中國(guó)現(xiàn)代房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)作與研究.pdf

1、隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)興起、發(fā)展、逐漸成長(zhǎng)的進(jìn)程中，房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃作為一門(mén)新興學(xué)科，在經(jīng)歷各種成與敗的實(shí)踐中豐富和多樣化。房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，土地資源變得越來(lái)越稀缺，對(duì)于房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃研究顯得至關(guān)重要。
　　 本文對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的不同發(fā)展階段理論進(jìn)行了闡述，分析了營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論與房地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展是緊密相連的。在房地產(chǎn)發(fā)展的新形式下，全程營(yíng)銷(xiāo)策劃成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
　　 通過(guò)對(duì)全程營(yíng)銷(xiāo)策劃理論的分析，闡述了在項(xiàng)目開(kāi)

2、發(fā)的整個(gè)過(guò)程中，全程營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容和方法，以及在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的不同階段采用的主要營(yíng)銷(xiāo)策略，而S.T.P戰(zhàn)略為其核心理論模式。筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出了“產(chǎn)品增值策劃”模式作為未來(lái)創(chuàng)新和發(fā)展的一種新模式，成為開(kāi)發(fā)商在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理念核心。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于將理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)房地產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)際操作案例分析，揭示了如何將全程營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與實(shí)踐相結(jié)合，并且促進(jìn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃理論的研究，對(duì)提升房地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理水平