度,APEX,媒體預(yù)算分配,APEX,分配依據(jù)參考主要媒體千人成本對比,