[教育]長(zhǎng)安鈴木友信通鈴4s店開(kāi)業(yè)

1、長(zhǎng)安鈴木山西通鈴標(biāo)準(zhǔn)4S新店開(kāi)業(yè)慶典--長(zhǎng)安鈴木山西區(qū)域12月區(qū)域促銷(xiāo)開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案,Nov. 2010.11,慶典時(shí)間：2010年12月18日（周六）農(nóng)歷十一月十三日上午10時(shí)18分,本案目錄,PART1---------------------------------------背景目標(biāo) PART2---------------------------------------活動(dòng)思路 PART3-----------------

2、----------------------活動(dòng)概述 PART4---------------------------------------活動(dòng)企劃PART5---------------------------------------媒體傳播PART6---------------------------------------費(fèi)用預(yù)算,PART1:背景目標(biāo),活動(dòng)背景,長(zhǎng)安鈴木山西通鈴是山西太原第一家按照長(zhǎng)安鈴木品牌形象及要求

3、新建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)4S店。,2011款新羚羊、2011款雨燕及天語(yǔ)兩廂增配版等新產(chǎn)品亮相，車(chē)系更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店成立初期，急需擴(kuò)大通鈴知名度，提高市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。,山西友信汽貿(mào)集團(tuán)成立十五周年，經(jīng)營(yíng)品牌不斷豐富，成為山西汽貿(mào)行業(yè)的一面旗幟。,長(zhǎng)安鈴木借助全國(guó)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)4S店的建設(shè)，渠道布局進(jìn)一步完善，競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。,受?chē)?guó)家刺激汽車(chē)消費(fèi)政策可能停止及新車(chē)船稅的影響，2010年底將迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰。,提高——品牌關(guān)注度！將長(zhǎng)安鈴

4、木標(biāo)準(zhǔn)4S店代表的國(guó)際水準(zhǔn)的卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象進(jìn)一步強(qiáng)化，提高太原汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)安鈴木品牌的關(guān)注度。 擴(kuò)大——企業(yè)知名度！將長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店正式開(kāi)業(yè)的信息進(jìn)行有效及精準(zhǔn)傳播，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，借助產(chǎn)品平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大長(zhǎng)安鈴木山西通鈴標(biāo)準(zhǔn)4S店企業(yè)知名度。 增強(qiáng)——產(chǎn)品美譽(yù)度！將長(zhǎng)安鈴木2011款新羚羊、2011款雨燕、天語(yǔ)SX4、新奧拓等系列產(chǎn)品“科技、安全、節(jié)能、環(huán)?！本芳肄I的理念傳遞給受眾，增強(qiáng)長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)品的

5、美譽(yù)度。 促進(jìn)——?dú)q末銷(xiāo)售量！通過(guò)新店開(kāi)業(yè)及友信集團(tuán)15周年慶典活動(dòng)的舉行，在2010年行將結(jié)束時(shí)搭上歲末銷(xiāo)售旺季的末班車(chē)，促進(jìn)年底銷(xiāo)量，為來(lái)年業(yè)績(jī)打下良好的基礎(chǔ)。,活動(dòng)目標(biāo),PART2:活動(dòng)思路,活動(dòng)思路,布局加速的精品家轎品牌,15年輝煌歷程，知名的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,,長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店盛大開(kāi)業(yè)、友信汽貿(mào)十五周年華誕,,圍繞長(zhǎng)安鈴木“科技成就低能耗、高品質(zhì)”的造車(chē)?yán)砟罴吧轿饔研牌Q(mào)15年來(lái)“完善自我、服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)精神，打造融

6、合科技、服務(wù)、創(chuàng)新于一身的慶典儀式。,活動(dòng)思路,主題思路：體現(xiàn)——長(zhǎng)安鈴木憑借科技成就精品節(jié)能家轎，引領(lǐng)汽車(chē)節(jié)能未來(lái)；山西友信依靠誠(chéng)信服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。 傳播思路：整合山西區(qū)域的媒體資源，利用店頭開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的推動(dòng)力，將長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店盛大開(kāi)業(yè)的信息最大聲量的傳播出去。 創(chuàng)意思路：整體設(shè)計(jì)既體現(xiàn)科技感，又體現(xiàn)服務(wù)的無(wú)微不至，并結(jié)合民族傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新形式，寓意逐鹿市場(chǎng)、生意興隆、旺氣沖天的信心和愿景。 操作思路：

7、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面將遵循嚴(yán)謹(jǐn)、切實(shí)的操作方式，針對(duì)每一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，將最大化的為人員提供便利、舒適及參與度高的服務(wù)及環(huán)境。,活動(dòng)思路,活動(dòng)主題,服務(wù)“通”未來(lái)，科技“鈴”潮流,1）把山西通鈴4S店的店名——“通”、“鈴”兩字嵌入活動(dòng)主題中，也能充分體現(xiàn)友信汽貿(mào)的服務(wù)品質(zhì)和長(zhǎng)安鈴木的科技實(shí)力。2）展示長(zhǎng)安鈴木在汽車(chē)行業(yè)的節(jié)能先鋒地位，也預(yù)示山西通鈴將在山西汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)市場(chǎng)上大展宏圖！,活動(dòng)思路,一、“用心筑未來(lái)”紅酒筑冰 （室內(nèi)創(chuàng)

8、意活動(dòng)）,1）冰雕作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，集創(chuàng)意、時(shí)尚，用冰磚雕刻出“友信15年，用心筑未來(lái)”（或“長(zhǎng)安鈴木第1000家店”） 字樣，邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)用紅酒澆筑，將室內(nèi)慶?；顒?dòng)推向高潮。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)思路,二、一飛沖天 （室外創(chuàng)意活動(dòng)）,1）大型慶典專用火箭高達(dá)2.5米，視覺(jué)震撼，聽(tīng)覺(jué)震撼！代表著科技與力量，也象征著一個(gè)企業(yè)的實(shí)力?；鸺蔚囟?、一飛沖天，寓意開(kāi)業(yè)大吉大利，事業(yè)一飛沖天！2）在嘉賓剪彩的瞬間，8枚慶典火箭也

9、隨之點(diǎn)火啟動(dòng)，一飛沖天，場(chǎng)面壯觀，寓意美好！,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)亮點(diǎn),三、女子樂(lè)坊 （室外創(chuàng)意活動(dòng)）,1）女子樂(lè)坊是以流行音樂(lè)形式來(lái)演奏中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)器，其極富動(dòng)感與美感的表演形式有別于傳統(tǒng)民樂(lè)演奏方式，給予觀眾新鮮感，是藝術(shù)“視覺(jué)音樂(lè)”創(chuàng)新的典范。2）選擇女子樂(lè)坊開(kāi)場(chǎng)，與追求創(chuàng)新的理念相契合，開(kāi)場(chǎng)壯觀，大氣恢弘。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)思路,四、水袖舞 （室內(nèi)創(chuàng)意活動(dòng)）,1）水袖舞借鑒和繼承了戲曲舞蹈獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格

10、和形態(tài)，講究“力”道，通過(guò)水袖的技法和身體的表現(xiàn)力，表現(xiàn)出“行云流水”般的美感。2）在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅綢象征著喜慶、吉祥、歡騰，用在開(kāi)業(yè)慶典上，象征著生意紅紅火火，熱熱鬧鬧，財(cái)源廣進(jìn)，萬(wàn)事順利！,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),PART3:活動(dòng)概述,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題服務(wù)“通”未來(lái)，科技“鈴”潮流——長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店開(kāi)業(yè)慶典 活動(dòng)地點(diǎn)長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店 活動(dòng)時(shí)間2010年12月18日 上午10：18—11：50 參加人

11、員長(zhǎng)安鈴木廠方代表；省城主要新聞媒體代表；山西通鈴老客戶代表；山西友信汽貿(mào)大客戶代表；潛在客戶代表；山西通鈴友信集團(tuán)各兄弟單位代表；山西通鈴相關(guān)工作人員等。共約100人規(guī)模。,PART4:活動(dòng)企劃,活動(dòng)企劃,活動(dòng)流程,活動(dòng)企劃,簽到環(huán)節(jié),實(shí)施細(xì)節(jié)：9點(diǎn)15分，負(fù)責(zé)簽到區(qū)的人員到位，并做好一切相關(guān)準(zhǔn)備工作。來(lái)賓簽到處設(shè)于展廳入口處。禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓沿著紅毯抵達(dá)簽到處。來(lái)賓入場(chǎng)簽到并領(lǐng)取禮品卡，填寫(xiě)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)卡。工作人

12、員為來(lái)賓佩戴胸花。簽到之后，禮儀引導(dǎo)貴賓客戶到貴賓室休息，普通客戶在展廳休息區(qū)休息。威風(fēng)鑼鼓助興。,示意圖,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)企劃,簽到環(huán)節(jié),威風(fēng)鑼鼓是山西的特色藝術(shù)形式，把鼓樂(lè)、舞蹈、體操融為一體，形成了其獨(dú)特的藝術(shù)魅力, 以精湛的藝術(shù)、雄宏的氣勢(shì)，讓觀眾感受黃河戰(zhàn)鼓的震撼與振奮，回味一統(tǒng)天下的恢弘與壯觀，從汾河兩岸敲到大江南北，從長(zhǎng)城腳下敲到香港、廈門(mén)，從高原的黃土地敲到中央電視臺(tái)的“同一首歌”,威風(fēng)鑼鼓將振聾發(fā)聵的戰(zhàn)鼓

13、與委婉時(shí)尚的舞蹈，驚艷華美的服裝與巨鼓金鈸完美組合，展現(xiàn)給人的不僅是一種聽(tīng)覺(jué)享受，更是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。 1）9點(diǎn)威風(fēng)鑼鼓隊(duì)到位，等待來(lái)賓入場(chǎng)； 2）9點(diǎn)30分開(kāi)始敲鼓； 3）參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話過(guò)程中掌聲響起時(shí)，鑼鼓隊(duì)需敲鼓予 以配合。,示意圖,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：開(kāi)場(chǎng)演出：女子樂(lè)坊。10點(diǎn)10分協(xié)助人員將樂(lè)器支架等準(zhǔn)備就緒；10點(diǎn)13分開(kāi)始演出；10點(diǎn)18分演出結(jié)束，協(xié)助人

14、員將樂(lè)器支架撤除。 女子樂(lè)坊是以流行音樂(lè)形式來(lái)演奏中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)器，其極富創(chuàng)造性的表演形式有別于傳統(tǒng)民樂(lè)演奏方式，給予觀眾新鮮感，是藝術(shù)“視覺(jué)音樂(lè)”創(chuàng)新的典范。,活動(dòng)企劃,開(kāi)場(chǎng)演出,示意圖，圖文無(wú)關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：10點(diǎn)18分音樂(lè)響起，主持人登場(chǎng)主持人選擇： 選擇省城知名的電視汽車(chē)行業(yè)節(jié)目主持人。 一則，知名電視節(jié)目主持人曝光度較高，公眾對(duì)其較為熟悉，沒(méi)有陌生感；二則汽車(chē)行業(yè)知名主持人也能夠提高活動(dòng)認(rèn)可

15、度。,活動(dòng)企劃,主持人登場(chǎng),示意圖,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：致辭的順序：總經(jīng)理集團(tuán)董事長(zhǎng)長(zhǎng)安鈴木廠家領(lǐng)導(dǎo)禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)。領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話稿用形象統(tǒng)一的文件夾。領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)時(shí)背景音樂(lè)或鑼鼓配合。領(lǐng)導(dǎo)講話中需要鼓掌、致謝等處鑼鼓配合。,活動(dòng)企劃,領(lǐng)導(dǎo)講話,示意圖,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：剪彩儀式：主持人邀請(qǐng)參加剪彩儀式的主禮嘉賓上臺(tái)，請(qǐng)禮儀小姐呈上托盤(pán)。主持人宣布：現(xiàn)在，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)為長(zhǎng)安鈴木山西通鈴4S店開(kāi)

16、業(yè)慶典剪彩！嘉賓們進(jìn)行剪彩，皇家禮炮奏響、鼓樂(lè)齊鳴、禮花彈打響、慶典火箭起飛統(tǒng)一協(xié)調(diào)配合，將全場(chǎng)氣氛烘托至高潮。剪彩結(jié)束后，主持人請(qǐng)嘉賓移步展廳就坐，參與后面的環(huán)節(jié)。,活動(dòng)企劃,剪彩儀式,示意圖,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)企劃,室內(nèi)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)：水袖舞,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：剪彩儀式完成后，主持人邀請(qǐng)大家移步山西通鈴4S店展廳內(nèi)，開(kāi)始授牌及慶生活動(dòng)。舞蹈演員在展廳主背景臺(tái)前站定，主持人及工作人員邀請(qǐng)來(lái)賓就坐。待來(lái)賓坐定后，鼓聲響起，舞蹈演

17、員開(kāi)始演出。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)企劃,授牌儀式,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：水袖舞演員謝幕后，主持人登場(chǎng)。主持人請(qǐng)長(zhǎng)安鈴木廠家領(lǐng)導(dǎo)及山西通鈴店領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀小姐呈上1000家店牌匾，二位領(lǐng)導(dǎo)完成授牌儀式。二位領(lǐng)導(dǎo)共持牌匾，向全場(chǎng)觀眾展示。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)企劃,用心筑未來(lái),示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：授牌儀式后，主持人請(qǐng)二位領(lǐng)導(dǎo)留步，同時(shí)請(qǐng)上參加慶生的其他領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀小姐呈上紅酒，主持人提示：請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)為慶生冰雕注入紅酒！領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始注

18、酒，工作人員打響禮花彈，同時(shí)背景音樂(lè)配合。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),活動(dòng)企劃,客戶答謝幸運(yùn)抽獎(jiǎng),示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)山西通鈴試營(yíng)業(yè)期間保有客戶安排幸運(yùn)客戶抽獎(jiǎng)，簽到時(shí)，客戶親自將車(chē)牌號(hào)卡片投入抽獎(jiǎng)箱中。領(lǐng)導(dǎo)抽取本環(huán)節(jié)幸運(yùn)客戶，幸運(yùn)客戶會(huì)獲得，由山西通鈴4S店的一份榮譽(yù)客戶證書(shū)和終身的保養(yǎng)服務(wù)，由請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)向幸運(yùn)客戶頒獎(jiǎng)。主持人請(qǐng)來(lái)賓接下來(lái)欣賞動(dòng)感小提琴表演，請(qǐng)大家隨意賞車(chē)，參觀山西通鈴店，提示客戶離開(kāi)時(shí)可在領(lǐng)禮品處憑借禮品卡領(lǐng)取

19、禮品一份，宣布活動(dòng)結(jié)束。,注：示意圖，圖文無(wú)關(guān),人員安排概況,人員安排,活動(dòng)企劃,PART5:媒體傳播,媒體傳播,媒體配合,媒體宣傳：太原電視臺(tái) 廣告片 15秒 前中期1個(gè)月媒體宣傳山西晚報(bào) 汽車(chē)版 ¼ 彩色 2期山西交通廣播 15秒/次 前中期熱點(diǎn)時(shí)段宣傳山西新車(chē)網(wǎng) 首頁(yè)通欄 山西新聞網(wǎng)旗下汽車(chē)頻道 優(yōu)選位置2個(gè)月開(kāi)業(yè)車(chē)型宣傳,媒體傳播