知覺行為控制對可持續(xù)消費行為的影響研究.pdf

1、近年來，可持續(xù)消費觀念已深入人心，但事實上消費者由于實際的種種困難幾乎沒有可持續(xù)消費行為。既如此，理論界應相應地對造成消費者感知執(zhí)行可持續(xù)消費行為困難(知覺行為控制)的原因及如何改變感知行為困難的因素展開研究。然而目前國內(nèi)外此類研究非常罕見。立足于這一背景，本文在對國外相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，對改變知覺行為控制的因素，行為干預下知覺行為控制對可持續(xù)消費行為的影響進行了系統(tǒng)的研究。 本文首先對可持續(xù)消費行為、計劃行為理論等相關(guān)研究進

2、行了回顧與梳理，并進行行為篩選，通過對具體行為開展質(zhì)化研究，探索目標行為的突顯控制信念，并在此基礎(chǔ)上提出本文的概念模型。模型以行為態(tài)度與主觀規(guī)范為控制變量，通過操縱信息類型與信息傳遞方式兩個操縱變量改變行為觀念與行為知識這兩種突顯控制信念，引起知覺行為控制的變化，研究行為干預前后知覺行為控制對行為意向與實際行為的影響。 依據(jù)概念模型，本文以重復利用生活用水為例，通過實驗法進行實證研究。研究表明：(1)相較于行為觀念，行為知識更容