今麥郎試水網(wǎng)絡(luò)廣告的成功經(jīng)驗(yàn)

1、今麥郎試水網(wǎng)絡(luò)廣告的成功經(jīng)驗(yàn)今麥郎試水網(wǎng)絡(luò)廣告的成功經(jīng)驗(yàn)今年8月，方便面行業(yè)中的高端品牌——今麥郎投入重金，高調(diào)試水網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳?！耙詡鹘y(tǒng)媒體的廣告宣傳模式為主體，以新型媒體為重要補(bǔ)充?！边@正是今麥郎對(duì)于廣告媒體選擇的理念。傳統(tǒng)廣告宣傳效果大打折扣電視、報(bào)紙、雜志被人們認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體，這類媒體的特點(diǎn)在于到達(dá)率高、威信度高、目前已經(jīng)普遍被企業(yè)所接受。但是隨著越來越多的企業(yè)開始注重廣告宣傳，形形色色的廣告在不同媒體進(jìn)行轟炸，這使得傳統(tǒng)媒體的

2、廣告宣傳效果大打折扣。首先，眾多表現(xiàn)形式雷同的廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌記憶混淆。無論是快速消費(fèi)品還是耐用品，它們?cè)诋a(chǎn)品上存在同質(zhì)化趨勢(shì)的同時(shí)，在廣告的表現(xiàn)形式上同質(zhì)化也很嚴(yán)重，諸多的帥哥靚女頻頻亮場(chǎng)，讓人目不暇接卻暈頭轉(zhuǎn)向。其次，廣告數(shù)量漸多消費(fèi)者產(chǎn)生煩感。廣告給消費(fèi)者施加的是拉力，它能夠拉動(dòng)銷售，但是“拉”多了消費(fèi)者難免會(huì)膩煩成本，降低無用宣傳。今麥郎的目標(biāo)消費(fèi)者多數(shù)是工作繁忙的單身白領(lǐng)、在學(xué)校生活的大學(xué)生、出門在外的打工者，這些人的

3、特點(diǎn)是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數(shù)網(wǎng)民也是如此。3.網(wǎng)絡(luò)廣告更具個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。網(wǎng)絡(luò)廣告彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告的缺點(diǎn)品牌的宣傳要結(jié)合消費(fèi)者感興趣的話題，單純地說企業(yè)如何大、如何好，沒有人會(huì)給你耳朵認(rèn)真去聽，只有找到消費(fèi)者感興趣的話題，再結(jié)合良好的宣傳途徑才能使廣告效果發(fā)揮得淋漓盡致。今麥郎的網(wǎng)絡(luò)廣