社會(huì)調(diào)研報(bào)告

1、社會(huì)調(diào)研報(bào)告社會(huì)調(diào)研報(bào)告摘要摘要當(dāng)今世界，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)之間的鴻溝正在填平，世界經(jīng)濟(jì)越來(lái)越體現(xiàn)出服務(wù)經(jīng)濟(jì)的特征。于此同時(shí)，企業(yè)的微觀活動(dòng)越來(lái)越多地將服務(wù)作為一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，從對(duì)產(chǎn)品的依附中獨(dú)立出來(lái)，產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值。服裝企業(yè)對(duì)服務(wù)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)正在被逐步打破，服裝產(chǎn)品服務(wù)正脫離原來(lái)對(duì)產(chǎn)品的依附狀態(tài)，成為新的價(jià)值創(chuàng)造的重要途徑。而如今對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)假日的促銷是企業(yè)促銷其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值增值的重要時(shí)期，同時(shí)也是服裝企業(yè)

2、提升銷量和提升品牌形象的打好時(shí)機(jī)。這其中，無(wú)疑屬春節(jié)最為火爆了?？梢哉f(shuō)，做好春節(jié)期間的銷售，不僅能為一年的銷售博得頭彩，還可讓全年的銷售任務(wù)有了保底的本錢。因此，此次調(diào)研，將著重考察泉州服裝企業(yè)在春節(jié)促銷大戰(zhàn)中所作出的努力以及出現(xiàn)的問(wèn)題和解決方法。正文正文這個(gè)春節(jié)期間，我市如期迎來(lái)銷售“黃金時(shí)期”，各服裝品牌、商家紛紛拉開(kāi)陣勢(shì)，大搞各種形形色色的春節(jié)促銷。通過(guò)走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，，在泉州市區(qū)中山路，南門街等各街區(qū)，商家們?yōu)榱擞懞妙櫩停岣邩I(yè)績(jī)

3、，紛紛把店鋪的折扣降低越來(lái)越低，附贈(zèng)禮品也越來(lái)越多。同時(shí)各個(gè)商家已然延續(xù)元旦期間的折扣力度，并且一些大賣場(chǎng)也開(kāi)啟了春節(jié)間的大型促銷活動(dòng)。已經(jīng)不新鮮了?？墒羌词故窃诠?jié)前消費(fèi)旺季里，仍有不少店鋪已撐不下去。在南俊路、涂門街、津淮街上，個(gè)別店鋪貼出了“吉屋轉(zhuǎn)讓”的告示，有些甚至明顯標(biāo)注“免交轉(zhuǎn)讓費(fèi)”?？梢钥闯?，今年春節(jié)泉州服裝市場(chǎng)的打折促銷力度空前大，各個(gè)商家紛紛使出渾身解數(shù)來(lái)銷售其服裝產(chǎn)品，消化其積累很久的龐大庫(kù)存。幾年前，當(dāng)泉州本土的鞋服

4、品牌尚處發(fā)展階段時(shí)，大家只想更快地?cái)U(kuò)張規(guī)模，因此，不少企業(yè)推行加盟店的擴(kuò)張模式。但是隨著品牌運(yùn)作的不斷成熟，企業(yè)發(fā)現(xiàn)加盟店模式存在許多弊端，比如門店形象混亂、價(jià)格不統(tǒng)一等，于是，又紛紛推崇直營(yíng)店模式，自營(yíng)專賣店于是在全國(guó)范圍內(nèi)越來(lái)越多，并在一定程度上為當(dāng)前的高店租推波助瀾。一般情況下，新品剛上市時(shí)，會(huì)打九折或者原價(jià)銷售，但過(guò)了一個(gè)月就會(huì)降至八折。如果一次進(jìn)的貨非常多或者產(chǎn)品不怎么受歡迎，就會(huì)出現(xiàn)大量庫(kù)存，即便是正常銷售也會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存。企業(yè)

5、需要依靠一些渠道來(lái)消化庫(kù)存，這時(shí)候在一個(gè)區(qū)域適當(dāng)開(kāi)設(shè)工廠店和折扣店，就能幫助很多專賣店解決難題?！币?yàn)槎ㄎ徊煌?，工廠店和折扣店的價(jià)格與專賣店相比有巨大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，這也是近年來(lái)他們?cè)凇叭ゼ用嘶边^(guò)程中，摸索出來(lái)的一個(gè)就地消化庫(kù)存的不錯(cuò)模式。同時(shí)，不至于因?yàn)榈蛢r(jià)促銷而影響其他產(chǎn)品的銷售。縱觀市場(chǎng)，雖然這個(gè)春節(jié)期間里，促銷手段是花樣百變、層出不窮，卻大多以“換季折扣”、“春節(jié)大促”、“買滿還贈(zèng)”等慣用形式頻頻出現(xiàn)。折扣促銷確實(shí)可以起到