大學(xué)生閱讀性感平面廣告過程中的眼動(dòng)研究.pdf

1、性感廣告作為一種特殊的廣告形式，被認(rèn)為具有吸引眼球，激發(fā)興趣的優(yōu)點(diǎn)。隨著我國(guó)思想觀念的日益開放，性感廣告的出現(xiàn)頻率越來越高。那么性感廣告是否擁有更好的傳播效果？傳統(tǒng)的研究都集中在比較受眾在認(rèn)知、記憶、態(tài)度等心理維度上的差異，但在探究消費(fèi)者如何觀看性感廣告這一問題上研究甚少。本文采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)，通過分析大學(xué)生閱讀性感廣告與普通廣告過程中的眼動(dòng)差異，并結(jié)合傳統(tǒng)的廣告心理學(xué)研究方法，來研究男女大學(xué)生如何觀看性感廣告、對(duì)性感與非性感廣告的心理

2、差異等問題。通過研究得到以下結(jié)論：1.相比普通廣告，大學(xué)生對(duì)性感廣告投入更多的注意力，這種差異能通過受眾眼動(dòng)指標(biāo)的差異反映出來。2.相比普通廣告，大學(xué)生閱讀性感廣告過程中的眼動(dòng)特征有顯著差異，同樣也能通過眼動(dòng)指標(biāo)反映出來。3.相比普通廣告，大學(xué)生對(duì)性感廣告中文案的記憶差，但對(duì)品牌的記憶無顯著差異。4.大學(xué)生對(duì)廣告品牌和文案的記憶效果與對(duì)其注視時(shí)間的長(zhǎng)短沒有關(guān)系。5.相比普通廣告，大學(xué)生對(duì)性感廣告的態(tài)度無顯著差異。6.男女大學(xué)生閱讀廣告時(shí)