[教育]悅3而動(dòng)-寶馬3月3系系列活動(dòng)策劃案

1、悅3而動(dòng),成都寶悅 BMW3系3月精彩系列活動(dòng),思考及思路,,,時(shí)間背景,,春意時(shí)節(jié),,,全新3系精彩亮相,人車生活的完美融合,活動(dòng)背景,,屬于3系的3月,時(shí)間背景：,屬于3系的3月　　3月3系，一種巧妙的時(shí)間結(jié)合，注定這個(gè)月份是屬于3系的，我們抓住這個(gè)時(shí)間背景的聯(lián)系，將兩個(gè)3進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)意，策劃出整個(gè)貫穿全月的系列活動(dòng)。讓3月3系親密無間。春意盎然的季節(jié)　　春，萬物復(fù)蘇，氣溫回暖，所有動(dòng)感的情緒開始在這個(gè)季節(jié)釋放，所以春季是“動(dòng)”

2、的季節(jié)，潮流涌動(dòng)；新全球時(shí)尚潮流發(fā)布的密集時(shí)期是春季；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，踏青出游，戶外運(yùn)動(dòng)的最佳季節(jié)是春季；所以這個(gè)季節(jié)也當(dāng)之無愧的是屬于充滿“運(yùn)動(dòng)”精神BMW3系的季節(jié)。,,借助本次活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)寶悅汽車的貼心客戶服務(wù)理念同時(shí)又展示了最新的產(chǎn)品，用情感認(rèn)同來促進(jìn)銷售在細(xì)分化定位下，充分挖掘內(nèi)在支撐元素，對(duì)從車主生活半徑的特別關(guān)懷折射出寶悅在產(chǎn)品服務(wù)上的進(jìn)步和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。,,,通過對(duì)寶馬品牌內(nèi)涵和寶馬車主對(duì)生活品質(zhì)追求的分析，我們發(fā)現(xiàn)，只有把汽車和

3、生活進(jìn)行緊密的結(jié)合，才能挖掘潛在客戶對(duì)寶馬3系精神的理解和向往。把3系在靜，尚，動(dòng)，韻四個(gè)方面的不同表現(xiàn)嵌入到我們寶馬車主的優(yōu)雅生活之中。,思路：,思考：,活動(dòng)主題,悅3而動(dòng)成都寶悅3月BMW3系特別系列活動(dòng),潮流悅3而動(dòng),科技悅3而動(dòng),駕馭悅3而動(dòng),3月悅3而動(dòng),關(guān)注生活,嵌入生活式創(chuàng)意活動(dòng),,活動(dòng)概況,,促 進(jìn) 新 車 銷 售,潮流悅3而動(dòng)3.18 BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動(dòng),活動(dòng)創(chuàng)意： 選擇3月18日

4、（暗合BMW318),在成都地區(qū)頂尖時(shí)尚百貨：仁和春天百貨- 春天咖啡舉行BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動(dòng)，活動(dòng)針對(duì)女性用戶，目的在于通過借助目標(biāo)客戶女性鐘愛的頂尖時(shí)尚品牌潮流趨勢(shì)動(dòng)向體驗(yàn)，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的時(shí)尚潮流外觀升級(jí)的體驗(yàn)，形成一種：時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)潮流-豪華珠寶設(shè)計(jì)潮流-頂級(jí)座駕寶馬設(shè)計(jì)潮流 3種潮流物種的潮流更新的一致性，讓潮流的品質(zhì)生活和BMW3系強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)通過09巴黎，米蘭最新春夏季服飾，珠寶展示活動(dòng)

5、，結(jié)合BMW3系09款最新潮流外觀設(shè)計(jì)展示，在悠閑，浪漫，動(dòng)感的下午在溫暖的下午茶種自然的生活化的植入目標(biāo)受眾。,參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天咖啡參加潮流下午茶活動(dòng)規(guī)模：80-100人 時(shí)間：2009年3月18日 2：30-4：30PM人員構(gòu)成：仁和春天貴賓俱樂部會(huì)員，寶馬車主，媒體記者，香港東亞銀行貴賓理財(cái)客戶,中國工商銀行貴賓理財(cái)客戶活動(dòng)內(nèi)容：播放悅3而動(dòng)系列活動(dòng)主題VCR

6、 09年春夏最新頂級(jí)品牌服飾設(shè)計(jì)展示 09年春夏最新頂級(jí)品牌珠寶設(shè)計(jì)展示 BMW3系09款最新潮流設(shè)計(jì)展示以及理念介紹溫馨下午茶以及美容及健康互動(dòng)環(huán)節(jié) 舉行當(dāng)日參加活動(dòng)裝扮最新潮女人評(píng)選,潮流悅3而動(dòng)3.18 BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動(dòng),潮流悅3而動(dòng)3.18 BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動(dòng),活動(dòng)合作伙伴,潮流悅3而動(dòng)3.18 BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動(dòng),

7、活動(dòng)創(chuàng)意： 選擇3月20日（暗和BMW320)在成都優(yōu)美的現(xiàn)代綠化濕地風(fēng)景區(qū)北湖公園舉行BMW3系駕馭悅3而動(dòng)主題家庭休閑試駕活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)來賓以及家人前往北湖公園城市濕地風(fēng)景區(qū)，共賞春色，試駕09款BMW3系，同時(shí)迎著春意放飛個(gè)性寫意風(fēng)箏，策劃邀請(qǐng)來賓自己手繪風(fēng)箏，然后評(píng)選出最優(yōu)手繪設(shè)計(jì)，以拍賣的形式現(xiàn)場(chǎng)競拍，拍賣收入捐獻(xiàn)給5.12震災(zāi)災(zāi)區(qū)兒童。（配合即將到來5.12一周年）即賞春色，又感受BMW3系駕馭樂趣，更放飛

8、童趣，為災(zāi)區(qū)兒童慈善事業(yè)盡了一份力量。整個(gè)試駕活動(dòng)溫馨浪漫，而且充滿了愛的氣息，讓原本生硬的新車試駕活動(dòng)變得充滿了暖暖春意。,駕馭悅3而動(dòng)3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動(dòng),參與方式：受邀人員可友人家人前往北湖公園參加潮流BMW溫馨試駕活動(dòng)規(guī)模：50-80人 時(shí)間： 2009年3月20日 2：00-5：30PM人員構(gòu)成：東亞銀行貴賓理財(cái)客戶，仁和春天貴賓俱樂部會(huì)員，寶馬車主，媒體記者活動(dòng)內(nèi)容：播放悅3而動(dòng)

9、系列活動(dòng)主題VCR BMW3系現(xiàn)場(chǎng)試駕環(huán)節(jié) 手繪風(fēng)箏以及設(shè)計(jì)比賽獲獎(jiǎng)作品簡短慈善拍賣會(huì)放飛風(fēng)箏活動(dòng),駕馭悅3而動(dòng)3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動(dòng),駕馭悅3而動(dòng)3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動(dòng),駕馭悅3而動(dòng)3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動(dòng),活動(dòng)合作伙伴,活動(dòng)創(chuàng)意選擇3月25日（暗和BMW325)在寬窄巷子星巴克，在悠閑的下午時(shí)光中，在古蜀文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合

10、的寫意空間里，為客戶就BMW3系全新的科技配置進(jìn)行詳細(xì)闡述，讓來賓在古代和現(xiàn)代交融的空間里感受BMW全新科技的魅力。更親身感受科技化配置為生活帶來的便捷與輕松。通過互動(dòng)式的講座，讓來賓參與到BMW3系科技升級(jí)配置的操控與對(duì)比之中。同時(shí)舉行一些互動(dòng)小問答，評(píng)選出當(dāng)日最具科技精神的嘉賓活動(dòng)，讓整個(gè)下午氣氛變得活躍與愉悅。,科技悅3而動(dòng)3.25 BMW3系全新科技配置講座活動(dòng),參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人（限2人）前往寬窄巷子星巴克

11、參加潮流下午茶活動(dòng)規(guī)模：30-50人 時(shí)間：2009年3月25日2：30-4：00PM來賓構(gòu)成：東亞銀行貴賓理財(cái)客戶，仁和春天貴賓俱樂部會(huì)員，寶馬車主，媒體記者活動(dòng)內(nèi)容：播放悅3而動(dòng)系列活動(dòng)主題VCR 極具傳統(tǒng)風(fēng)味的古箏表演，品嘗頂級(jí)星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升級(jí)配置廣告VCR BMW3系09款最新科技升級(jí)配置互動(dòng)講座 通過問答形式舉行當(dāng)日最具

12、科技精神嘉賓評(píng)選,科技悅3而動(dòng)3.25 BMW3系全新科技配置講座活動(dòng),科技悅3而動(dòng)3.25 BMW3系全新科技配置講座活動(dòng),科技悅3而動(dòng)3.25 BMW3系全新科技配置講座活動(dòng),活動(dòng)合作伙伴,活動(dòng)創(chuàng)意 3月悅3而動(dòng)是整個(gè)系列活動(dòng)的終點(diǎn)和核心，在成都市中心頂尖高尚社區(qū)公園-浣花溪公園中央廣場(chǎng)舉行大型新車促銷主題活動(dòng)?；顒?dòng)在傍晚以露天冷餐會(huì)形式進(jìn)行，活動(dòng)將之前系列活動(dòng)中分別展示的外觀，科技，操控性主題進(jìn)行

13、整合，推出寶馬3系的全系車型現(xiàn)場(chǎng)登場(chǎng)展示，并舉行之前3場(chǎng)系列活動(dòng)的獲獎(jiǎng)嘉賓集體宣布頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓感言這個(gè)屬于寶馬的3月帶給他的愉悅與感動(dòng)，每位獲獎(jiǎng)嘉賓還將表演一個(gè)自己創(chuàng)意的節(jié)目，同時(shí)舉行手繪彩繪風(fēng)箏拍賣收入現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)災(zāi)區(qū)兒童共同參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，同時(shí)我們創(chuàng)意了一組特別的VCR影片，我們將參加前三場(chǎng)活動(dòng)的每一為嘉賓的精彩瞬間都編輯到這段悅3而動(dòng)的最終VCR短片中，在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕中煽情的展示3月寶馬陪伴大家度過的每一個(gè)難忘的瞬間，

14、3月寶馬3系給大家?guī)淼拿恳环蒹@喜。將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。最后活動(dòng)以全場(chǎng)合唱一首溫暖的歌曲作為結(jié)束，最后我們將現(xiàn)場(chǎng)的VCR制作成BMW悅3而動(dòng)活動(dòng)宣傳光碟作為禮品贈(zèng)送給每一位到場(chǎng)來賓。,3月悅3而動(dòng)3.30 BMW3系悅3而動(dòng)大型新車促銷主題活動(dòng),參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人前往浣花公園規(guī)模：150-200人 時(shí)間：2009年3月30日6：30-8：00PM來賓構(gòu)成：仁和春天貴賓俱樂部會(huì)員，寶馬車主，媒體記者，中國工商銀行

15、貴賓理財(cái)客戶，東亞銀行貴賓理財(cái)客戶活動(dòng)內(nèi)容：播放悅3而動(dòng)系列活動(dòng)主題VCR 現(xiàn)代動(dòng)感鼓陣擊鼓表演 播放BMW3系廣告片BMW318新車亮相，配合播放3月18日潮流悅3而動(dòng)活動(dòng)回顧VCRBMW320新車亮相，配合播放3月20日駕馭悅3而動(dòng)活動(dòng)回顧VCR BMW325新車亮相，配合播放3月25日科技悅3而動(dòng)活動(dòng)回顧VCR BMW330新車亮相，配合播放當(dāng)

16、天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況切換VCR前3場(chǎng)活動(dòng)獲獎(jiǎng)嘉賓集體頒獎(jiǎng)儀式，穿插嘉賓節(jié)目表演駕馭悅3而動(dòng)活動(dòng)拍賣善款捐贈(zèng)儀式（邀請(qǐng)災(zāi)區(qū)兒童上臺(tái)共同接受捐贈(zèng)）悅3而動(dòng)系列活動(dòng)嘉賓參與精彩瞬間VCR播放集體合唱節(jié)目，配合現(xiàn)場(chǎng)冷煙火表演活動(dòng)結(jié)束,3月悅3而動(dòng)3.30 BMW3系悅3而動(dòng)大型新車促銷主題活動(dòng),3月悅3而動(dòng)3.30 BMW3系悅3而動(dòng)大型新車促銷主題活動(dòng),3月悅3而動(dòng)3.30 BMW3系悅3而動(dòng)大型新車促銷主題活動(dòng),活

17、動(dòng)部分預(yù)算：（單位:萬）,媒體部分建議,媒體策略,媒體推廣策略,根據(jù)媒體名單來源進(jìn)行篩選,,,,到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與的媒體記者,未能參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的媒體記者,未能參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的媒體記者,到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者,根據(jù)資料同樣完成推廣工作,將活動(dòng)當(dāng)天的資料共享出去,,,,傳播效果和力度無干擾的情況下，成本最小化！,媒體選擇,電視媒體：,四川電視臺(tái)；成都電視臺(tái)；,平面媒體：,成都商報(bào)；華西都市報(bào)；成都晚報(bào)新潮周刊；快一周；都市麗人 …,網(wǎng)絡(luò)媒體