著名運(yùn)動(dòng)品牌服裝虛擬社區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛擬社區(qū)作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式受到學(xué)術(shù)界以及務(wù)實(shí)界的關(guān)注。運(yùn)動(dòng)品牌利用其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)很好的運(yùn)用了這一營(yíng)銷模式，李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等著名的運(yùn)動(dòng)品牌利用虛擬社區(qū)在全世界的網(wǎng)民間進(jìn)行品牌擴(kuò)散傳播，利用虛擬社區(qū)的互動(dòng)性，體驗(yàn)式營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷等帶給全球的運(yùn)動(dòng)品牌愛(ài)好者一種爆炸式的營(yíng)銷體驗(yàn)。
　　 本研究旨在研究著名運(yùn)動(dòng)品牌虛擬社區(qū)的成員，從他們對(duì)虛擬社區(qū)的需求、互動(dòng)特點(diǎn)出發(fā)，探討哪些因素是影響網(wǎng)絡(luò)銷售的主要因

2、素，使他們的行為及想法能夠得到其他運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷管理者的重視，提高購(gòu)物網(wǎng)站的購(gòu)物效率。通過(guò)研究結(jié)果的分析與討論，本研究得出以下結(jié)論：
　　 （1）虛擬社區(qū)的易用性影響著消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的推薦評(píng)價(jià)以及在社區(qū)的購(gòu)買。
　　 （2）虛擬社區(qū)內(nèi)有效信息的互動(dòng)程度影響著消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的推薦評(píng)價(jià)以及在社區(qū)的購(gòu)買。
　　 （3）對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌認(rèn)同直接影響著消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的評(píng)價(jià)推薦。
　　 （4）對(duì)社區(qū)人員的信任直接影響著消費(fèi)者