中國2006年度上購物調(diào)查報告

1、中國2006年度網(wǎng)上購物調(diào)查報告,China IntelliConsulting Corporation呂伯望peter@iaskchina.com2007年4月,2,網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率,注：各城市網(wǎng)民數(shù)為CNNIC2007年1月發(fā)布的網(wǎng)民數(shù),3,調(diào)查方法,本次調(diào)查覆蓋北京、上海、廣州、武漢和成都五個城市采用計算機輔助隨機抽樣電話調(diào)查（CATI）根據(jù)CNNIC 2006年4月舉行的同類調(diào)查結(jié)果中C2C購物消費者的數(shù)量

2、分布，預(yù)先確定北京、上海和廣州的抽樣基數(shù)樣本量分配：北京：1150上海：1300廣州： 550武漢和成都各取樣本量500最終有效樣本量總計為4089份調(diào)查在1月底2月初進(jìn)行，買家與賣家采用不同的問卷系統(tǒng)訪問,4,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,5,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,2006年在淘寶、eBay易趣、拍拍、當(dāng)當(dāng)和卓越這五家網(wǎng)站中的任一家有過實際購物的個人為買家有效樣本2006年在淘寶、eBay易趣和拍拍這三家網(wǎng)站中的任一家有過實際售物的

3、個人或單位為賣家有效樣本；2006年在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家有過實際購物的賣家，同時也成為買家有效樣本我們下面的調(diào)查數(shù)據(jù)不包括只在其他B2C網(wǎng)站購物的用戶，即2006年這一年中沒有在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家購物、但在其他B2C網(wǎng)站有過購物行為的用戶只在其他B2C網(wǎng)站購物的用戶在北京、上海和廣州三市占其全體B2C用戶數(shù)的34.7%，或全部網(wǎng)上購物用戶數(shù)的10.4%；在武漢和成都二市占其全體B2C用戶數(shù)的44.5%，或全部網(wǎng)上購物

4、用戶數(shù)的9.0%也就是說，我們的調(diào)查覆蓋了90%左右的全部網(wǎng)上購物用戶（包括B2C和C2C用戶）,6,網(wǎng)上購物調(diào)查數(shù)據(jù),7,2006年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布,（占各城市買家受訪者比例）,8,2006年度主要商品類別的購物用戶比例,（占各城市相應(yīng)買家受訪者比例）,9,按購物金額計算的京滬穗三城市2006年度C2C網(wǎng)上購物市場份額,10,按購物金額計算的武漢成都二城市2006年度C2C網(wǎng)上購物市場份額,11,未來半年中是否考

5、慮增加或減少網(wǎng)上購物？,12,增加或減少購物的傾向性選擇（武漢成都二城市購物買家）,（占全部買家受訪者比例）,13,是否會向朋友推薦網(wǎng)上購物？,（占全部買家受訪者比例）,14,C2C售物賣家調(diào)查數(shù)據(jù),15,2006年度C2C賣家用戶在各網(wǎng)站上的分布,（占各城市賣家受訪者比例）,16,2006年度C2C賣家用戶在各網(wǎng)站上的平均售物成交金額（元）,注：拍拍在北京、上海和廣州各城市及易趣在廣州的賣家樣本量有限，相應(yīng)的平均值可能存在較大的

6、誤差，應(yīng)以京滬穗?yún)R總計算的平均值為準(zhǔn)。,17,按賣家成交金額計算的京滬穗三城市2006年度網(wǎng)上交易市場份額,18,按賣家成交金額計算的武漢成都二城市 2006年度網(wǎng)上交易市場份額,19,網(wǎng)上開店售物賣家的身份,“不以賺錢為目的”的賣家中，包含目前不營利賠本攢信譽的賣家以及先試試再決定是否營利經(jīng)營的賣家。,20,誰在負(fù)責(zé)網(wǎng)上店鋪的日常打理？,21,2006年度網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營狀況,22,2006年度盈利店鋪的盈利水平,23,經(jīng)營網(wǎng)上店鋪

7、的月收入與當(dāng)?shù)氐囊话愎べY收入相比,注：另分別有11.5%和9.4%經(jīng)營網(wǎng)上店鋪有盈利的京滬穗和漢蓉賣家，因不能確定當(dāng)?shù)匾话愎べY收入的情況或其他原因而回答“不清楚”。,24,未來半年新開網(wǎng)上店鋪的打算,（占各城市賣家受訪者比例）,25,未來半年關(guān)于現(xiàn)有網(wǎng)上店鋪的打算,,,,26,哪些項目適當(dāng)收取一定的費用是合理的？,（占全部賣家受訪者比例）,27,用戶重合度,28,B2C與C2C買家重合度（京滬穗三城市）,（占買家受訪者比例）,29,

8、B2C買家重合度（京滬穗三城市）,（占買家受訪者比例）,只在當(dāng)當(dāng)購物：占當(dāng)當(dāng)買家的27.5%只在卓越購物：占卓越買家的24.1%只在其他B2C網(wǎng)站購物：占全部B2C用戶的34.7%，全部B2C+C2C用戶的10.4%,30,C2C買家重合度（京滬穗三城市）,（占買家受訪者比例）,31,C2C賣家中的買家（京滬穗三城市）,（占賣家受訪者比例）,32,C2C買家構(gòu)成,33,C2C賣家構(gòu)成,34,有關(guān)正望咨詢的最新調(diào)查報告請聯(lián)系: