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認(rèn)證類(lèi)型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：常**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：河北 更新時(shí)間：2024-08-05 格式：ppt 頁(yè)數(shù)：70 大?。?.42MB 人氣指數(shù)：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、激情穿越十里畫(huà)廊,賽事品牌戰(zhàn)略 助推三業(yè)互動(dòng),2006年，開(kāi)陽(yáng)借首次舉辦汽車(chē)?yán)惖耐茝V，促進(jìn)對(duì)開(kāi)陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，初步建立品牌形象，賽事和旅游結(jié)合的整體推廣取得初步成功； 2007年1－5月，開(kāi)陽(yáng)旅游接待人次和收入分別增長(zhǎng)315％和236％。 開(kāi)陽(yáng)對(duì)旅游資源進(jìn)行了進(jìn)一步整理，整體旅游規(guī)劃、旅游發(fā)展思路更加完善，開(kāi)陽(yáng)旅游品牌如何再一次進(jìn)行全面升級(jí)？,2007年如何基于拉力賽，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大開(kāi)陽(yáng)的旅游優(yōu)勢(shì)？,開(kāi)陽(yáng)旅游發(fā)展雖

2、然迅速，但是在優(yōu)勢(shì)和特色上還不夠明顯，對(duì)外的行銷(xiāo)推廣力度和內(nèi)在的旅游建設(shè)都要強(qiáng)化。,策劃背景,,筆意國(guó)際資訊機(jī)構(gòu)，總部北京 品牌創(chuàng)新方案提供商 提供品牌全案、視覺(jué)整合、公關(guān)文案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、 360度PLUS 全方位品牌推廣服務(wù) 服務(wù)最具創(chuàng)新意識(shí)的品牌，推助最具成長(zhǎng)力品牌 2006年與開(kāi)陽(yáng)政府合作“開(kāi)陽(yáng)汽車(chē)?yán)愻唛_(kāi)陽(yáng)旅 游品牌推廣”項(xiàng)目，取得成功 2007年……成功從充分溝通開(kāi)始！

3、,筆意國(guó)際,開(kāi)陽(yáng)旅游品牌溝通,品牌前景,,,多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),建品牌屋,建一個(gè)品牌屋,開(kāi)陽(yáng)旅游，我能獲得什么？,每個(gè)支撐點(diǎn)，都要站在旅游者的立場(chǎng),每一個(gè)支撐點(diǎn)，都是一個(gè)特色鮮明的理念,與眾不同、完整、有說(shuō)服力,建品牌屋,每個(gè)支撐點(diǎn)，合起來(lái)，構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌屋,多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng)！,,品牌屋的目的,,該怎么做？,品牌屋的作用是統(tǒng)一思想，統(tǒng)一工作方向，規(guī)劃工作步 調(diào)，統(tǒng)一傳播口徑，年終檢驗(yàn)建設(shè)成果； 品牌屋是一經(jīng)確定，就不能

4、輕意調(diào)整的； 品牌屋不可能一蹴而就；,先從整體品牌推廣的高度出發(fā)，規(guī)劃出支撐點(diǎn)，再在品 牌綱領(lǐng)下，逐個(gè)把每個(gè)支撐點(diǎn)都開(kāi)發(fā)打造完善； 2007年先規(guī)劃出品牌綱領(lǐng)下的支撐點(diǎn)，展開(kāi)整體的行銷(xiāo) 訴求，并且建立建全其中的一些點(diǎn)。,,多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),建一個(gè)品牌屋,,我們依據(jù)開(kāi)陽(yáng)現(xiàn)有旅游資源，設(shè)想的品牌屋,2007開(kāi)陽(yáng)旅游推廣策劃,開(kāi)陽(yáng)旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化 新魅力、新賽事、新熱潮 2007開(kāi)陽(yáng)旅游媒介傳播規(guī)劃,核心策略,

5、,三業(yè)互動(dòng)： 旅游 文化 體育內(nèi)外兼修：對(duì)內(nèi)：實(shí)施旅游品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)外：新魅力、新熱潮、新賽事,策略支持,三業(yè)互動(dòng)為指導(dǎo)方針標(biāo)準(zhǔn)化管理手段是實(shí)現(xiàn)開(kāi)陽(yáng)旅游快速成熟，“三者互動(dòng)”發(fā)展旅游業(yè)的有效支持全國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽作為宣傳開(kāi)陽(yáng)旅游的強(qiáng)大載體開(kāi)陽(yáng)旅游的知名度隨著拉力賽的舉辦一年上一個(gè)臺(tái)階,開(kāi)陽(yáng)旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化,2006年開(kāi)陽(yáng)旅游品牌VI系統(tǒng)僅僅完成的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段；新農(nóng)村VI系統(tǒng)的實(shí)施成果表明了標(biāo)準(zhǔn)化打造旅游品牌非?？焖俣?/p>

6、效；通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程，催化形成開(kāi)陽(yáng)旅游品牌的特色和魅力，形成開(kāi)陽(yáng)旅游品牌屋有力的支撐點(diǎn)，有力的統(tǒng)一集合于開(kāi)陽(yáng)旅游大品牌之下，向市場(chǎng)全面出擊。,,旅游巨龍,,,,,,,清龍十里畫(huà)廊,目前各景區(qū)有自身的規(guī)劃建造但還處于旅游散點(diǎn)的狀態(tài)，不能形成品牌概念，給人建立一個(gè)更清晰強(qiáng)烈的印象以標(biāo)準(zhǔn)化管理提速旅游建設(shè),開(kāi)陽(yáng)旅游規(guī)劃,,,理念標(biāo)準(zhǔn)化 （繼續(xù)強(qiáng)化傳播開(kāi)陽(yáng)旅游基本定位主題，這是長(zhǎng)期性工作） 全國(guó)范圍：傳說(shuō)中的開(kāi)陽(yáng) 貴

7、州區(qū)域：多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng)形象標(biāo)準(zhǔn)化 視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化（包括兩個(gè)方面：一是開(kāi)陽(yáng)旅游VI的全面執(zhí)行，使開(kāi)陽(yáng)旅游品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)統(tǒng)一，優(yōu)化整體環(huán)境，統(tǒng)一對(duì)外形象。二是廣告宣傳系統(tǒng)，優(yōu)化開(kāi)陽(yáng)代表性視覺(jué)元素，具體宣傳開(kāi)陽(yáng)旅游。） 聽(tīng)覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化（統(tǒng)一的聲音，傳頌開(kāi)陽(yáng)） 味覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化（富硒產(chǎn)品，開(kāi)陽(yáng)美味，打造美食紀(jì)念品）,開(kāi)陽(yáng)旅游形象標(biāo)準(zhǔn)化,把開(kāi)陽(yáng)旅游品牌資產(chǎn)保護(hù)起來(lái) 進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)和文字注冊(cè)，將開(kāi)陽(yáng)旅游品牌作為資產(chǎn)保護(hù)起來(lái)，并且有

8、利于將來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。 與開(kāi)陽(yáng)的磷化工、硒礦一起成為開(kāi)陽(yáng)不可復(fù)制的重要資產(chǎn)。 標(biāo)志 傳說(shuō)中的開(kāi)陽(yáng) 多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),開(kāi)陽(yáng)旅游形象標(biāo)準(zhǔn)化,標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系圖,標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)1：實(shí)施旅游VI系統(tǒng),開(kāi)陽(yáng)VI系統(tǒng)2006開(kāi)陽(yáng)旅游VI系統(tǒng)已開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)完成。2007年建議在全縣進(jìn)行實(shí)施。VI系統(tǒng)是強(qiáng)化品牌形象，優(yōu)化環(huán)境的工具。,開(kāi)陽(yáng)旅游VI系統(tǒng)的實(shí)施開(kāi)陽(yáng)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)統(tǒng)一開(kāi)陽(yáng)旅游政府形象統(tǒng)

9、一開(kāi)陽(yáng)旅游環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)統(tǒng)一開(kāi)陽(yáng)旅游廣告系統(tǒng)統(tǒng)一增加開(kāi)陽(yáng)賽道環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)（在賽道環(huán)境內(nèi)建立標(biāo)識(shí)、指示，讓自駕游游客到開(kāi)陽(yáng)境內(nèi)容易識(shí)別，并體驗(yàn)賽道）,創(chuàng)意、制作開(kāi)陽(yáng)旅游宣傳彩鈴、炫鈴，供所有開(kāi)陽(yáng)政府人員、開(kāi)陽(yáng)公共聲訊系統(tǒng)使用。創(chuàng)意、制作開(kāi)陽(yáng)旅游趣味彩信，供網(wǎng)絡(luò)下載和競(jìng)發(fā)，作為賽事公眾參與搶票活動(dòng)方式之一。,標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)2：聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)3：味覺(jué)系統(tǒng),開(kāi)陽(yáng)富硒茶、枇杷，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化包裝開(kāi)陽(yáng)代表美食推介,廣告宣傳系統(tǒng) （

10、創(chuàng)作重點(diǎn)）旅游廣告創(chuàng)意廣告形式廣告發(fā)布,,2006開(kāi)陽(yáng)旅游總體形象廣告設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)4：廣告宣傳系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)4：廣告宣傳系統(tǒng),開(kāi)陽(yáng)旅游品牌屋的支撐點(diǎn)——廣告宣傳系統(tǒng)的打造； 創(chuàng)意表現(xiàn)上，優(yōu)化開(kāi)陽(yáng)旅游的代表元素，傳達(dá)開(kāi)陽(yáng)旅游的利益點(diǎn)； 確定支撐點(diǎn)，確定元素、確定風(fēng)格 6個(gè)代表開(kāi)陽(yáng)旅游特色的畫(huà)面，6個(gè)道出開(kāi)陽(yáng)旅游內(nèi)涵的訴求； 一本開(kāi)陽(yáng)旅游導(dǎo)覽簡(jiǎn)冊(cè),怎樣打造開(kāi)陽(yáng)旅游2007年旅游推廣的重鎊？ 汽車(chē)?yán)愡€能不

11、能帶來(lái)更多旅游熱潮？ 如何將拉力賽的魅力放得更大？,新魅力、新賽事、新熱潮,一場(chǎng)“最美的決逐”，吸引了城市中最活躍族群。從他們身上體現(xiàn)了什么？現(xiàn)代！活力！愛(ài)動(dòng)！汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的魅力，在哪里？動(dòng)感美！人動(dòng)！景致連！心動(dòng)！魅力就是動(dòng)力！受到感召，他們紛至沓來(lái)！所以新的邀約，就是一個(gè)“動(dòng)感之約”。只有汽車(chē)競(jìng)賽嗎？不，還有更多的歡樂(lè)聯(lián)動(dòng)！進(jìn)一步塑造“動(dòng)感”成為開(kāi)陽(yáng)旅游魅力特色，真正成為開(kāi)陽(yáng)旅游動(dòng)力。動(dòng)感之約，從拉力賽啟程，約足一年

12、的歡聚時(shí)光！,,動(dòng)感旅游年2007，“動(dòng)感之約”,拉力賽，激情穿越十里畫(huà)廊（拉開(kāi)序幕）,建立國(guó)家級(jí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地（固化資源）,更多專(zhuān)業(yè)、群眾賽事與旅游聯(lián)動(dòng)（行銷(xiāo)支撐）,2007年度旅游推廣主題,,關(guān)鍵點(diǎn)1,目的,拉力賽主題：激情穿越十里畫(huà)廊本屆拉力賽已被納入貴陽(yáng)避暑節(jié)（北京發(fā)布會(huì)建議主題：森林之城 動(dòng)感之約）；發(fā)車(chē)儀式在貴陽(yáng)人民廣場(chǎng)舉行；,成為本屆避暑節(jié)最具魅力的活動(dòng)；借貴陽(yáng)外宣平臺(tái)，提升開(kāi)陽(yáng)開(kāi)陽(yáng)賽事、旅游檔次，納入貴陽(yáng)旅游

13、版塊；將貴陽(yáng)、貴州暑期的活動(dòng)焦點(diǎn)聚集到開(kāi)陽(yáng)；,動(dòng)感之約 Step.1,汽車(chē)?yán)惿?jí),,2007汽車(chē)?yán)愋蜗髣?chuàng)意,,關(guān)鍵點(diǎn)2,目的,“動(dòng)感之星”車(chē)隊(duì)助威英雄勁歌熱舞大賽車(chē)手以賽道為戰(zhàn)場(chǎng)，車(chē)迷以舞臺(tái)為戰(zhàn)場(chǎng)，用勁歌熱舞的方式，為自己喜愛(ài)的參賽車(chē)隊(duì)加油；賽車(chē)音樂(lè)，賽車(chē)熱舞，開(kāi)賽之前的一次加油狂歡派對(duì)；,賽事附屬熱門(mén)活動(dòng)。媒體、坊間新聞話題；打造一道獨(dú)特的賽車(chē)文化；鼓動(dòng)群眾參與，增加車(chē)迷與車(chē)手的互動(dòng)接觸，增加賽事文化娛樂(lè)性,動(dòng)感之約

14、 Step.1,汽車(chē)?yán)惿?jí),,“動(dòng)感之星”活動(dòng)廣告創(chuàng)意,,關(guān)鍵點(diǎn)3,目的,十里畫(huà)廊戶(hù)外觀賽快樂(lè)大本營(yíng)十里畫(huà)廊的美景和獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的觀賽位置，讓很多車(chē)迷向往。開(kāi)辟一個(gè)滿(mǎn)足車(chē)迷想自駕和露天野營(yíng)需求的快樂(lè)大本營(yíng)白天是盡興的觀賽，晚上是盡情的篝火盛宴！,把活躍的年輕人聚到一起，過(guò)一個(gè)酷勁十足的周末旅游和賽事結(jié)合，體驗(yàn)十里畫(huà)廊戶(hù)外休閑游帶動(dòng)周末游發(fā)展,動(dòng)感之約 Step.1,,“快樂(lè)大本營(yíng)”活動(dòng)廣告創(chuàng)意,,關(guān)鍵點(diǎn),目的,電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)

15、網(wǎng)、短信、人氣俱樂(lè)部聯(lián)作方式，增加群眾參與互動(dòng)，擴(kuò)大宣傳VIP特贈(zèng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜,以活動(dòng)的方式，調(diào)動(dòng)媒體，宣傳炒作獎(jiǎng)勵(lì)讓更多群眾參與,動(dòng)感之約 Step.1,汽車(chē)?yán)惿?jí),“多彩貴州，動(dòng)感之夜”——可以作為拉力賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行；開(kāi)陽(yáng)新農(nóng)村排演體驗(yàn)濃郁地方文化風(fēng)情的原生態(tài)歌舞；將多彩貴州風(fēng)原生態(tài)歌手請(qǐng)入開(kāi)陽(yáng)；動(dòng)感之星來(lái)助陣；再邀各路明星，打造一個(gè)激情揚(yáng)溢的動(dòng)感夏之夜。,動(dòng)感之約 Step.2,,關(guān)鍵點(diǎn),目的,國(guó)家級(jí)基地貴州省內(nèi)

16、獨(dú)家授牌全國(guó)俱樂(lè)部管理權(quán)全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事舉辦權(quán)中央級(jí)媒體捆綁資源,樹(shù)立開(kāi)陽(yáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)高端定位打造獨(dú)一無(wú)二的旅游支撐點(diǎn)號(hào)召全國(guó)參賽選手開(kāi)陽(yáng)旅游在全國(guó)的良好口碑大眾參與帶來(lái)更多人氣為汽摩主題公園奠定基礎(chǔ)為招商提高賣(mài)點(diǎn),動(dòng)感之約 Step.3,授牌儀式（在拉力賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上進(jìn)行）,建立國(guó)家級(jí)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地,首屆全國(guó)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精英挑戰(zhàn)賽,主辦單位：國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心中國(guó)登山協(xié)會(huì)貴州省體育局貴州省旅游局貴州開(kāi)

17、陽(yáng)縣人民政府支持媒體：100家電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體參賽單位：全國(guó)300家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、高校戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社團(tuán)賽事時(shí)間：2006年10月，兩天賽事地點(diǎn)：開(kāi)陽(yáng)縣境內(nèi)十里畫(huà)廊、南江大峽谷景區(qū),動(dòng)感之約 Step.4,,關(guān)鍵點(diǎn),效果,首屆全國(guó)性賽事戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)目全程報(bào)道國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)比賽南江大峽谷漂流國(guó)際精英挑戰(zhàn)賽；山地徒步穿越精英賽；攀巖精英挑戰(zhàn)賽輪滑12公里……群眾參與性項(xiàng)目萬(wàn)人山地自行車(chē)大賽拉力賽賽道自駕體驗(yàn)游,全國(guó)領(lǐng)先

18、媒體、大眾高度關(guān)注傳遞開(kāi)陽(yáng)的旅游特色群眾高度參與性帶來(lái)大量人氣，帶動(dòng)自駕游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，提升新農(nóng)家的信心,首屆全國(guó)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精英挑戰(zhàn)賽,動(dòng)感之約 Step.4,,多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),從單一的汽車(chē)賽事，擴(kuò)大其內(nèi)涵為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，將逐步成為品牌屋的支撐點(diǎn)，同時(shí)它帶來(lái)的旅游效應(yīng)將促進(jìn)其它支撐點(diǎn)發(fā)展,階段目標(biāo),,將開(kāi)陽(yáng)旅游與多彩貴州旅游嫁接將品牌印象建立在多彩貴州大旅游層面硬廣廣泛傳達(dá)品牌概念，配以宣傳手冊(cè)為行銷(xiāo)鋪助網(wǎng)絡(luò)和區(qū)域重點(diǎn)

19、媒體，主打?qū)ｎ}性報(bào)道媒體傳播計(jì)劃與活動(dòng)流程緊密結(jié)合,2007開(kāi)陽(yáng)旅游媒介傳播計(jì)劃,,,（橫坐標(biāo)（傳播廣度）,縱坐標(biāo)（傳播深度）,合理運(yùn)用媒介資源，充分利用所有預(yù)算，達(dá)到最好的廣告效果。,目標(biāo)旅游興趣客戶(hù)休閑游自駕游戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目標(biāo)受眾體量民間團(tuán)體：企業(yè)、校園、俱樂(lè)部官方團(tuán)體：政府相關(guān)散客目標(biāo)受眾地域劃分貴陽(yáng)市、周邊——貴州省內(nèi)西南鄰近省份——廣東、廣西、云南、四川、湖南國(guó)內(nèi)其它地方目標(biāo)受眾消費(fèi)水準(zhǔn)前沿消費(fèi)族

20、群節(jié)日渡假族群,,總體特性休閑、娛樂(lè)健康、年輕心態(tài),目標(biāo)受眾分析,形象廣告（平面）　　－－網(wǎng)絡(luò)，精選門(mén)戶(hù)網(wǎng)和貴州重點(diǎn)網(wǎng)站專(zhuān)題發(fā)布?！　。矫骐s志，西南地區(qū)航空、汽車(chē)、時(shí)尚、旅游類(lèi)投放。　?。娨暎ㄙF陽(yáng)、遵義、重慶等周邊重點(diǎn)城市發(fā)布開(kāi)陽(yáng)旅游形象暨賽事廣告；新聞消息、專(zhuān)題節(jié)目（旅游、體育活動(dòng)、汽車(chē)、文化娛樂(lè)性節(jié)目）－－戶(hù)外路牌，機(jī)場(chǎng)廣告牌及火車(chē)站、汽車(chē)站、貴開(kāi)高速路 －－開(kāi)陽(yáng)境內(nèi)全方面發(fā)布：海報(bào)、戶(hù)外（車(chē)站

21、、路牌廣告、重點(diǎn)景區(qū)、賽區(qū)）、報(bào)紙（賽事廣告）、宣傳手冊(cè) ——開(kāi)陽(yáng)旅游大量在貴開(kāi)高速公路入口，貴陽(yáng)、遵義、重慶、成都、昆明城市酒吧、星級(jí)賓館、旅行社投放,廣告投放建議,旅游消費(fèi)類(lèi)媒體，主要如航空旅游雜志，發(fā)布開(kāi)陽(yáng)旅游精品推介，十里畫(huà)廊的旅游特色等，正面推介開(kāi)陽(yáng)旅游品牌。大眾媒體，主要為西南重點(diǎn)城市紙媒，發(fā)布開(kāi)陽(yáng)旅游活動(dòng)信息，從旅游發(fā)現(xiàn)角度推介開(kāi)陽(yáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體依然是最重點(diǎn)，精選精選門(mén)戶(hù)網(wǎng)和貴州旅游推薦網(wǎng)站制作一些大型專(zhuān)題，以

22、版面內(nèi)容豐富和制作精良吸引受眾觀眾，傳播角度上以“多彩貴州”為基點(diǎn)。,公關(guān)媒介投放建議,專(zhuān)題：多彩貴州風(fēng)，開(kāi)陽(yáng)動(dòng)感之約內(nèi)容：發(fā)布會(huì)空前盛況、花絮；專(zhuān)家評(píng)論集錦、媒體報(bào)道集錦十里畫(huà)廊旅游專(zhuān)版開(kāi)陽(yáng)旅游線路開(kāi)陽(yáng)吃喝玩樂(lè)、富硒美食開(kāi)陽(yáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、歌舞養(yǎng)生旅游資料鏈接：歷屆拉力賽相關(guān)情況；歷年來(lái)貴州舉辦參與的請(qǐng)他賽事情況；貴州旅游及代表人物成員簡(jiǎn)介；圖片：發(fā)布會(huì)圖片，賽事精彩圖片；媒體選擇：人民網(wǎng)，中新網(wǎng)，新華網(wǎng)貴州

23、旅游在線、貴陽(yáng)旅游網(wǎng)、金黔在線,網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題設(shè)計(jì),提升旅游經(jīng)濟(jì)方向開(kāi)陽(yáng)旅游景區(qū)推介開(kāi)陽(yáng)年度旅游活動(dòng)宣傳戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、自駕游、養(yǎng)生游特色打造線路推介、旅游文化推介提升品牌形象方向開(kāi)陽(yáng)旅游風(fēng)貌（大量圖片集合、整理）開(kāi)陽(yáng)旅游內(nèi)涵深度挖掘、梳理,媒體公關(guān)宣傳方向,提升政績(jī)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究方向開(kāi)陽(yáng)新農(nóng)村旅游進(jìn)展開(kāi)陽(yáng)旅游服務(wù)總體思路探究開(kāi)陽(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)旅游商品開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)經(jīng)營(yíng)思路三拉一帶動(dòng)等政策思路探究開(kāi)陽(yáng)城市形象亮化后更

24、舒適怡然的城市環(huán)境完善的服務(wù)建設(shè)：住宿、線路導(dǎo)示、餐飲文化、服務(wù)水平等,品牌傳播,媒體公關(guān)宣傳方向,,,品牌傳播,傳播重點(diǎn)大門(mén)戶(hù)和精品旅游、重要新聞綜合網(wǎng)站開(kāi)專(zhuān)欄多彩貴州奇在開(kāi)陽(yáng)旅游推薦，開(kāi)陽(yáng)產(chǎn)業(yè)社會(huì)發(fā)展報(bào)道,報(bào)紙,雜志,網(wǎng)絡(luò),戶(hù)外,行銷(xiāo)工具,媒體組合建議,貴陽(yáng)市公交、貴開(kāi)高速、機(jī)場(chǎng)出口制造強(qiáng)勢(shì)品牌印象,開(kāi)陽(yáng)旅游手冊(cè)一對(duì)一的旅游推薦感受直觀，縮短推薦距離,西南地區(qū)航空、旅游等開(kāi)陽(yáng)旅游推薦與媒體合辦活動(dòng)等,常規(guī)新聞活動(dòng)

25、信息與媒體合辦活動(dòng)等,,,,,,,,,新聞發(fā)布,,媒體專(zhuān)題,,新聞會(huì)客廳,,嘉賓在線,深度傳播,新聞發(fā)布會(huì),,平面媒體深度傳播,主題,動(dòng)感之約——2007開(kāi)陽(yáng)汽車(chē)?yán)?,廣播電臺(tái)直播,網(wǎng)絡(luò)傳播,,,廣告投放,機(jī)場(chǎng)、高速路口公交車(chē)車(chē)身,廣告語(yǔ),小舉措，大變革，國(guó)家運(yùn)動(dòng)戶(hù)外基地落戶(hù)開(kāi)陽(yáng),從傳說(shuō)到多彩——區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新舉措新格局,汽車(chē)?yán)愰_(kāi)進(jìn)開(kāi)陽(yáng)，多彩貴州再現(xiàn)動(dòng)感盛世,旅游圣地，動(dòng)感中探尋神奇開(kāi)陽(yáng),開(kāi)陽(yáng)旅游廣告系統(tǒng),高桿海報(bào)燈

26、箱宣傳折頁(yè)報(bào)紙雜志,廣告系統(tǒng)物料,“多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng)”的總主題不變，那么開(kāi)陽(yáng)的奇到底是什么？這些奇怎么表現(xiàn)？這是開(kāi)陽(yáng)旅游形象廣告面臨的關(guān)鍵任務(wù)。開(kāi)陽(yáng)旅游代表元素梳理：人文：布依六月六、土司官寨傳統(tǒng)與現(xiàn)代：水頭寨——國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)所十里畫(huà)廊：水調(diào)歌頭、玉龍金盆、世外硒茶源、古風(fēng)河韻、鳳凰寨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)：賽車(chē)、漂流、喀斯特山林穿越把這些元素具以奇的描述，精選景致，來(lái)傳達(dá)“奇”，夠不夠？首先這些景致是否足夠奇？其次奇觀除了開(kāi)陽(yáng)有

27、，全國(guó)到處有，人們?yōu)槭裁匆P(guān)注開(kāi)陽(yáng)？人們到底是追求“奇”本身，還是在于實(shí)現(xiàn)一種 “奇”趣，為他們的休閑娛樂(lè)生活增添更豐富美好的內(nèi)容？,探討,,主題支撐：,主題：多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),主題和策略,我們認(rèn)為要把開(kāi)陽(yáng)旅游作為一個(gè)整體品牌來(lái)傳播，而不是個(gè)別景點(diǎn)。奇是開(kāi)陽(yáng)旅游品牌的內(nèi)涵，它是帶給旅客的利益點(diǎn)。旅游的利益點(diǎn)不是簡(jiǎn)單的吃住游玩，而是心理感受。開(kāi)陽(yáng)的旅游項(xiàng)目很多。但我們目前概括出六大方面：,,這六個(gè)方面其實(shí)含概：玩：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地（各

28、種玩的項(xiàng)目）、新農(nóng)家休閑娛樂(lè)類(lèi)型：農(nóng)莊、山寨、戶(hù)外、遺跡景觀：山水文化：國(guó)際、養(yǎng)生、布依歷史：土司民族：布依吃：美食資源：富硒,主題和策略,旅游形象廣告重在感動(dòng)受眾內(nèi)心，是做給游客看的，就是針對(duì)游客的特點(diǎn)和喜好來(lái)做訴求，而不能僅憑景區(qū)美景，自我定義來(lái)喚起游客的興趣。開(kāi)陽(yáng)旅游目標(biāo)市場(chǎng)（根據(jù)青龍“十里畫(huà)廊”旅游區(qū)總體規(guī)劃）主要特征：,觀光度假。周末、節(jié)假。貴陽(yáng)市民。,中青年為主，男士居多。喜歡自然風(fēng)光，休閑娛樂(lè)，越風(fēng)格濃郁的

29、越喜歡,銀發(fā)族不可忽視。田園，健康、休閑為主題,受眾和策略,以品牌屋的六個(gè)支撐點(diǎn)為基礎(chǔ)，以1＋6,七個(gè)不同的宣傳主題，不同的奇，詮釋“多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng)”的定位。以概念先行來(lái)引導(dǎo)游客。 創(chuàng)意思路是開(kāi)陽(yáng)的奇，不一定是奇觀的奇，而是多方面的，是與游客結(jié)合在一起才產(chǎn)生了許多神奇。1是對(duì)開(kāi)陽(yáng)的總概述，6是對(duì)開(kāi)陽(yáng)的詮釋。 概念的話語(yǔ)角度，都從游客的感受層面來(lái)提。 這樣可以避免老的旅游宣傳套路，廣告主從自身角度，對(duì)景觀下定義，做很

30、多強(qiáng)大的定義，卻往往定義不到游客的心目中去。 當(dāng)我們把游客最想追求的旅游感受說(shuō)出來(lái)，與開(kāi)陽(yáng)來(lái)個(gè)對(duì)接，發(fā)現(xiàn)如此奇妙的合拍。 主畫(huà)面以模擬游客游玩景象，以模特?cái)[拍為主，展示游玩的快樂(lè)和精彩。附小的畫(huà)面為具體景點(diǎn)，說(shuō)明主題概念下的旅游內(nèi)容。 畫(huà)面簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代，有樂(lè)趣，令人愉快。,,,神功造化 玉龍金盆戶(hù)外基地 奇人愛(ài)聚布依水寨 世外留奇國(guó)際農(nóng)莊 奇趣相通養(yǎng)生山水 奇夢(mèng)也長(zhǎng)土司奇談 一觸千年,廣告語(yǔ),訴

31、求點(diǎn),開(kāi)陽(yáng) 汲取天地靈氣戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)高手們的秘密布依風(fēng)情 充滿(mǎn)奇風(fēng)異俗的世外民族國(guó)際農(nóng)莊 不一樣的國(guó)際鄉(xiāng)村文化養(yǎng)生山水 養(yǎng)生的最佳去處千年土司 人文歷史、探秘的樂(lè)趣,Slogan:多彩貴州，奇在開(kāi)陽(yáng),,廣告創(chuàng)意,,,廣告創(chuàng)意,,,廣告創(chuàng)意,,,廣告創(chuàng)意,,廣告創(chuàng)意,,,廣告創(chuàng)意,,執(zhí)行計(jì)劃,執(zhí)行項(xiàng)目 時(shí)間規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算,執(zhí)行項(xiàng)目,戶(hù)外基地授牌動(dòng)感之夜晚會(huì)策劃、執(zhí)行旅游形象廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)旅游形

32、象廣告物料印刷制作旅游VI實(shí)施督導(dǎo)汽車(chē)?yán)愴?xiàng)目物料設(shè)計(jì)賽事手冊(cè)、用品賽事形象設(shè)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)賽事環(huán)境設(shè)計(jì)收、發(fā)車(chē)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)汽車(chē)?yán)愇锪嫌∷⒅谱鱌R執(zhí)行公關(guān)軟文策劃、撰寫(xiě)專(zhuān)題策劃、制作投放執(zhí)行（跨媒體）,執(zhí)行項(xiàng)目,策劃方案通過(guò)廣告創(chuàng)意通過(guò)后設(shè)計(jì)、制作媒體專(zhuān)題籌備新聞發(fā)布會(huì)籌備新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)發(fā)布旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化廣告系統(tǒng)發(fā)布整體環(huán)境布置最后預(yù)備,時(shí)間管理,時(shí)間規(guī)劃,前期策劃全案策劃方案：4萬(wàn)新聞

33、發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)執(zhí)行策劃：3萬(wàn)執(zhí)行旅游品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：6萬(wàn)旅游形象廣告制作設(shè)計(jì)旅游形象廣告前期制作（攝影、模特、人員車(chē)馬費(fèi)）：8萬(wàn)形象設(shè)計(jì)：2萬(wàn)／款，7款旅游導(dǎo)覽手冊(cè)：3萬(wàn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)：聽(tīng)覺(jué)（彩鈴）、味覺(jué)（富硒茶、枇杷包裝）：10萬(wàn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)實(shí)施規(guī)劃和督導(dǎo)：5萬(wàn)賽事廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)平面廣告、賽事用品、廣告環(huán)境、收發(fā)車(chē)儀式、賽事推廣活動(dòng)、VIP套票：18萬(wàn)賽事推廣活動(dòng)動(dòng)感之星選秀（電臺(tái)媒體合作、

34、媒體邀請(qǐng)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、獎(jiǎng)金、短信SP合作）：20萬(wàn)快樂(lè)大本營(yíng)自駕游露營(yíng)（活動(dòng)費(fèi)用、獎(jiǎng)金、媒體邀請(qǐng)）：6萬(wàn)北京新聞發(fā)布會(huì)媒體邀請(qǐng)、專(zhuān)訪和效果跟蹤：10萬(wàn)媒體傳播基礎(chǔ)文字及撰寫(xiě)50篇：10萬(wàn)大眾媒體投放（全國(guó)重點(diǎn)和西南地區(qū)投放30家主要媒體）：30萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)推廣（BBS、BLOG、EDM、窄告，2007年7月－9月）：5萬(wàn)／月網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題策劃設(shè)計(jì)：5萬(wàn)／個(gè)；媒體投放合作根據(jù)具體費(fèi)用另計(jì)印刷，另行報(bào)價(jià),費(fèi)用預(yù)算,費(fèi)用預(yù)算,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地